Mercados de previsão lucram com acordos de mídia enquanto governador Pritzker proíbe apostas privilegiadas por funcionários

Horas antes de Timothée Chalamet ser oficialmente nomeado Melhor Ator nos Globos de Ouro deste ano, o público já sabia que ele iria ganhar, porque as odds ao vivo do mercado de previsão Polymarket exibidas na tela disseram isso.

A plataforma acertou 26 de 28 categorias naquela noite.

A indústria está se expandindo rapidamente. A Polymarket fez parcerias com grandes ligas esportivas, Dow Jones e Substack.

Enquanto isso, sua rival Kalshi garantiu um acordo exclusivo para fornecer odds de apostas ao vivo para a CNBC e expandiu sua presença na CNN.

Nas últimas semanas, o ritmo acelerou.

Com a assinatura de uma integração patrocinada com Fox News, Fox Business, Fox Weather e Fox One no início de abril, Kalshi agora tem presença em todas as principais redes de notícias por cabo.

A LaLiga North America tornou-se a primeira grande liga europeia de futebol a nomear uma operadora de mercados de previsão como parceira regional oficial nos Estados Unidos e no Canadá, quando a Polymarket anunciou uma parceria exclusiva de vários anos com a liga alguns dias depois.

Os criadores dessas plataformas descobriram uma astuta lacuna legal.

Ao rotular apostas como “contratos de evento” e se chamar de “exchanges financeiras”, essas plataformas usam uma lacuna legal para contornar impostos sobre jogos de azar e limites de idade.

Essa mudança alimentou um crescimento massivo, permitindo que os usuários apostassem em tudo, desde conflitos de transporte marítimo global até a descoberta de alienígenas.

Críticos levantam preocupações sobre mercados de previsão

A rápida disseminação dessas plataformas atraiu críticas de vários setores.

Olivier Toubia, professor de negócios na Columbia Business School da Universidade de Columbia, levantou preocupações sobre o que acontece quando as odds de apostas se tornam a principal fonte de informação pública.

Ele alertou que “a previsão se torna o principal veículo da verdade”, e que os mercados podem acabar moldando os próprios eventos sobre os quais as pessoas estão apostando.

O apresentador de TV John Oliver adotou um tom mais firme em seu programa Last Week Tonight, atacando o que ele chamou de lado “escuro” de lucrar com guerras ou desastres em andamento.

Ele também criticou as organizações de notícias, acusando-as de ajudar a limpar a imagem dessas empresas ao tratar suas odds como notícias legítimas.

Illinois move-se para bloquear apostas privilegiadas por funcionários estaduais

Essas preocupações agora chegaram ao governo estadual.

O governador de Illinois, JB Pritzker, assinou uma ordem executiva esta semana proibindo funcionários estaduais de usar informações governamentais privadas para fazer apostas em mercados de previsão.

A ordem abrange todos os oficiais e funcionários estaduais e os proíbe de usar “informações não públicas obtidas por meio de sua posição oficial” para participar desses mercados, independentemente de realmente ganharem dinheiro com isso.

Compartilhar esse tipo de informação com outras pessoas para ajudá-las a apostar também é proibido.

Pritzker vinculou a medida a preocupações mais amplas sobre conflitos de interesse no cargo público.

“Enquanto a Administração Trump continua repleta de histórias de nomeados buscando lucrar, Illinois está se posicionando para garantir que aqueles que servem ao público, não ao seu próprio ganho financeiro pessoal”, disse ele.

A ordem veio após relatos de atividade suspeita na Polymarket.

Certas contas fizeram apostas estratégicas antes de uma possível trégua entre EUA e Irã e ganharam centenas de milhares de dólares, como a Cryptopolitan revelou anteriormente este ano.

Isso levantou preocupações sobre se a aposta foi feita por alguém com conhecimento interno do governo.

Para empresas de mídia e entretenimento, o apelo dessas parcerias é mais simples. Trata-se de manter o público engajado.

Kimberly Francella-Faver, vice-presidente sênior da NBCUniversal, disse que os jogos interativos são uma parte importante do que a Peacock oferece aos espectadores.

Jack Rousseau, CEO da Rex Entertainment, disse que, se os mercados de previsão trouxerem mais espectadores e gerarem buzz, eles podem ser uma ferramenta útil para promover filmes e programas de TV.

No entanto, Toubia aconselhou as empresas de mídia a considerar cuidadosamente as implicações mais amplas.

“As marcas que assinaram eventualmente enfrentarão as consequências de transformar o cotidiano em uma oportunidade de aposta se essas parcerias acabarem prejudicando a saúde mental das pessoas ou distorcendo eventos políticos”, ele alertou.