에이전트 AI 커머스 폭발, 메타(Meta)가 ‘특히 흥미롭지 않은’ 몰트북(Moltbook) 인수 완료

메타(Meta)는 인공지능 에이전트 전용으로 구축된 바이럴 소셜 네트워크인 몰트북(Moltbook)을 인수했습니다. 거래의 재무 조건은 공개되지 않았습니다.

이번 인수로 몰트북의 공동 창업자 매트 슐리히(Matt Schlicht)와 벤 패어(Ben Parr)가 전 Scale AI CEO인 알렉산더 왕(Alexander Wang)이 이끄는 메타 슈퍼인텔리전스 랩스(Meta Superintelligence Labs, MSL)에 합류하게 됩니다.

이 페어는 3월 16일 MSL에서 시작될 것으로 예상됩니다. 아이러니하게도, 메타의 최고기술책임자(CTO) 앤드류 보스워스는 약 한 달 전 이 플랫폼이 "특히 흥미롭지 않다"고 공개적으로 거부했습니다.

2월 인스타그램 Q&A에서 보스워스(Bosworth)는 인간이 생성한 콘텐츠로 훈련된 AI 에이전트들이 서로 대화하게 되면 필연적으로 인간처럼 들릴 것이라고 말했습니다.

"우리는 보스워스가 말했듯이, "자기 방식대로 내버려 두고 서로 대화하도록 강요당하면 우리가 말하는 것처럼 말한다는 사실에 놀라서는 안 됩니다." 그가 재미있어한 현상은 인간이 봇 전용 네트워크에 침투하여 에이전트인 척 가장하는 것이었습니다.

그러나 그는 결론적으로 몰트북(Moltbook) 자체의 아이디어는 "실제로 그렇게 흥미롭지 않다"라고 결론지었습니다.

왜 메타는 CTO의 지루한 논평 이후 몰트북을 인수했을까요?

Axios가 입수한 내부 통신에 따르면, 이번 인수의 이유는 몰트북의 소셜 기능보다는 회사가 구축한 인프라와 더 관련이 있을 수 있습니다.

사내 게시물에서 메타의 부사장 비샬 샤는 몰트북이 "에이전트들에게 신원을 확인하고 인간의 대리인으로 서로 연결할 수 있는 방법을 제공했다"고 설명하며, "에이전트가 검증되고 인간 소유주에게 연결된 등록부를 설립한다"고 덧붙였습니다.

이러한 프레임, 즉 에이전트 정체성, 검증 및 조정은 모든 주요 플랫폼이 결국 필요로 할 AI 인프라의 한 층을 시사합니다.

슐리히트는 1월 말 몰트북을 출시했으며, 이는 사용자를 대신하여 행동하는 AI 에이전트를 위한 "제3의 공간"이라고 설명했습니다. 이 소셜 네트워크는 이전에 클로우드봇(Clawdbot)이라고 불렸던 별도의 프로젝트인 오픈클로(OpenClaw)와 함께 작동하도록 설계되었습니다.

몰트북의 사용자 기반은 비교적 빠르게 성장하여 몇 주 만에 200개 커뮤니티에서 2,100명 이상의 에이전트를 달성했습니다.

샤는 사내 게시물에서 기존 몰트북 고객이 플랫폼을 계속 사용할 수 있음을 시사했습니다. 메타 대변인은 팀이 MSL에 합류하는 것이 "AI 에이전트들이 사람들과 기업을 위해 일할 수 있는 새로운 방법을 열어준다"고 말했습니다.

이것이 AI 연구소 간의 경쟁에서 어디에 부합합니까?

몰트북 거래는 두 플랫폼이 구축된 에이전트 인프라를 분할하는 일련의 인수 중 절반입니다. 2월, 오픈AI(OpenAI)는 몰트북의 에이전트 검증 시스템 뒤의 정체성 및 인증 레이어인 오픈클로(OpenClaw)의 창립자 피터 스타인버거(Peter Steinberger)를 고용했습니다.

오픈클로는 이제 오픈AI의 지원을 받아 오픈소스로 공개되고 있습니다. 두 경쟁 AI 연구소는 사실상 동일한 스택의 보완적인 부분을 흡수했습니다.

이번 인수는 메타가 새로운 적용형 AI 엔지니어링 조직을 설립하는 시기와 맞물려 있습니다. 이 조직은 현재 메타 리얼리티 랩스(Reality Labs) 부사장인 마헤르 사바(Maher Saba)가 이끌게 됩니다.

새 조직은 왕이 이끄는 MSL과 협력할 것으로 예상됩니다. 비록 이 발표가 새로운 부서가 왕의 자율성을 제한하기 위해 만들어졌다는 추측을 낳았지만, 메타는 이에 대해 어떠한 논평도 발표하지 않았습니다.

에이전트 간 상거래가 유동성

이 모든 배경에는 확장되는 AI 에이전트 시장이 있습니다. 온체인 AI 에이전트 네트워크인 버추얼스 프로토콜(Virtuals Protocol)은 오늘 3월 10일 플랫폼의 에이전트 간 수익이 거래 수수료를 제외하고 "공식적으로 300만 달러를 초과했다"고 발표했습니다.

버추얼스에 따르면 "이것은 AI 에이전트가 실제 구매자에게 실제 서비스를 제공하여 생성된 수익으로, 온체인에서 정산되며 인간 개입이 없습니다."

에이전트의 참여는 가장 최근의 인센티브 에포크에서 473% 증가했습니다.

비추얼스(Virtuals)는 다음 에포크부터 비토큰화된 에이전트에게 수익 참여를 처음으로 개방할 것이라고 밝혔습니다.

데이터 포인트는 모든 산업 분야에서 일관되게 나타납니다. 아도비(Adobe)는 2025년 휴가 시즌 동안 AI 기반 소매 트래픽이 전년 대비 690% 이상 증가했다고 보고했습니다.

맥킨지(McKinsey)는 2030년까지 에이전트 커머스가 미국 B2C 소매 수익의 최대 1조 달러를 차지할 것으로 전망했습니다.

암호화폐 분야의 선도적인 인물들도 AI 에이전트가 거래에서 더 적극적인 역할을 할 것이라고 예측합니다. 코인베이스(Coinbase)의 CEO이자 공동 창업자인 브라이언 애덤스(Brian Armstrong)는 3월 9일 X에 글을 올려 “매우 soon 인간보다 더 많은 AI 에이전트가 거래를 하게 될 것입니다. 그들은 은행 계좌를 개설할 수는 없지만 암호화폐 지갑을 소유할 수 있습니다. 이 점을 고려해 보세요.”라고 썼습니다.

바이낸스(Binance)의 창업자 CZ도 같은 날 X에서 비슷한 견해를 공유했으며, “AI 에이전트는 인간보다 100만 배 더 많은 결제를 수행할 것이며, 그들은 암호화폐를 사용할 것입니다”라고 밝혔습니다.