Samsung mise sur l'IA pour surpasser tous ses concurrents sur le marché des téléphones et des appareils électroménagers

Samsung ambitionne de dominer le marché de l'électroniquetronpublic, et l'intelligence artificielle est son atout majeur. L'entreprise souhaite dépasser la croissance prévue pour le marché mondial de l'électroniquetronpublic en 2025.

Le PDG Jong-Hee Han, qui dirige également la division Device eXperience (DX) de Samsung, a déclaré qu'ils anticipent une hausse de 4 à 5 % de leur activité mobile cette année, dépassant ainsi la croissance du marché en général. Les téléviseurs et les appareils électroménagers ne sont pas en reste.

Leur stratégie consiste à intégrer l'IA partout. Des réfrigérateurs aux aspirateurs robots, leurs appareils deviennent chaque jour plus intelligents. La série Galaxy S24, leur dernier smartphone haut de gamme, peut traduire les appels téléphoniques en langue étrangère en temps réel ; inutile d'utiliser une application de traduction.

Samsung reste imperturbable face à ses concurrents chinois

Les marques chinoises comme Huawei et Xiaomi mettent la pression sur Samsung. Elles lancent des smartphones haut de gamme aux caractéristiques exceptionnelles à des prix abordables. Samsung pourrait baisser ses prix pour rester compétitif, mais Han a affirmé que ce n'était pas prévu.

Ils misent plutôt sur la sécurité et la praticité pour se démarquer. « La concurrence est bénéfique », a déclaré Han, gardant son calme, mais il est clair que Samsung sait qu'elle est engagée dans une lutte acharnée. Tandis que l'entreprise se bat sur le terrain des produits, sa division semi-conducteurs est confrontée à ses propres difficultés.

Autrefois roi incontesté des puces mémoire, Samsung a perdu du terrain face à SK Hynix sur le marché des puces mémoire à large bande passante (HBM). Les puces HBM sont essentielles pour les leaders de l'IA comme Nvidia, et ce retard dans ce domaine représente un véritable casse-tête.

Pour remédier à cette situation, Samsung a annoncé un remaniement de sa direction en novembre. Jun Young-hyun, désormais co-PDG et responsable de la division des puces mémoire, a pour mission de combler l'écart et de remettre Samsung dans la course.

Prévisions financières et des excuses rares

Les résultats financiers de Samsung témoignent d'une reprise, malgré quelques difficultés. Le bénéfice d'exploitation pour le quatrième trimestre 2024 est estimé à 8 200 milliards de wons (5,6 milliards de dollars). Cela représente une forte hausse par rapport aux 2 800 milliards de wons enregistrés un an plus tôt, mais reste inférieur aux 9 180 milliards de wons du trimestre précédent.

Les investisseurs sont déçus, et la direction de Samsung en est consciente. En octobre, Jun a présenté des excuses, fait rare, pour les résultats décevants du troisième trimestre, reconnaissant que l'entreprise devait faire mieux.

Mais tout n'est pas négatif. Samsung a annoncé en novembre un programme de rachat d'actions de 10 000 milliards de wons (7,6 milliards de dollars), une excellente nouvelle pour les investisseurs.

Parallèlement, le secteur des semi-conducteurs est en pleine effervescence. L'action de Nvidia a récemment bondi de 3,4 %, atteignant le record de 149,43 dollars. Microsoft a alimenté cette effervescence en annonçant un investissement de 80 milliards de dollars dans des centres de données dédiés à l'IA d'ici 2025.

Foxconn, autre géant du secteur, a enregistré un chiffre d'affaires record au quatrième trimestre, notamment grâce à ses serveurs d'IA. Ces résultats ont fait progresser l'ETF VanEck Semiconductor de plus de 3 %.

Les valeurs technologiques profitent de l'essor de l'IA, mais tous n'en bénéficient pas de la même manière. Le Nasdaq Composite a progressé de 1,24 % et le S&P 500 de 0,55 %. En revanche, le Dow Jones Industrial Average a légèrement reculé de 0,06 %. Ce repli fait suite à des rumeurs selon lesquelles Trump pourrait assouplir les droits de douane sur les importations, ce qu'il a démenti.