오픈AI가 자체 브라우저 출시 계획을 발표함에 따라 구글이 위험에 처하다

오픈AI는 구글 크롬과 정면으로 경쟁할 새로운 AI 기반 브라우저를 구축 중이며, 예상보다 빨리 출시될 예정입니다. 로이터 통신에 따르면 출시 예정은 향후 몇 주 이내입니다.

이 브라우저는 인공지능을 사용하여 사람들이 검색하고 탐색하는 방식을 변화시킬 것입니다. 단순히 웹사이트를 여는 대신, ChatGPT 스타일의 창 안에서 바로 답변을 얻을 수 있게 됩니다. 이는 클릭 횟수 감소, 탭 수 감소, 그리고 구글로의 트래픽 감소를 의미합니다.

이 브라우저는 구글의 광고 사업에 심각한 타격을 줄 수 있습니다. 크롬은 알파벳이 수익을 내는 데 중요한 부분입니다. 크롬은 회사가 사용자 데이터를 수집하고, 광고를 타겟팅하며, 기본적으로 구글 검색으로 사용자를 유도하는 데 도움을 줍니다.

이 루프는 알파벳 총 수익의 거의 75%를 생성합니다. 하지만 ChatGPT의 주당 4억 명 사용자가 오픈AI의 브라우저로 전환하면 이 루프가 끊어집니다. 그리고 돈도 함께 흘러갑니다.

브라우저가 사용자를 ChatGPT 내부에 유지

프로젝트에 정통한 두 명의 소식통 는 오픈AI의 브라우저는 사용자 활동을 브라우저의 채팅 인터페이스 내부에 유지하도록 설계되었습니다. 따라서 사용자는 링크를 클릭하는 대신 AI와 직접 상호작용하며 해당 경험 내에 머무를 수 있습니다. 이는 크롬의 작동 방식과 웹사이트가 트래픽을 얻는 방식에 대한 직접적인 도전입니다. 또한 이는 오픈AI가 자신의 도구를 사람들이 매일 생활하고 일하는 방식의 핵심 부분으로 만들려는 더 큰 움직임의 일부입니다.

오픈AI는 2022년 ChatGPT를 소개하여 즉시 기술 산업의 속도를 변화시킨 샘 알트만(Sam Altman)이 이끌고 있습니다. 초기 성공 이후 오픈AI는 구글과 앤트로픽과 같은 경쟁사들을 앞서가기 위해 빠르게 확장해 왔습니다. 그 중 하나는 하드웨어를 통한 것입니다. 오픈AI는… 최근… 존 이브(Jony Ive, 애플의 전 디자인 수석)가 공동 설립한 AI 디바이스 회사 io를 인수하기 위한 65억 달러 규모의 주식 교환 거래를 완료했습니다.

오픈AI 역사상 최대 규모인 이번 거래는 회사에 완전한 하드웨어 부서를 제공하고 아이폰 뒤의 최고 인재 중 일부에 대한 접근 권한을 줍니다. 회사는 아직 정확한 제품 계획을 공개하지 않았지만, 이 움직임은 물리적 AI 제품에 대한 더 깊은 추진을 시사합니다. 오픈AI는 6월 스타트업의 이름에 대한 상표권 분쟁으로 인해 io에 대한 마케팅 콘텐츠를 웹사이트에서 잠시 제거했습니다. 이브의 대변인은 이 불만을 “근거가 전혀 없는 것”이라고 불렀습니다.

구글, 브라우저 우위 상실

구글도 형편이 좋지는 않습니다. StatCounter의 수치에 따르면 크롬은 30억 명 이상의 사용자를 보유하고 있으며 전 세계 브라우저 시장의 3분의 2 이상을 장악하고 있습니다. 애플의 사파리는 16%의 시장 점유율로 먼 2위를 차지합니다. 이러한 시장 지배력은 법적 압력을 불러일으켰습니다. 미국 판사는 알파벳이 온라인 검색에서 불법적인 독점 지위를 보유하고 있다고 판결했으며, 법무부는 구글이 광고 사업의 일부를 분할하도록 요청했습니다.

오픈AI의 브라우저는 크롬과 마찬가지로 크로미움(Chromium)을 기반으로 구축될 예정입니다. 크로미움은 마이크로소프트 엣지와 오페라를 구동하는 구글의 오픈 소스 코드베이스입니다. 하지만 오픈AI는 구글의 도구만 사용하는 것이 아닙니다. 구글의 인력도 고용했습니다. 작년, 오픈AI는 크롬의 초기 구축에 기여한 두 명의 장기 재직 구글 임원을 영입했습니다. 이 채용 소식은 먼저 더 인포메이션(The Information)에 보도되었으며, 이는 오픈AI가 오랫동안 브라우저를 구축할 계획을 세워왔음을 확인시켜 줍니다.

다른 기업들도 같은 방향으로 움직이고 있습니다. 더 브라우저 컴퍼니(The Browser Company), 브레이브(Brave), 퍼플렉시티(Perplexity)는 모두 올해 AI 기반 브라우저를 출시하거나 발표했습니다. 퍼플렉시티는 이번 주에만 자체 버전인 코메트(Comet)를 출시했습니다. 하지만 그들 중 어느 곳도 오픈AI가 ChatGPT와 막대한 사용자 기반을 통해 가진 영향력에 미치지 못합니다.

동시에, 오픈AI는 이제… ChatGPT에서 300만 명의 유료 비즈니스 사용자를 보유하고 있다고 밝혔습니다. 이는 기업용 도구에서 serious한 입지를 다지는 것을 의미합니다. 이러한 성장하는 영향력은 오픈AI가 크롬을 통해 구글이 했던 것처럼 브라우저를 사람들의 일상적인 습관으로 전환하는 것을 더 쉽게 만들 수 있습니다.

이 브라우저 출시의 더 큰 전략은 인터넷 경험의 더 많은 부분을 통제하고, 더 많은 사용자 신호를 수집하며, 고향인 알파벳과 직접 경쟁하는 것입니다. 만약 이것이 성공한다면, 그것은 단순히 트래픽을 이동시키는 것을 넘어 2025년 온라인 광고, 콘텐츠 발견, 그리고 검색 자체의 기능을 재편할 수 있습니다.