Los mercados de predicción se benefician de los acuerdos de medios mientras el gobernador Pritzker prohíbe las apuestas con información privilegiada

Horas antes de que Timothée Chalamet fuera nombrado oficialmente Mejor Actor en los Globos de Oro de este año, la audiencia ya sabía que iba a ganar, porque las cuotas en vivo del mercado de predicción Polymarket mostradas en pantalla se lo indicaban.

La plataforma acertó 26 de 28 categorías esa noche.

La industria se está expandiendo rápidamente. Polymarket se ha asociado con grandes ligas deportivas, Dow Jones y Substack.

Mientras tanto, su rival Kalshi aseguró un acuerdo exclusivo para proporcionar cuotas de apuestas en vivo para CNBC y ha expandido su presencia en CNN.

En las últimas semanas, el ritmo se ha acelerado.

Con la firma de una integración patrocinada con Fox News, Fox Business, Fox Weather y Fox One a principios de abril, Kalshi ahora tiene presencia en todas las principales cadenas de noticias por cable.

LaLiga North America se convirtió en la primera gran liga de fútbol europea en nombrar a un operador de mercados de predicción como socio regional oficial en Estados Unidos y Canadá cuando Polymarket anunció una asociación exclusiva plurianual con la liga unos días después.

Los creadores de estas plataformas han descubierto un astuto vacío legal.

Al etiquetar las apuestas como "contratos de eventos" y llamarse a sí mismos "exchanges financieros", estas plataformas utilizan un vacío legal para eludir los impuestos al juego y los límites de edad.

Este cambio ha impulsado un crecimiento masivo, permitiendo a los usuarios apostar en todo, desde conflictos de envío marítimo global hasta el descubrimiento de alienígenas.

Los críticos plantean preocupaciones sobre los mercados de predicción

La rápida expansión de estas plataformas ha atraído críticas de varios sectores.

Olivier Toubia, profesor de negocios en la Columbia Business School de la Universidad de Columbia, ha planteado preocupaciones sobre lo que sucede cuando las cuotas de apuestas se convierten en la principal fuente de información pública.

Advertió que "la predicción se convierte en el principal vehículo de la verdad", y que los mercados pueden terminar moldeando los propios eventos sobre los que la gente apuesta.

El presentador de televisión John Oliver adoptó un tono más firme en su programa Last Week Tonight, atacando lo que llamó el lado "oscuro" de beneficiarse de la guerra o desastres en desarrollo.

También criticó a las organizaciones de noticias, acusándolas de ayudar a limpiar la imagen de estas empresas al tratar sus cuotas como noticias legítimas.

Illinois se mueve para bloquear las apuestas con información privilegiada por parte de empleados estatales

Esas preocupaciones han llegado ahora al gobierno estatal.

El gobernador de Illinois, JB Pritzker, firmó una orden ejecutiva esta semana prohibiendo a los empleados estatales usar información gubernamental privada para realizar apuestas en mercados de predicción.

La orden cubre a todos los funcionarios y empleados estatales y les prohíbe utilizar «información no pública obtenida a través de su cargo oficial» para participar en estos mercados, ya sea que obtengan o no ganancias de ello.

También está prohibido compartir ese tipo de información con otros para ayudarles a apostar.

Pritzker vinculó esta medida con preocupaciones más amplias sobre los conflictos de intereses en el cargo público.

«Mientras la Administración Trump sigue estando plagada de historias de designados que buscan obtener beneficios, Illinois está tomando medidas para garantizar que quienes sirven al público no lo hagan por su propio beneficio financiero personal», dijo.

La orden llegó después de informes de actividad sospechosa en Polymarket.

Ciertas cuentas realizaron apuestas estratégicas antes de una posible tregua entre EE. UU. e Irán y ganaron cientos de miles de dólares, como Cryptopolitan reveló anteriormente este año.

Esto generó preocupaciones sobre si la apuesta fue realizada por alguien con conocimiento interno del gobierno.

Para las empresas de medios y entretenimiento, el atractivo de estas colaboraciones es más sencillo. Se trata de mantener a la audiencia comprometida.

Kimberly Francella-Faver, vicepresidenta senior de NBCUniversal, dijo que los juegos interactivos son una parte importante de lo que Peacock ofrece a los espectadores.

Jack Rousseau, CEO de Rex Entertainment, dijo que si los mercados de predicción atraen más espectadores y generan buzz, podrían ser una herramienta útil para promover películas y programas de televisión.

Sin embargo, Toubia aconsejó a las empresas de medios que consideren cuidadosamente las implicaciones más amplias.

«Las marcas que firmaron eventualmente enfrentarán las consecuencias de convertir la vida cotidiana en una oportunidad de apuesta si estas colaboraciones terminan dañando la salud mental de las personas o distorsionando los eventos políticos», advirtió.