Google menacé après l'annonce par OpenAI de son projet de lancer son propre navigateur

OpenAI développe un nouveau navigateur basé sur l'intelligence artificielle qui concurrencera directement Google Chrome, et son lancement est prévu plus tôt que prévu. D'après Reuters, il devrait avoir lieu dans les prochaines semaines.

Ce navigateur utilisera l'intelligence artificielle pour transformer la navigation et la recherche. Au lieu d'ouvrir simplement des sites web, il permettra aux utilisateurs d'obtenir des réponses directement dans une fenêtre de type ChatGPT. Résultat : moins de clics, moins d'onglets ouverts et donc moins de trafic pour Google.

Ce navigateur pourrait sérieusement dent la machine publicitaire de Google. Chrome est un élément essentiel du modèle économique d'Alphabet. Il permet à l'entreprise de collecter des données utilisateur, de cibler les publicités et d'orienter les internautes vers la recherche Google par défaut.

Ce cercle vertueux génère près de 75 % du chiffre d'affaires total d'Alphabet. Mais si les 400 millions d'utilisateurs hebdomadaires de ChatGPT passent au navigateur d'OpenAI, ce cercle vertueux se rompt. Et l'argent disparaît avec lui.

Le navigateur maintient les utilisateurs à l'intérieur de ChatGPT

deux personnes proches du projet Selon , le navigateur d'OpenAI est conçu pour centraliser l'activité des utilisateurs au sein de son interface de chat. Ainsi, au lieu de cliquer sur des liens, les utilisateurs peuvent interagir directement avec l'IA et rester immergés dans cette expérience. Cela remet directement en question le fonctionnement de Chrome et la manière dont les sites web génèrent du trafic. Cette initiative s'inscrit également dans une stratégie plus globale d'OpenAI visant à intégrer ses outils au cœur du quotidien, tant professionnel que personnel.

OpenAI est dirigée par Sam Altman, qui a lancé ChatGPT en 2022 et a immédiatement bouleversé le secteur technologique. Après ce succès initial, OpenAI s'efforce de conserver son avance sur ses concurrents tels que Google et Anthropic en misant sur une expansion rapide. L'un des leviers de cette stratégie est le développement de matériel. OpenAI a récemment finalisé une acquisition d'io, une entreprise spécialisée dans les dispositifs d'IA et cofondée par Jony Ive, ancien directeur du design chez Apple, pour un montant de 6,5 milliards de dollars en actions.

Cet accord, le plus important jamais conclu par OpenAI, lui confère une unité matérielle complète et l'accès à certains des meilleurs talents ayant contribué au développement de l'iPhone. L'entreprise n'a pas encore dévoilé ses projets produits précis, mais cette initiative laisse présager un engagement plus marqué dans le développement de produits d'IA physique. OpenAI a brièvement retiré de son site web, en juin, tout contenu marketing relatif à io suite à un litige de marque concernant le nom de la startup. Un porte-parole d'Ive a qualifié la plainte de « totalement infondée »

Google perd le contrôle du navigateur Edge

Google n'est pas en reste. Chrome compte plus de 3 milliards d'utilisateurs et contrôle plus des deux tiers du marché mondial des navigateurs, selon les chiffres de StatCounter. Safari d'Apple arrive loin derrière, avec seulement 16 % de parts de marché. Cette domination du marché lui a valu des pressions juridiques. Un juge américain a statué qu'Alphabet détenait un monopole illégal sur la recherche en ligne, et le ministère de la Justice a demandé à Google de scinder une partie de ses activités publicitaires.

Le navigateur d'OpenAI, à l'instar de Chrome, sera basé sur Chromium, le moteur de code open source de Google qui alimente également Microsoft Edge et Opera. Mais OpenAI ne se contente pas d'utiliser les outils de Google : l'entreprise a aussi recruté d'anciens employés de Google. L'année dernière, elle a embauché deux cadres historiques de Google qui ont participé au développement de Chrome dès ses débuts. Leur embauche, révélée initialement par The Information, a confirmé qu'OpenAI envisageait depuis un certain temps de créer son propre navigateur.

D'autres entreprises s'orientent dans la même direction. The Browser Company, Brave et Perplexity ont toutes lancé ou annoncé des navigateurs basés sur l'IA cette année. Perplexity a déployé sa propre version, Comet, cette semaine. Mais aucune n'atteint la portée d'OpenAI avec ChatGPT et son immense base d'utilisateurs.

Dans le même temps, OpenAI affirme compter désormais 3 millions d'utilisateurs professionnels payants sur ChatGPT, ce qui lui assure une position solide sur le marché des outils d'entreprise. Cette influence croissante pourrait faciliter l'adoption de son navigateur par les utilisateurs, à l'instar de ce que Google a réalisé avec Chrome.

Le lancement de ce navigateur s'inscrit dans une stratégie plus vaste : contrôler davantage l'expérience internet, collecter plus de données utilisateur et concurrencer directement Alphabet sur son propre terrain. Si cette stratégie s'avère concluante, elle ne se limitera pas à un simple déplacement de trafic. Elle pourrait redéfinir en profondeur le fonctionnement de la publicité en ligne, de la découverte de contenu et de la recherche elle-même en 2025.