Des heures avant que Timothée Chalamet ne soit officiellement nommé meilleur acteur aux Golden Globes de cette année, le public savait déjà qu'il allait gagner, car les cotes en direct du marché de prédiction Polymarket affichées à l'écran le leur indiquaient.
La plateforme a donné 26 bons résultats sur 28 catégories ce soir-là.
Le secteur est en pleine expansion. Polymarket a noué des partenariats avec de grandes ligues sportives, Dow Jones et Substack.
Parallèlement, son concurrent Kalshi a décroché un accord d'exclusivité pour fournir des cotes de paris en direct à CNBC et a étendu sa présence sur CNN.
Ces dernières semaines, le rythme s'est accéléré.
Avec la signature d'un accord d'intégration sponsorisé avec Fox News, Fox Business, Fox Weather et Fox One début avril, Kalshi est désormais présent sur tous les principaux réseaux d'information câblés.
LaLiga Amérique du Nord est devenue la première grande ligue de football européenne à nommer un opérateur de marché de prédiction comme partenaire régional officiel aux États-Unis et au Canada lorsque Polymarket a annoncé quelques jours plus tard un partenariat exclusif pluriannuel avec la ligue.
Les créateurs de ces plateformes ont découvert une faille juridique astucieuse.
En qualifiant les paris de «tracd'événements » et en se présentant comme des « plateformes d'échange financier », ces plateformes exploitent une faille juridique pour contourner les taxes sur les jeux d'argent et les limites d'âge.
Ce changement a engendré une croissance massive, permettant aux utilisateurs de parier sur tout, des conflits maritimes mondiaux à la découverte d'extraterrestres.
Des critiques s'inquiètent des marchés de prédiction
La diffusion rapide de ces plateformes a suscité des critiques de toutes parts.
Olivier Toubia, professeur de commerce à la Columbia Business School de l'Université Columbia, s'est inquiété de ce qui se passe lorsque les cotes de paris deviennent la principale source d'information publique.
Il a averti que « la prédiction devient le principal vecteur de la vérité » et que les marchés peuvent finir par façonner les événements mêmes sur lesquels les gens parient.
Dans son émission Last Week Tonight l'animateur de télévision John Oliver a adopté un , s'attaquant à ce qu'il a appelé le côté « obscur » du profit tiré de la guerre ou des catastrophes en cours.
Il s'en est également pris aux organes de presse, les accusant de contribuer à redorer l'image de ces entreprises en traitant leurs cotes comme des informations légitimes.
L'Illinois prend des mesures pour interdire les paris d'initiés pratiqués par les employés de l'État
Ces préoccupations sont désormais parvenues au gouvernement de l'État.
Le gouverneur de l'Illinois, JB Pritzker, a signé cette semaine un décret interdisant aux employés de l'État d'utiliser des informations gouvernementales privées pour parier sur des marchés de prédiction.
Le décret concerne tous les fonctionnaires et employés de l'État et leur interdit d'utiliser des « informations non publiques obtenues dans le cadre de leurs fonctions officielles » pour participer à ces marchés, qu'ils en tirent ou non un profit.
Il est également interdit de partager ce type d'informations avec d'autres personnes pour les aider à parier.
Pritzker a lié cette décision à des préoccupations plus générales concernant les conflits d'intérêts dans la fonction publique.
« Alors que l’administration Trump continue d’être entachée d’histoires de personnes nommées cherchant à faire du profit, l’Illinois prend des mesures pour garantir que ceux qui servent le public ne recherchent pas leur propre gain financier personnel », a-t-il déclaré.
Cette décision fait suite à des signalements d'activités suspectes sur Polymarket.
Certains comptes ont effectué des paris stratégiques en prévision d'une éventuelle trêve entre les États-Unis et l'Iran et ont gagné des centaines de milliers de dollars, comme Cryptopolitan plus tôt cette année.
Cela a soulevé des questions quant à savoir si ce pari avait été fait par une personne disposant d'informations privilégiées au sein du gouvernement.
Pour les entreprises des médias et du divertissement, l'intérêt de ces partenariats est plus simple : il s'agit de maintenir l'engagement du public.
Kimberly Francella-Faver, vice-dent principale de NBCUniversal, a déclaré que les jeux interactifs constituent une part importante de l'offre de Peacock aux téléspectateurs.
Jack Rousseau, PDG de Rex Entertainment, a déclaré que si les marchés de prédiction attirent davantage de téléspectateurs et génèrent du buzz, ils pourraient constituer un outil utile pour la promotion des films et des émissions de télévision.
Toutefois, Toubia a conseillé aux entreprises médiatiques d'examiner attentivement les implications plus larges.
« Les marques qui ont signé ces accords devront tôt ou tard en assumer les conséquences, si ces partenariats finissent par nuire à la santé mentale des gens ou par fausser les événements politiques », a-t-il averti.
