Les marchés prédictifs tirent parti des accords médiatiques alors que le gouverneur Pritzker interdit les paris d'initiés

Quelques heures avant que Timothée Chalamet ne soit officiellement nommé Meilleur Acteur aux Golden Globes de cette année, l'audience savait déjà qu'il allait gagner, car les cotes en direct du marché de prédiction Polymarket affichées à l'écran le leur ont indiqué.

La plateforme a correctement prédit 26 catégories sur 28 ce soir-là.

Le secteur se développe rapidement. Polymarket s'est associé à de grandes ligues sportives, à Dow Jones et à Substack.

Pendant ce temps, son rival Kalshi a conclu un accord exclusif pour fournir des cotes de paris en direct à CNBC et a étendu sa présence sur CNN.

Ces dernières semaines, le rythme s'est accéléré.

Avec la signature d'une intégration parrainée avec Fox News, Fox Business, Fox Weather et Fox One début avril, Kalshi est désormais présent sur tous les grands réseaux de télévision d'information par câble.

LaLiga North America est devenue la première grande ligue européenne de football à nommer un opérateur de marchés prédictifs comme partenaire régional officiel aux États-Unis et au Canada, lorsque Polymarket a annoncé quelques jours plus tard un partenariat exclusif pluriannuel avec la ligue.

Les créateurs de ces plateformes ont découvert une faille juridique astucieuse.

En qualifiant les paris de « contrats événementiels » et en se présentant comme des « bourses financières », ces plateformes exploitent une faille juridique pour contourner les taxes sur les jeux d'argent et les limites d'âge.

Ce changement a alimenté une croissance massive, permettant aux utilisateurs de miser sur tout, des conflits maritimes mondiaux à la découverte d'extraterrestres.

Des critiques soulèvent des inquiétudes concernant les marchés de prédiction

La propagation rapide de ces plateformes a suscité des critiques de plusieurs côtés.

Olivier Toubia, professeur d'économie à la Columbia Business School de l'Université Columbia, a exprimé ses inquiétudes quant aux conséquences lorsque les cotes de paris deviennent la principale source d'information publique.

Il a mis en garde contre le fait que « la prédiction devient le principal vecteur de la vérité » et que les marchés peuvent finir par façonner les événements mêmes sur lesquels les gens parient.

L'animateur John Oliver a adopté un ton plus incisif dans son émission Last Week Tonight, s'en prenant à ce qu'il a qualifié de côté « sombre » du profit tiré de la guerre ou de catastrophes en cours.

Il a également visé les organisations de presse, les accusant d'aider à nettoyer l'image de ces entreprises en traitant leurs cotes comme des nouvelles légitimes.

L'Illinois s'efforce d'interdire les paris d'initiés par les employés de l'État

Ces préoccupations ont désormais atteint le gouvernement de l'État.

Le gouverneur de l'Illinois JB Pritzker a signé un ordre exécutif cette semaine interdisant aux employés de l'État d'utiliser des informations gouvernementales privées pour placer des paris sur des marchés prédictifs.

L'ordre couvre tous les officiers et employés de l'État et leur interdit d'utiliser « des informations non publiques obtenues grâce à leur position officielle » pour participer à ces marchés, qu'ils réalisent ou non un profit.

Partager ce type d'informations avec d'autres pour les aider à parier est également interdit.

Pritzker a lié cette mesure à des préoccupations plus larges concernant les conflits d'intérêts dans la fonction publique.

« Alors que l'administration Trump continue d'être truffée d'histoires de nommés cherchant à réaliser un profit, l'Illinois se mobilise pour s'assurer que ceux qui servent le public ne le font pas pour leur propre gain financier personnel », a-t-il déclaré.

L'ordre est intervenu après des rapports d'activités suspectes sur Polymarket.

Certains comptes ont passé des paris stratégiques avant une éventuelle trêve entre les États-Unis et l'Iran et ont remporté des centaines de milliers de dollars, comme Cryptopolitan l'avait révélé plus tôt cette année.

Cela a soulevé des inquiétudes quant au fait que le pari ait été effectué par une personne disposant d'informations confidentielles au sein du gouvernement.

Pour les entreprises des médias et du divertissement, l'attrait de ces partenariats est plus simple : il s'agit de maintenir l'engagement du public.

Kimberly Francella-Faver, vice-présidente principale chez NBCUniversal, a déclaré que les jeux interactifs constituent une part importante de ce que Peacock propose aux téléspectateurs.

Jack Rousseau, PDG de Rex Entertainment, a déclaré que si les marchés prédictifs attirent plus de spectateurs et génèrent du buzz, ils pourraient constituer un outil utile pour promouvoir des films et des émissions de télévision.

Cependant, Toubia a conseillé aux entreprises médiatiques d'examiner attentivement les implications plus larges.

« Les marques qui ont signé finiront par subir les conséquences de la transformation de la vie quotidienne en opportunité de paris si ces partenariats finissent par nuire à la santé mentale des personnes ou en altérant les événements politiques », a-t-il mis en garde.