El mercado de NFT ha madurado más allá del ciclo de hype de 2021, con un nuevo enfoque en la utilidad práctica y el valor a largo plazo. Las siguientes estrategias de marketing de NFT son las más adecuadas para este cambio.
El mercado de NFTs hoy en día es muy diferente a lo que era durante el frenesí de 2021 y 2022. Ha pasado de ventas impulsadas por la hype y JPEGs sobrevalorados a uno centrado en la utilidad práctica, la integración y las aplicaciones del mundo real.
Pero incluso la utilidad no es suficiente para impulsar las ventas y la atención. Necesitas un plan de marketing potente. Aquí tienes nuestras 15 mejores estrategias de marketing de NFTs para destacar en 2025.
¿Dónde está el mercado de NFTs hoy en día?
Los NFT, o tokens no fungibles, son simplemente activos digitales basados en tecnología blockchain, popularmente Ethereum, Solana y Cardano, entre otros. A diferencia de Bitcoin y otras criptomonedas, los tokens no fungibles no son intercambiables y representan la propiedad de artículos como arte, coleccionables o bienes virtuales.
En sus primeros días, los NFTs eran sinónimos de especulación y hype: piensa en los Everydays de Beeple: los primeros 5000 días, que se vendieron por 69,3 millones de dólares, o los NFTs de Bored Ape Yacht Club, que alcanzaron millones. «The Merge» de Pak es el NFT más caro, vendido por un récord de 91,8 millones de dólares en diciembre de 2021.
Muchas celebridades se sumaron a la tendencia, incluyendo a Snoop Dogg, Kelvin Hart, Jimmy Fallon, Serena Williams, Justin Bieber, Shaquille O’Neal y otros. Las grandes marcas tampoco se quedaron atrás. Nike, Wendy’s, Louis Vuitton, Starbucks, Gucci, Adidas, Coca-Cola, Amazon, Walmart, etc., todas se aventuraron en el mercado de NFTs.
Sin embargo, a mediados de 2022, el mercado se desplomó, con los volúmenes de negociación cayendo de 24.900 millones de dólares en 2021 a una fracción de esa cifra, y los precios mínimos de colecciones como Bored Apes cayendo un 95 %. Este colapso eliminó los proyectos de NFTs insostenibles, desplazando el enfoque hacia la utilidad y la sostenibilidad.
En 2025, el mercado de NFTs está floreciendo nuevamente, ya que los datos de julio revelan un aumento del 69 % en la capitalización de mercado de NFTs, alcanzando los 4.800 millones de dólares. En lugar de la especulación, el nuevo mercado de NFTs está impulsado por casos de uso prácticos, especialmente como activos de juegos, que ahora representan el 38 % del volumen total de NFTs.
La capitalización de mercado del mercado de NFTs se proyecta que alcanzará los 84.130 millones de dólares de 2025 a 2029, con una Tasa de Crecimiento Anual Compuesta (CAGR) del 41,9 %.
¿Por qué es importante el marketing de NFTs?
1. Visibilidad
La audiencia objetivo en el mercado de NFTs es relativamente pequeña en comparación con el mercado de criptomonedas más amplio. No solo eso, cientos de nuevos proyectos NFT se lanzan cada mes. Podrías perderte fácilmente en el ruido sin un plan de marketing sólido.
2. Confianza
La caída del 90 % en los precios y el período de 2022-2023 cargado de estafas erosionó la confianza de los compradores. Necesitas tranquilizar a tu público objetivo comunicando la hoja de ruta de tu proyecto, el equipo y la visión a largo plazo.
3. Comunidad
En aquel entonces, tener una comunidad sólida era una de las principales métricas que los compradores utilizaban para determinar si un proyecto de NFT era bueno. Eso sigue siendo cierto incluso en el nuevo entorno del mercado de NFTs. Buenas estrategias de marketing de NFTs, como organizar sesiones de AMAs, contar historias y eventos, pueden ayudarte a atraer, comprometer y retener a una comunidad apasionada.
4. Destacar la Utilidad
El marketing de NFTs es la forma en que puedes mostrar los beneficios reales de tu proyecto, ya sean del mundo real o digitales. Así es como captas la atención y diferencias tus proyectos de los miles que hay en el mercado.
5. Impulsar las Ventas
El marketing y las ventas van de la mano. El uso de técnicas de marketing de NFTs como teasers, cuentas regresivas y contenido detrás de cámaras puede generar la «hype» necesaria para un lanzamiento exitoso. Así es como algunos proyectos logran agotarse más rápido que otros.
15 Mejores Estrategias de Marketing de NFTs
Aquí tienes nuestras 15 mejores estrategias de marketing de NFTs adaptadas al mercado actual de NFTs para ayudar a tu proyecto a ganar visibilidad, confianza, impulsar las ventas y construir una comunidad sólida.
1. Listar en Múltiples Mercados de NFTs
Listar en múltiples mercados de NFTs te permite extender la red más ampliamente para llegar a más compradores.
La mayoría de los mercados de NFTs populares hoy en día son multi-cadena, incluyendo OpenSea y Magic Eden. Esto significa que una colección de NFTs de Ethereum lanzada en OpenSea también puede listarse en Magic Eden, y viceversa. Lo mismo ocurre con los tokens no fungibles en otras cadenas de bloques como Base, Solana, etc.
El beneficio es que tu proyecto se vuelve visible para los usuarios de estas plataformas, lo que puede resultar en más ventas.
2. Construir una Comunidad de NFTs
Construir una comunidad debería ser una de las primeras cosas que hacer antes de lanzar tu colección de NFTs. De hecho, una comunidad comprometida es tu agencia de marketing de NFTs más efectiva, por así decirlo.
Cuando los miembros de tu comunidad son apasionados, se convierten en embajadores de marca que comparten noticias, defienden el proyecto y crean una sensación de FOMO (Miedo a Perderse Algo) que atrae a nuevos compradores. Todo esto crea hype y conciencia orgánica, que es mucho más poderosa y creíble que cualquier publicidad pagada.
Además, son tu principal recurso para comentarios constructivos, y escucharlos hace que se sientan valorados. Así es como construyes confianza.
3. Organizar Sesiones de AMA Regulares
Organizar sesiones de «Pregúntame lo que quieras» (AMA) es una forma de cultivar una comunidad sólida para tu proyecto. Los beneficios son muy amplios.
Cuando organizas sesiones de AMA, generalmente en Discord o X (anteriormente Twitter), pones un rostro a tu proyecto de NFT, demostrando que el equipo no se esconde detrás de un proyecto anónimo. También es una vía de doble sentido donde la comunidad obtiene respuestas a sus preguntas y tú obtienes comentarios en tiempo real.
Las AMAs son el mejor momento para abordar preocupaciones, compartir las hojas de ruta del proyecto y aclarar las utilidades.
4. Colaborar con Influencers y Marcas (Marketing de Influencers)
Los nuevos proyectos de NFTs suelen tener un alcance limitado en las plataformas de redes sociales, y es más difícil hacer crecer una audiencia. En este caso, la técnica de marketing de NFTs más efectiva sería aprovechar a influencers de criptomonedas y NFTs, marcas y agencias de marketing. Esa es la vía rápida.
Asociarse con influencers o marcas conocidas avala tu proyecto, y con ellos puedes exponer instantáneamente tus tokens no fungibles a miles o incluso millones de personas que ya confían en las recomendaciones del socio.
No se trata solo de crecer seguidores y llegar a millones. Colaborar con influencers puede ayudarte a llegar a comunidades específicas. Por ejemplo, si tu proyecto es sobre juegos, asociarse con influencers de juegos pone tu proyecto frente a los jugadores.
5. Usar Marketing en Redes Sociales
En este punto, ya debería estar claro que el uso de redes sociales es una estrategia de marketing de NFTs indispensable en 2025.
Tu público objetivo y los posibles coleccionistas están principalmente en plataformas de redes sociales como Twitter, Discord y Telegram. Para llegar a ellos, necesitas estar activo allí. Las redes sociales son donde interactúas y compartes actualizaciones sobre tu proyecto en cada paso del camino.
Además, puedes ejecutar anuncios en estas plataformas con una agencia de marketing. El marketing en redes sociales es menos costoso que la ruta tradicional y puede tener un alcance más amplio.
6. Probar la Optimización para Motores de Búsqueda (SEO) y Publicidad de NFTs
El SEO es una estrategia de marketing de NFTs mucho más barata y sostenible para impulsar el tráfico a tu proyecto fuera de las plataformas de redes sociales.
Optimizar tu sitio web, blog y listados de mercado para clasificar por palabras clave como «utilidad de NFT» o «juegos Web3» en los motores de búsqueda de Google y Bing atrae más clics. También es un aval de autoridad y legitimidad para tu proyecto.
Algunas de las prácticas básicas de SEO incluyen optimizar la estructura de tu sitio web para que sea rápida, amigable con dispositivos móviles y fácil de navegar, crear contenido de alta calidad y valioso, y agregar títulos descriptivos y etiquetas meta para cada página y publicación de blog en tu sitio web.
7. Enviar tus Colecciones de NFTs a Calendarios de Arte Digital
Los calendarios de NFT, también conocidos como sitios web de listados de lanzamientos, consolidan los próximos lanzamientos de varios mercados, simplificando la búsqueda para los coleccionistas. Algunos de los más populares incluyen NFTCalendar.io, NFT Drops Calendar, Rarity Sniper y Nifty Drops.
Las personas que navegan por los calendarios de NFTs no son espectadores casuales. Son coleccionistas, inversores o entusiastas que están buscando activamente nuevos proyectos para acuñar. Por lo tanto, listar en una o más de estas plataformas asegura que el público objetivo encuentre tu colección cuando navegue en busca de oportunidades verificadas.
Un listado en un calendario de NFTs bien conocido puede darle a tu proyecto un aire de legitimidad. Algunas de estas plataformas suelen incluir un contador regresivo, lo que puede crear una sensación de urgencia y anticipación.
8. Usar Marketing por Correo Electrónico
El marketing por correo electrónico puede sonar un poco tradicional, pero sigue siendo una estrategia efectiva en el marketing de NFTs.
Con el correo electrónico, tienes una forma directa y confiable de comunicarte o pasar información solo a los miembros de la comunidad. Básicamente, te permite pasar anuncios importantes, como un próximo lanzamiento o un sorteo exclusivo, exclusivamente a tu comunidad.
Además, el marketing por correo electrónico puede ayudar con la conversión. Puedes redactar mensajes con una única y clara llamada a la acción, como «Mint Now», «Únete a Discord» o «Ver la Colección».
9. Probar la Estrategia de Listado Blanco (Whitelisting)
El listado blanco (whitelisting) es otra estrategia importante de marketing de NFTs, pero también puede tener desventajas.
Cuando haces whitelisting de tu proyecto con beneficios adicionales como acceso anticipado o con descuento, puede crear una sensación de exclusividad e incluso FOMO (miedo a perderse algo) entre los coleccionistas. Además, el whitelisting puede ayudar a distribuir el proceso de acuñación y reducir el número de personas compitiendo al mismo tiempo, especialmente en cadenas de bloques como Ethereum, donde una «guerra de gas» puede ser un problema.
Sin embargo, también debes asegurarte de que el proceso de whitelisting no sea demasiado estricto, porque puede excluir inadvertidamente a parte del público objetivo que no pueda cumplir con los requisitos.
10. Usar Agencias de Marketing de NFTs
Si tienes el presupuesto o un equipo pequeño que carece de habilidades de marketing, entonces no estaría de más considerar los servicios de una agencia de marketing de NFTs.
Las agencias de marketing de NFTs son otra vía rápida. Ya tienen el pulso del mercado. Saben qué plataformas están de moda en las redes sociales, qué comunidades están activas y qué estrategias serían las más efectivas para tus proyectos de NFTs.
Suelen tener conexiones con influencers, comunidades y plataformas como X o Discord, lo que podría darle a tu proyecto de NFT acceso instantáneo a una red que de otra manera te habría tomado meses, si no años, ganar.
11. Lanzar Airdrops
El airdrop es una de las estrategias más populares que utilizan los proyectos de criptomonedas y otros activos digitales para captar la atención. También puedes incorporarlo en tu lista de verificación de marketing de NFT.
Puedes usar airdrops para recompensar a los primeros adoptantes, a los miembros de tu comunidad e incluso para hacer que las personas realicen ciertas tareas. Una campaña de airdrop bien promocionada puede crear un revuelo que llevará a un aumento en las menciones en redes sociales, inscripciones en la comunidad y tráfico al sitio web.
Los airdrops no se tratan solo de recompensas. Puedes usarlos para agregar valor a tu proyecto NFT y comunidad. En 2021, Bored Ape Yacht Club airdropó famosas «Serum Mutante» a sus titulares de NFT, alimentando el hype y el compromiso del proyecto durante el pico especulativo del mercado de NFT.
12. Crear Campañas de Gamificación de Activos Digitales
La gamificación es una técnica importante de marketing de NFTs para impulsar el compromiso sostenido en tu proyecto.
No necesariamente tienes que construir un juego completo, pero puedes adoptar algunas mecánicas de juego, como puntos, tablas de clasificación, misiones y recompensas, para crear una experiencia interactiva que motive a las personas a participar continuamente en tu proyecto.
Puedes comenzar ocultando pistas o rompecabezas en tus canales de redes sociales, sitio web y servidor de Discord. Las primeras personas en resolver los rompecabezas o encontrar los objetos ocultos ganan un premio, como un NFT raro, un lugar en la lista blanca para un próximo lanzamiento o un valioso token de criptomoneda.
13. Aprovechar una DAO
DAO significa Organización Autónoma Descentralizada (DAO). Son muy influyentes en Web3, y aprovecharlas es algo así como una estrategia única de marketing de NFTs para acceder a comunidades comprometidas.
Tener una DAO también es la forma definitiva de construcción de comunidad. Con ella, le das a los titulares de tus NFTs el derecho de votar en las propuestas. Pasan de ser coleccionistas a copropietarios, lo que da una sensación genuina de propiedad y agencia.
Un proyecto gobernado por una DAO es inherentemente más sostenible porque su dirección no depende de un único fundador o equipo. Los traders de criptomonedas parecen amar la idea de que sea «gestionada por la comunidad».
14. Usar el Cross-Promotion con Otros Creadores de NFTs
El cross-promotion es una táctica de marketing donde dos proyectos de NFT diferentes trabajan juntos para promocionarse mutuamente. Es una situación de «ganar-ganar» para ambos.
Vimos esto suceder mucho durante el frenesí del mercado de NFTs, donde los proyectos nuevos y próximos se asocian con los que tienen un buen rendimiento, lo que se ve como un voto de confianza. A cambio, los nuevos proyectos dan acceso exclusivo a la lista blanca a los miembros de la otra comunidad.
Hay muchas formas de ejecutar el cross-promotion. Puedes intentar sesiones de AMA conjuntas, sorteos, un airdrop de edición limitada o una colaboración narrativa.
15. Ofrecer Programas de Staking o Recompensas
El staking de NFTs es un proceso en el que un titular «bloquea» sus tokens no fungibles en un contrato inteligente durante un período establecido para ganar recompensas. Es similar al staking de criptomonedas, donde los usuarios bloquean sus tokens para apoyar una red de cadena de bloques y ganar ingresos pasivos.
El staking añade utilidad tangible a tus NFTs y le da al público objetivo una razón para comprar y mantener a largo plazo. Es una buena manera de reducir el número de tokens no fungibles en el mercado y crear un «precio mínimo» más estable.
Conclusión
El mercado de NFTs no está muerto, como han demostrado los datos; está floreciendo y podría alcanzar una capitalización de mercado de 84.130 millones de dólares para 2029.
Sin embargo, las dinámicas del nuevo mercado de NFTs han cambiado respecto a lo que eran en 2021. El mercado es más maduro y está centrado en la utilidad, la sostenibilidad y las aplicaciones del mundo real. Por lo tanto, tus planes de marketing de NFTs deben construirse en torno a este cambio.
Si tienes la intención de construir una comunidad leal, deberías considerar planes de marketing de NFTs como organizar AMAs regulares, marketing en redes sociales, airdrops y crear una DAO. Si el objetivo es impulsar, entonces el cross-promotion, el whitelisting y la colaboración con influencers deberían estar en tu lista de cosas por hacer.
También puedes emplear los servicios de agencias de marketing de NFTs si tu equipo carece de habilidades de marketing y tienes un presupuesto con el que jugar.
Actualizado para julio 2025.
Preguntas frecuentes
1. ¿Qué es el marketing de NFT?
El marketing de NFT se refiere al proceso estratégico de crear y ejecutar planes para promover y vender tokens no fungibles. También puede referirse al uso de NFT para promocionar un servicio o producto.
2. ¿Qué significa NFT?
NFT significa token no fungible. Son activos digitales no intercambiables que pueden representar la propiedad de elementos como arte, coleccionables o bienes virtuales.
3. ¿Siguen siendo relevantes los NFT en 2025?
Sí, el mercado de NFT sigue muy vivo. El mercado alcanzó una capitalización de mercado de 4.800 millones de dólares en julio de 2025, y se espera que llegue a 84.130 millones de dólares para 2029.
4. ¿Sigue siendo rentable el mercado de NFT?
Aunque el mercado de NFT ha pasado de la euforia especulativa, sigue siendo rentable. La mayoría de los NFT ahora se centran en la utilidad y aún mantienen su valor.
5. ¿Cuál ha sido la mayor ganancia con un NFT?
«The Merge» de Pak es la ganancia más grande y costosa de un NFT, vendida por un récord de 91,8 millones de dólares en diciembre de 2021.
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Damilola Lawrence
Damilola Lawrence cubre noticias sobre mercados cripto y tecnología desde hace más de 5 años. Anteriormente compartió análisis e ideas sobre criptomonedas para TheShibMagazine, CryptoMode, Qweens Magazine y The Recording Academy antes de pasar al sector Web3. En Cryptopolitan, es especialista en predicciones de precios de criptomonedas. Tras completar su licenciatura, está cursando actualmente un máster en Ciberseguridad de TI en la Universidad Maria Curie-Skłodowska.
