O mercado de NFT amadureceu além do ciclo de hype de 2021, com um novo foco em utilidade prática e valor de longo prazo. As seguintes estratégias de marketing para NFT são as mais adequadas para essa mudança.
O mercado de NFT hoje é muito diferente do que era durante a euforia de 2021 e 2022. Ele evoluiu de vendas impulsionadas por hype e JPEGs supervalorizados para um foco em utilidade prática, integração e aplicações no mundo real.
Mas mesmo a utilidade não é suficiente para impulsionar vendas e atenção. Você precisa de um plano de marketing poderoso. Aqui estão nossas 15 principais estratégias de marketing para NFT para se destacar em 2025.
Onde está o Mercado de NFT Hoje?
NFTs, ou tokens não fungíveis, são simplesmente ativos digitais baseados em tecnologia blockchain, popularmente Ethereum, Solana e Cardano, entre outros. Diferentemente do Bitcoin e de outras criptomoedas, os tokens não fungíveis são não intercambiáveis e representam a propriedade de itens como arte, colecionáveis ou bens virtuais.
Nos seus primeiros dias, os NFTs eram sinônimo de especulação e hype — pense em Everydays: the First 5000 Days de Beeple, vendido por US$ 69,3 milhões, ou nos NFTs do Bored Ape Yacht Club, que alcançaram milhões. "The Merge", de Pak, é o NFT mais caro, tendo sido vendido por um recorde de US$ 91,8 milhões em dezembro de 2021.
Muitas celebridades aderiram à tendência, incluindo Snoop Dogg, Kevin Hart, Jimmy Fallon, Serena Williams, Justin Bieber, Shaquille O'Neal e outros. Grandes marcas também não ficaram de fora. Nike, Wendy's, Louis Vuitton, Starbucks, Gucci, Adidas, Coca-Cola, Amazon, Walmart, entre outras, participaram do mercado de NFTs.
No entanto, até meados de 2022, o mercado entrou em colapso, com volumes de negociação despencando de US$ 24,9 bilhões em 2021 para uma fração disso, e preços de entrada de coleções como Bored Apes caindo 95%. Essa crise eliminou projetos de NFT insustentáveis, deslocando o foco para utilidade e sustentabilidade.
Em 2025, o mercado de NFTs está novamente próspero, conforme dados de julho revelam um aumento de 69% na capitalização de mercado de NFTs, atingindo US$ 4,8 bilhões. Em vez de especulação, o novo mercado de NFTs é impulsionado por casos de uso práticos, especialmente ativos de jogos, que agora representam 38% do volume total de NFTs.
A capitalização de mercado dos NFTs está projetada para atingir US$ 84,13 bilhões de 2025 a 2029, com uma CAGR de 41,9%.
Por que o Marketing de NFTs é Importante?
1. Visibilidade
O público-alvo no mercado de NFTs é relativamente pequeno em comparação ao mercado mais amplo de criptomoedas. Além disso, centenas de novos projetos de NFT são lançados todos os meses. Você pode facilmente se perder na multidão sem um plano de marketing sólido.
2. Confiança
A queda de 90% nos preços e o período de 2022–2023, marcado por golpes, corroeram a confiança dos compradores. Você precisa tranquilizar seu público-alvo comunicando o roteiro do projeto, a equipe e a visão de longo prazo.
3. Comunidade
Naquela época, ter uma comunidade sólida era uma das principais métricas usadas pelos compradores para determinar um bom projeto de NFT. Isso ainda é verdade no novo cenário de mercado de NFTs. Boas estratégias de marketing de NFTs, como realizar AMAs, contar histórias e organizar eventos, podem ajudá-lo a atrair, engajar e reter uma comunidade apaixonada.
4. Destacar Utilidade
O marketing de NFTs é a maneira de você mostrar os benefícios reais ou digitais do seu projeto. É assim que você captura a atenção e diferencia seus projetos das milhares de opções no mercado.
5. Impulsionar Vendas
Marketing e vendas andam de mãos dadas. Usar técnicas de marketing de NFTs, como teasers, contagens regressivas e conteúdo bastidores, pode gerar o “hype” necessário para um lançamento bem-sucedido. É assim que alguns projetos conseguem esgotar mais rápido do que outros.
15 Melhores Estratégias de Marketing de NFTs
Aqui estão nossas 15 principais dicas de marketing para NFTs adequadas ao mercado atual de NFTs, para ajudar seu projeto a ganhar visibilidade, confiança, impulsionar vendas e construir uma comunidade sólida.
1. Liste em Múltiplos Mercados de NFT
Listar em múltiplos mercados de NFT permite que você estenda sua rede para alcançar mais compradores.
A maioria dos populares mercados de NFT hoje são multi-cadeia, incluindo OpenSea e Magic Eden. Isso significa que uma coleção de NFTs Ethereum lançada na OpenSea também pode ser listada na Magic Eden, e vice-versa. O mesmo se aplica a tokens não fungíveis em outras blockchains como Base, Solana, etc.
O benefício é que seu projeto se torna visível para os usuários dessas plataformas, o que pode resultar em mais vendas.
2. Construa uma Comunidade de NFT
Construir uma comunidade deve ser uma das primeiras coisas a fazer antes do lançamento da sua coleção de NFTs. Na verdade, uma comunidade engajada é, por si só, sua agência de marketing de NFT mais eficaz.
Quando os membros da sua comunidade são apaixonados, eles se tornam embaixadores da marca que compartilham notícias, defendem o projeto e criam um senso de FOMO (Medo de Perder Algo) que atrai novos compradores. Tudo isso gera hype orgânico e conscientização, que é muito mais poderoso e credível do que qualquer anúncio pago.
Além disso, eles são sua principal fonte de feedback construtivo, e ouvi-los faz com que se sintam valorizados. É assim que você constrói confiança.
3. Realize Sessões Regulares de AMA
Realizar sessões de "Pergunte-me Qualquer Coisa" (AMA) é uma maneira de formar uma comunidade sólida para o seu projeto. Os benefícios são amplos.
Ao realizar sessões de AMA, geralmente no Discord ou X (antigo Twitter), você dá um rosto ao seu projeto NFT, demonstrando que a equipe não está se escondendo sob um projeto anônimo. Também é uma via de mão dupla onde a comunidade recebe respostas para suas perguntas e você obtém feedback em tempo real.
As AMAs são o melhor momento para abordar preocupações, compartilhar os roteiros do projeto e esclarecer as utilidades.
4. Colabore com Influenciadores e Marcas (Marketing de Influenciadores)
Novos projetos de NFT geralmente têm alcance limitado nas plataformas de mídia social, e é mais difícil crescer uma audiência. Nesse caso, a técnica de marketing de NFT mais eficaz seria aproveitar influenciadores de criptomoedas e NFTs, marcas e agências de marketing. Esse é o atalho.
Parceria com influenciadores ou marcas bem conhecidas valida o seu projeto e, com eles, você pode expor instantaneamente seus tokens não fungíveis a milhares ou até milhões de pessoas que já confiam nas recomendações do parceiro.
Não se trata apenas de aumentar seguidores e alcançar milhões. Colaborar com influenciadores pode ajudá-lo a atingir comunidades segmentadas. Por exemplo, se o seu projeto é sobre jogos, associar-se a influenciadores de games coloca seu projeto na frente dos jogadores.
5. Utilize Marketing em Mídias Sociais
Neste ponto, já deve estar claro que o uso das mídias sociais é uma estratégia indispensável de marketing NFT em 2025.
Seu público-alvo e potenciais colecionadores estão principalmente em plataformas de mídia social como Twitter, Discord e Telegram. Para alcançá-los, você precisa estar ativo nessas plataformas. As mídias sociais são onde você interage e compartilha atualizações sobre o seu projeto em cada etapa do caminho.
Além disso, você pode veicular anúncios nessas plataformas com uma agência de marketing. O marketing em mídias sociais é menos custoso que o método tradicional e pode ter um alcance mais amplo.
6. Experimente Otimização para Mecanismos de Busca (SEO) e Publicidade NFT
SEO é uma estratégia de marketing NFT muito mais barata e sustentável para direcionar tráfego ao seu projeto fora das plataformas de mídia social.
Otimizar seu site, blog e listagens no marketplace para ranquear por palavras-chave como “utilidade NFT” ou “jogos Web3” nos mecanismos de busca do Google e Bing atrai mais cliques. Também serve como um selo de autoridade e legitimidade para o seu projeto.
Algumas práticas básicas de SEO incluem otimizar a estrutura do seu site para ser rápido, amigável para dispositivos móveis e fácil de navegar, criar conteúdo de alta qualidade e valor, e adicionar títulos descritivos e meta tags para cada página e post de blog em seu site.
7. Envie suas coleções NFT para calendários de arte digital
Calendários de NFT, também conhecidos como sites de listagem de lançamentos, consolidam os próximos drops de várias marketplaces, simplificando a busca para colecionadores. Alguns dos mais populares incluem NFTCalendar.io, NFT Drops Calendar, Rarity Sniper e Nifty Drops.
As pessoas que navegam pelos calendários NFT não são meros observadores casuais. Elas são colecionadores, investidores ou entusiastas que estão ativamente procurando novos projetos para cunhar. Portanto, listar em uma ou mais dessas plataformas garante que o público-alvo encontre sua coleção ao buscar oportunidades validadas.
Uma listagem em um calendário NFT bem conhecido pode emprestar ao seu projeto uma aura de legitimidade. Algumas dessas plataformas geralmente apresentam um contador regressivo, o que pode criar um senso de urgência e antecipação.
8. Use marketing por e-mail
Email marketing pode parecer um pouco tradicional, mas ainda é uma estratégia eficaz no marketing de NFTs.
Com o email, você tem uma forma direta e confiável de se comunicar ou transmitir informações apenas aos membros da comunidade. Basicamente, isso permite que você envie anúncios importantes, como um lançamento próximo ou um sorteio exclusivo, exclusivamente para sua comunidade.
Além disso, o email marketing pode ajudar na conversão. Você pode criar mensagens com uma única chamada para ação clara, como "Comprar Agora", "Entrar no Discord" ou "Ver a Coleção".
9. Tente a Estratégia de Whitelisting
Whitelisting é outra estratégia importante de marketing de NFTs, mas também pode ter desvantagens.
Quando você faz whitelisting do seu projeto com benefícios adicionais, como acesso antecipado ou com desconto, isso pode criar uma sensação de exclusividade e até FOMO (medo de perder) entre os colecionadores. Além disso, o whitelisting pode ajudar a distribuir o processo de minting e reduzir o número de pessoas competindo ao mesmo tempo, especialmente em blockchains como Ethereum, onde uma "guerra de gas" pode ser um problema.
No entanto, você também deve garantir que o processo de whitelisting não seja muito rigoroso, pois pode inadvertidamente excluir parte do público-alvo que não consegue atender aos requisitos.
10. Contrate Agências de Marketing NFT
Se você tem orçamento ou uma pequena equipe sem habilidades de marketing, não faria mal considerar os serviços de uma agência de marketing NFT.
Agências de marketing NFT são outro atalho. Elas já têm o pulso do mercado. Sabem quais plataformas estão em tendência nas redes sociais, quais comunidades estão ativas e quais estratégias seriam as mais eficazes para seus projetos NFT.
Geralmente, elas têm conexões com influenciadores, comunidades e plataformas como X ou Discord, o que pode dar ao seu projeto NFT acesso instantâneo a uma rede que, caso contrário, levaria meses, se não anos, para conquistar.
11. Lance Airdrops
Airdrop é uma das estratégias mais populares que projetos de cripto e outros ativos digitais utilizam para chamar a atenção. Você também pode incorporá-la à sua lista de verificação de marketing de NFT.
Você pode usar airdrops para recompensar early adopters, membros da sua comunidade e até fazer com que pessoas realizem certas tarefas. Uma campanha de airdrop bem promovida pode criar um buzz que resultará em um aumento nas menções nas redes sociais, inscrições na comunidade e tráfego no site.
Airdrops não são apenas sobre recompensas. Você pode usá-los para agregar valor ao seu projeto de NFT e à sua comunidade. Em 2021, Bored Ape Yacht Club ficou famoso por fazer um airdrop de "Mutant Serums" para seus detentores de NFTs, alimentando o hype e o engajamento do projeto durante o pico especulativo do mercado de NFTs.
12. Crie Campanhas de Gamificação de Ativos Digitais
A gamificação é uma técnica importante de marketing NFT para impulsionar o engajamento sustentado no seu projeto.
Você não precisa necessariamente criar um jogo completo, mas pode adotar algumas mecânicas de jogos, como pontos, rankings, missões e recompensas, para criar uma experiência interativa que motive as pessoas a participarem continuamente do seu projeto.
Você pode começar escondendo pistas ou quebra-cabeças em seus canais de mídia social, site e servidor do Discord. As primeiras pessoas a resolverem os quebra-cabeças ou encontrarem os objetos ocultos ganham um prêmio, como um NFT raro, uma vaga na whitelist para um lançamento futuro ou um token de criptomoeda valioso.
13. Aproveite uma DAO
DAO significa Organização Autônoma Descentralizada (DAO). Elas são muito influentes no Web3, e aproveitá-las é uma estratégia de marketing de NFTs um tanto única para engajar comunidades ativas.
Ter uma DAO também é a forma definitiva de construção de comunidade. Com ela, você dá aos detentores de seus NFTs o direito de votar em propostas. Eles deixam de ser apenas colecionadores para se tornarem co-proprietários, o que gera um genuíno senso de propriedade e autonomia.
Um projeto governado por uma DAO é inerentemente mais sustentável porque sua direção não depende de um único fundador ou equipe. Traders de criptomoedas parecem adorar a ideia de algo "gerido pela comunidade."
14. Use Promoção Cruzada com Outros Criadores de NFT
A promoção cruzada é uma tática de marketing onde dois projetos de NFT diferentes trabalham juntos para se promover mutuamente. É uma situação 'ganha-ganha' para ambos.
Vimos isso acontecer frequentemente durante a euforia do mercado de NFTs, onde projetos novos e emergentes se associam a projetos bem-sucedidos, o que é visto como um voto de confiança. Em troca, os novos projetos concedem acesso exclusivo à whitelist aos membros da outra comunidade.
Existem muitas formas de executar uma promoção cruzada. Você pode optar por sessões conjuntas de AMA, sorteios, um airdrop de edição limitada ou colaboração narrativa.
15. Ofereça Programas de Staking ou Recompensas
O staking de NFTs é um processo em que um detentor “bloqueia” seus tokens não fungíveis em um contrato inteligente por um período determinado para ganhar recompensas. É semelhante ao staking de criptomoedas, onde os usuários bloqueiam seus tokens para apoiar uma rede blockchain e ganham renda passiva.
O staking adiciona utilidade tangível aos seus NFTs e dá ao público-alvo um motivo para comprar e manter no longo prazo. É uma boa maneira de reduzir o número de tokens não fungíveis no mercado e criar um “preço mínimo” mais estável.
Conclusão
O mercado de NFTs não morreu; os dados mostram que ele está próspero e pode atingir US$ 84,13 bilhões em capitalização de mercado até 2029.
No entanto, a nova dinâmica do mercado de NFTs mudou em relação ao que era em 2021. O mercado está mais maduro e focado em utilidade, sustentabilidade e aplicações no mundo real. Portanto, seus planos de marketing de NFT devem ser construídos em torno dessa mudança.
Se você pretende construir uma comunidade leal, deve considerar planos de marketing de NFT como realizar AMAs regulares, marketing nas redes sociais, airdrops e criar uma DAO. Se o objetivo é impulsionar as vendas, então cross-promotion, whitelisting e colaboração com influenciadores devem estar na sua lista de tarefas.
Você também pode contratar os serviços de agências de marketing de NFT se sua equipe não tiver habilidades de marketing e você tiver um orçamento disponível.
Atualizado para julho 2025.
Perguntas Frequentes
1. O que é marketing de NFT?
Marketing de NFT refere-se ao processo estratégico de criar e executar planos para promover e vender tokens não fungíveis. Também pode referir-se ao uso de NFTs na promoção de um serviço ou produto.
2. O que significa NFT?
NFT significa token não fungível. São ativos digitais não intercambiáveis que podem representar a propriedade de itens como arte, colecionáveis ou bens virtuais.
3. Os NFTs ainda são relevantes em 2025?
Sim, o mercado de NFTs continua muito vivo. O mercado atingiu uma capitalização de mercado de US$ 4,8 bilhões em julho de 2025, e espera-se que alcance US$ 84,13 bilhões até 2029.
4. O mercado de NFTs ainda é lucrativo?
O mercado de NFTs pode ter saído da euforia especulativa, mas ainda é um mercado lucrativo. A maioria dos NFTs agora foca em utilidade e ainda mantém valor.
5. Qual foi o maior lucro com um NFT?
"The Merge", de Pak, é o lucro mais alto e maior de um NFT, vendido por um recorde de US$ 91,8 milhões em dezembro de 2021.
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Damilola Lawrence
Damilola Lawrence cobre notícias sobre mercados de criptomoedas e tecnologia há mais de 5 anos. Ele já compartilhou insights e análises sobre cripto para TheShibMagazine, CryptoMode, Qweens Magazine e The Recording Academy antes de migrar para o Web3. Na Cryptopolitan, é especialista em previsões de preços de criptomoedas. Após concluir sua graduação, iniciou seu mestrado em Cibersegurança de TI na Universidade Maria Curie-Skłodowska.
