A ferramenta de produção cinematográfica Sora, da OpenAI, enfrenta resistência sem precedentes em Hollywood

A OpenAI está em negociações há meses com grandes empresas como Walt Disney, Universal Pictures e Warner Bros. sobre as possibilidades criativas e comerciais do Sora. No entanto, os estúdios estão relutantes em fazer negócios com uma empresa de IA, receosos de como ela poderá usar seus dados.

Existem dois motivos pelos quais Hollywood está ignorando a OpenAI. Primeiro, as preocupações com o uso da IA ​​foram um dos principais fatores nas duas greves trabalhistas que paralisaram Hollywood em 2023. Segundo, roteiristas e atores têm pedido aos estúdios de Hollywood que monitorem as empresas de tecnologia para garantir que seu trabalho não esteja sendo usado ilegalmente. 

Quando se trata do potencial comercial da inteligência artificial, os estúdios de cinema estão tendo um começo muito mais lento. https://t.co/ZtB4f6I6Wf

— Bloomberg Technology (@technology) 5 de fevereiro de 2025

A OpenAI, avaliada em US$ 157 bilhões, começou a investir em Hollywood após o lançamento do Sora no início de 2024. Líderes da OpenAI, incluindo o CEO Sam Altman, foram a Los Angeles para participar de eventos em Hollywood. Eles se reuniram com produtoras de cinema, líderes da mídia e agências de talentos para apresentar a tecnologia. No entanto, essas conversas ainda não resultaram em nenhum acordo.

Brad Lightcap, diretor de operações da OpenAI, disse: “Ainda estamos no início do desenvolvimento do Sora […] Acho que parte do sucesso dessas iniciativas é não simplesmente dizer: 'Ok, temos um modelo, agora vamos forçar uma parceria'”. A empresa está engajada com o setor, acrescentou ele, afirmando ainda que “o feedback deles é extremamente valioso”.

Os estúdios de cinema têm receio de vender seus ativos sem um plano de como receber o pagamento

As negociações com os estúdios se tornaram mais difíceis. Há muitos motivos para cautela. Para manter o status, empresas como Google, Meta e Netflix frequentemente utilizam seu conteúdo para atrair espectadores e anunciantes. Portanto, os estúdios de cinema hesitam em ceder seus valiosos recursos para outra grande empresa de tecnologia sem receber uma grande compensação financeira.

Além disso, as gravadoras lucraram bilhões com a posse de ações do Spotify. No entanto, as grandes empresas não investiram em plataformas mais recentes como o YouTube ou a Netflix, onde a maioria dos cineastas publica seu conteúdo.

Alguns estúdios também discutiram a possibilidade de licenciar seus catálogos de filmes e programas de TV para a OpenAI. Esses acordos poderiam valer milhões e ajudar a evitar disputas complicadas sobre direitos autorais. As negociações ainda estão em fase inicial e não avançaram.

As empresas e a OpenAI ainda não chegaram a um acordo financeiro que seja satisfatório para ambas. Não está claro como uma empresa irá dividir os lucros com cineastas ou atores que deveriam receber uma parte dos rendimentos de um projeto.

No entanto, a OpenAI afirmou que talvez seja muito cedo para estabelecer relações comerciais para o Sora.

A única exceção até agora é a Lionsgate, um estúdio de médio porte. Em setembro, eles fecharam um acordo com uma startup de IA chamada Runway para criar um novo modelo de IA usando o acervo de filmes da Lionsgate. A Lionsgate usará a tecnologia para criar vídeos para seus próximos projetos.

O vice-presidente da Lionsgate, Michael Burns, disse: "Vários de nossos cineastas já estão entusiasmados com suas potenciais aplicações nos processos de pré-produção e pós-produção [...] Vemos a IA como uma ótima ferramenta para aumentar, aprimorar e complementar nossas operações atuais."

Ainda assim, muitos executivos de cinema acreditam que a IA reduzirá os custos de animação e efeitos visuais. Além disso, uma versão especial de Sora com OpenAI usaria seus personagens para fins internos.

 A pesquisa profunda da OpenAI ignora o DeepSeek

Em outras notícias, a OpenAI revelou o Deep Research. Trata-se de uma ferramenta de IA com agentes que pode realizar pesquisas complexas na internet em várias etapas. Os criadores do ChatGPT afirmam que a ferramenta pode agir como um analista de pesquisa humano e que consegue fazer em dez minutos o que uma pessoa levaria várias horas.

De acordo com benchmarks compartilhados no teste de IA considerado o mais difícil, o Humanity's Last, divulgado há menos de duas semanas, a ferramenta se destaca. A Deep Research mantém uma vantagem significativa sobre o ChatGPT03-mini e o modelo da DeepSeek baseado no R1 V3, segundo o TechRadar.

Um "momento AGI pessoal" por US$ 200/mês?

A nova ferramenta "Deep Research" da OpenAI supera o DeepSeek com folga, atingindo 26,6% de precisão no "exame de IA" mais difícil do mundo

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— Windows Central (@WindowsCentral) 5 de fevereiro de 2025

O exame de IA foi elaborado por especialistas altamente qualificados de todo o mundo e inclui algumas questões complexas. Anteriormente, o DeepSeek apresentava uma vantagem significativa sobre outros modelos proprietários, com uma taxa de acerto de 9,4%. Parece que a ferramenta está atendendo às expectativas.