Reddit si impegna in un approccio centrato sull'umano per superare i rivali AI

Reddit dice che il suo potere risiede nelle persone reali. In un mondo in cui gran parte di internet viene riscritta dall'AI, l'azienda punta sugli umani per distinguersi.

Il CEO dell'azienda, Steve Huffman, ha dichiarato che il sito di notizie social ha costruito il suo futuro su 20 anni di conversazioni umane reali per addestrare gli strumenti AI e guidare la direzione della piattaforma. Mentre i giganti della tecnologia si affrettano a utilizzare i dati di Reddit per i loro modelli AI, Reddit lavora per mantenere la sua comunità reale, verificata e affidabile.

Reddit blocca i bot per proteggere le conversazioni reali

La direzione di Reddit crede che i contenuti generati dall'AI potrebbero diluire l'autenticità del sito e prevede di proteggere il valore della sua piattaforma mantenendo le persone reali al centro di tutto. Il CEO Steve Huffman lo ha definito una "corsa agli armamenti", in cui l'azienda deve difendere costantemente le sue comunità da un'inondazione di post sintetici scritti da macchine. 

Il sito di notizie social vuole distinguersi come un luogo per voci reali e prospettive umane perché gran parte di internet è piena di riassunti AI, risposte automatizzate e contenuti guidati dalle parole chiave.

Il valore di Reddit oggi risiede nella qualità e credibilità delle conversazioni che avvengono ogni giorno nelle sue oltre 100.000 comunità attive.

Aziende tecnologiche come Google e OpenAI utilizzano i dati delle discussioni degli utenti della piattaforma per costruire e migliorare i loro modelli linguistici. L'archivio di interazioni umane ventennale della piattaforma contiene contenuti di alta qualità e del mondo reale.

Huffman ha detto che le interazioni umane naturali distinguono Reddit dalle piattaforme sempre più guidate dall'automazione e che è quasi impossibile per l'AI simulare in modo convincente.

Per proteggere l'integrità della piattaforma, il sito di notizie social sta introducendo nuovi sistemi per verificare che gli utenti siano persone reali, non bot o fattorie di contenuti. Huffman ha sottolineato la necessità di metodi più forti per confermare l'identità dell'utente in modo privato e sicuro, ma ha anche rassicurato gli utenti che Reddit non li costringerebbe a utilizzare i loro nomi reali (uno dei principi di lunga data del sito).

World ID, il progetto di Worldcoin di Sam Altman, utilizza scansioni biometriche per confermare che una persona è umana senza raccogliere il suo nome o altre informazioni personali. L'azienda ritiene che tali strumenti possano bilanciare l'anonimato degli utenti e l'affidabilità della piattaforma, man mano che i post generati dall'IA diventano più difficili da rilevare.

Allo stesso tempo, Reddit sta difendendo attivamente i propri dati da un uso improprio. L'azienda ha citato in giudizio l'startup di IA Anthropic nel maggio 2025 per aver acceduto ai suoi dati oltre 100.000 volte da luglio dell'anno precedente. Sostengono che questo tipo di comportamento viola le loro politiche e mina il valore dei contenuti generati dagli utenti che il sito di notizie sociali ospita.

Huffman ha dichiarato che l'azienda sta ora assumendo una posizione più ferma per impedire alle entità esterne di utilizzare i propri contenuti senza rispetto per la piattaforma o per i suoi contributori e per proteggere i contributi degli utenti, poiché ci sono stati altri casi simili a quello di Anthropic.

Reddit crea nuovi strumenti e funzionalità per attrarre marchi e utenti

Reddit ha lanciato una serie di strumenti basati sull'IA nel giugno 2025 per consentire ai marchi di monitorare di cosa parlano gli utenti in real time e di vedere come le conversazioni sui loro prodotti o servizi stanno guadagnando popolarità nelle numerose community di Reddit.

Le aziende possono costruire fiducia attraverso feedback onesti piuttosto che slogan di marketing tradizionali, come evidenzia una delle nuove funzionalità che mette in risalto i post generati dagli utenti direttamente sotto la pubblicità del marchio.

L'CEO Steve Huffman ha dichiarato che circa il 40% delle conversazioni su Reddit menziona in qualche modo un prodotto o un servizio, e circa il 25% di questi post include raccomandazioni o recensioni reali degli utenti.

Reddit mira a distinguersi dalle altre piattaforme che si affidano principalmente al tracciamento del comportamento o all'indovinare gli interessi degli utenti, fornendo uno spazio in cui la pubblicità può apparire accanto a conversazioni reali che contano per le persone, invece di essere collocata davanti a pubblici casuali.

Tuttavia, diverse agenzie pubblicitarie hanno affermato che, sebbene vedano valore in Reddit, la piattaforma ha bisogno di sistemi migliori per raggiungere pubblici specifici. 

Altre aziende hanno già creato account su Reddit semplicemente per aumentare la propria visibilità nei risultati di ricerca generati dall'IA. Sperano che le conversazioni reali della piattaforma rendano il loro marchio più visibile nei risultati di ricerca quando gli utenti chiedono consigli sui prodotti ai chatbot IA.

Huffman ha riconosciuto questa tendenza, ma ha dichiarato che Reddit vuole che i marchi partecipino alla piattaforma come fanno gli utenti reali, impegnandosi con onestà, trasparenza e rispetto per la comunità. Ha avvertito che qualsiasi azienda che cerchi di inondare la piattaforma di contenuti di bassa qualità o scritti dall'IA affronterà nuovi sistemi di verifica progettati per fermare i post non autentici.

Il nuovo strumento di ricerca basato sull'IA di Reddit include anche citazioni dirette dalle sue community per aiutare gli utenti a trovare informazioni più accurate e utili basate su discussioni reali, invece di brevi riassunti o ipotesi dei modelli di IA.

Questi aggiornamenti fanno parte del piano di Reddit di rendere il sito più accogliente per gli utenti globali, in particolare per coloro che non parlano inglese come lingua madre. La piattaforma spera di attrarre nuovi utenti in tutto il mondo e di aiutare gli utenti esistenti a scoprire contenuti più rilevanti, superando le barriere linguistiche e rendendo le conversazioni più facili da trovare e comprendere.