Samsung mise sur l'IA pour battre tout le monde dans les téléphones et les appareils électroménagers
- Samsung mise sur l'IA pour dominer les téléphones, les téléviseurs et les appareils électroménagers, visant à dépasser la croissance de 3 % du marché mondial prévue en 2025.
- Les concurrents chinois comme Huawei et Xiaomi exercent une pression sur Samsung, mais l'entreprise compte se distinguer par la sécurité et la commodité, et non par des baisses de prix.
- L'entreprise déploie des fonctionnalités d'IA sur tous ses appareils et tente de regagner son leadership sur le marché des puces mémoire, où elle a été distancée par SK Hynix.
Samsung veut écraser la concurrence dans l'électronique grand public, et l'IA est son arme de choix. L'entreprise veut devancer la croissance projetée pour le marché mondial de l'électronique grand public en 2025.
Le PDG Jong-Hee Han, qui dirige également la division Device eXperience (DX) de Samsung, a déclaré s'attendent à une augmentation de 4 % à 5 % de leur activité mobile cette année, devançant le marché dans son ensemble. Les téléviseurs et les appareils ménagers ne sont pas en reste non plus.
La stratégie consiste à intégrer l'IA partout. Des réfrigérateurs aux aspirateurs robots, leurs appareils deviennent de jour en jour plus intelligents. La série Galaxy S24, leur dernier smartphone haut de gamme, peut traduire en temps réel les appels téléphoniques en langues étrangères, sans besoin d'application de traduction.
Samsung indifférent aux concurrents chinois
Les marques chinoises comme Huawei et Xiaomi poussent Samsung dans ses retranchements. Elles lancent des smartphones haut de gamme avec des spécifications impressionnantes à des prix abordables. Samsung pourrait réduire les prix pour concurrencer, mais Han a déclaré que ce n'est pas le plan.
À la place, ils misent sur la sécurité et la commodité pour se démarquer. « La concurrence est bénéfique », a déclaré Han, jouant la carte du calme, mais il est clair que Samsung sait qu'il est dans une course serrée. Tandis que l'entreprise se bat sur le front des produits, sa division semi-conducteurs fait face à ses propres problèmes.
Autrefois roi incontesté des puces mémoire, Samsung a perdu du terrain face à SK Hynix sur le marché des puces à haute bande passante (HBM). Les puces HBM sont essentielles pour les leaders de l'IA comme Nvidia, et prendre du retard dans ce domaine est un gros problème.
Pour remédier à cela, Samsung a annoncé un remaniement de la direction en novembre. Jun Young-hyun, désormais co-PDG et responsable de la division des puces mémoire, a pour tâche de combler l'écart et de remettre Samsung dans la course.
Prévisions financières et excuses rares
Les chiffres financiers de Samsung racontent une histoire de reprise, mais avec quelques accrocs. Le bénéfice d'exploitation pour le T4 2024 est estimé à 8,2 billions de won (5,6 milliards de dollars). C'est une augmentation massive par rapport aux 2,8 billions de won il y a un an, mais cela reste inférieur aux 9,18 billions de won signalés au trimestre précédent.
Les investisseurs ne sont pas enthousiastes, et la direction de Samsung le sait. En octobre, Jun a présenté des excuses rares pour la performance décevante du T3, admettant que l'entreprise devait faire mieux.
Mais ce n'est pas tout mauvais. Samsung a annoncé un plan de rachat d'actions de 10 billions de won (7,6 milliards de dollars) en novembre, ce qui est excellent pour les investisseurs.
Pendant ce temps, le secteur des semi-conducteurs est en effervescence. L'action de Nvidia a bondi de 3,4 % récemment, atteignant un record de 149,43 dollars. Microsoft a ajouté du carburant au feu avec une annonce d'un investissement de 80 milliards de dollars dans des centres de données axés sur l'IA pour 2025.
Foxconn, un autre géant de l'industrie, a affiché un chiffre d'affaires record au T4, en partie grâce aux serveurs IA. Ceux-ci ont fait grimfer l'ETF VanEck Semi-conducteurs de plus de 3 %.
Les actions technologiques surfent sur la vague de l'IA, mais tout le monde n'en bénéficie pas également. Le Nasdaq Composite a grimpé de 1,24 %, et le S&P 500 a augmenté de 0,55 %. Mais le Dow Jones Industrial Average a subi une petite baisse, reculant de 0,06 %. Cette chute est survenue après des rumeurs selon lesquelles Trump pourrait assouplir les tarifs sur les importations, bien qu'il l'ait nié.
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Jai Hamid
Jai Hamid couvre les cryptomonnaies, les marchés boursiers, la technologie, l'économie mondiale et les événements géopolitiques qui affectent les marchés depuis 6 ans. Elle a travaillé avec des publications axées sur la blockchain, notamment AMB Crypto, Coin Edition et CryptoTale, sur des analyses de marché, des entreprises majeures, la réglementation et les tendances macroéconomiques. Elle est diplômée de la London School of Journalism et a partagé à trois reprises des analyses du marché des cryptomonnaies sur l'une des principales chaînes de télévision d'Afrique.
