L'India imporrà l'etichettatura dei contenuti AI a causa delle preoccupazioni sui deepfake

Il governo dell'India ha presentato una modifica bozza di legge che costringerebbe le piattaforme di intelligenza artificiale (AI) e social media a etichettare chiaramente i contenuti generati dall'AI. MeitY vuole emendare le Linee guida sugli intermediari delle tecnologie dell'informazione e le regole del codice di etica dei media digitali del 2021 per includere le nuove definizioni.

Secondo le regole bozza annunciate mercoledì dal Ministero dell'Elettronica e della Tecnologia dell'Informazione (MeitY), le piattaforme AI e social media OpenAI, Meta, X e Google saranno tenute a etichettare in modo prominente le immagini, l'audio e i video generati dall'AI. 

Le regole di MeitY vedranno le aziende applicare etichette che occupano almeno il 10% dell'area superficiale di un'immagine, o coprono il primo 10% della durata di un clip audio, se sono generati dall'AI.

Il ministero ha dichiarato che la politica aiuterà i regolatori con la tracciabilità dei metadati e la trasparenza per tutti i contenuti rivolti al pubblico Media generati dall'AI. Ha invitato i commenti delle parti interessate del settore e del pubblico entro il 6 novembre, prima di finalizzare l'approvazione e firmare il disegno di legge in legge.

Aziende tecnologiche e dei media tenute a etichettare i contenuti AI in India

Secondo le bozze del quadro proposto, gli utenti dei social media dovranno anche dichiarare se qualsiasi contenuto che caricano è stato generato o modificato utilizzando strumenti AI. 

Le emendamenti definiscono le informazioni generate dall'AI come contenuti «creati, generati, modificati o alterati artificialmente o algoritmicamente utilizzando una risorsa informatica, in modo tale che tali informazioni appaiano ragionevolmente autentiche o vere.»

Dhruv Garg, socio fondatore dell'Indian Governance and Policy Project, ha dichiarato che le regole sono «uno dei primi tentativi espliciti a livello globale di prescrivere uno standard di visibilità quantificabile.» 

Se attuate, ha concluso Garg, richiederebbe alle aziende AI e alle piattaforme di contenuti di costruire strumenti di etichettatura automatizzati per rilevare e contrassegnare i contenuti sintetici al momento della creazione prima che vengano accessibili al pubblico.

Le cause di Bollywood fanno parte delle chiamate per la regolamentazione dei deepfake

La proposta bozza dell'India arriva sullo sfondo di diverse cause legali relative ai deepfake nei tribunali indiani. All'inizio di questo mese, gli attori di Bollywood Abhishek Bachchan e Aishwarya Rai Bachchan hanno presentato un ricorso a un tribunale di Nuova Delhi per bloccare e rimuovere i video generati dall'AI che presuntamente «violavano la loro immagine e la proprietà intellettuale.»

La coppia, che cerca quasi mezzo milione di dollari di danni, ha anche affermato che i trainer AI di YouTube hanno utilizzato illegalmente contenuti pubblici per generare media AI che presentavano le loro immagini. 

I responsabili politici indiani hanno citato i casi come prova che le tecnologie AI non regolate potrebbero danneggiare le reputazioni, distorcere le elezioni ed erodere la fiducia del pubblico negli ecosistemi di informazione digitale. 

Il ministero IT ha dichiarato che il suo nuovo disegno di legge cerca di «costruire salvaguardie di trasparenza nei sistemi AI prima che i rischi sfuggano al controllo.»

Le proposte regolatorie dell'India seguono leggi simili nell'Unione Europea, che ha finalizzato il suo AI Act che richiede etichette di trasparenza per i media sintetici. Anche la Cina ha introdotto standard obbligatori di watermarking per le immagini e i testi generati dall'AI lo scorso anno.

Impennata degli investimenti in AI in India

La proposta di etichettatura arriva in un momento in cui l'India sta sperimentando un'impennata degli investimenti in intelligenza artificiale. Secondo MeitY, il paese ha superato i 20 miliardi di dollari in impegni cumulativi e nuovi investimenti in AI nel 2025.

Il CEO di OpenAI Sam Altman ha dichiarato all'inizio di quest'anno che l'India è il secondo mercato più grande della sua azienda per numero di utenti. Le stime di Spherical Insights mostrano anche che gli investimenti del settore privato hanno raggiunto 11,1 miliardi di dollari, mentre i finanziamenti pubblici attraverso programmi guidati dal governo hanno raggiunto 12,3 miliardi di dollari ad agosto.

Una parte significativa di questa crescita è sostenuta dall'hub AI da 15 miliardi di dollari di Google in costruzione a Visakhapatnam, Andhra Pradesh. Annunciato durante l'evento Bharat AI Shakti nell'ottobre, la struttura sarà il più grande complesso AI di Google al di fuori degli Stati Uniti, Cryptopolitan ha riportato. 

Google ha menzionato che il data center ospiterà potenza di calcolo su scala gigawatt, nuove infrastrutture di energia rinnovabile, un gateway dati sottomarino e connettività in fibra domestica.

La missione IndiaAI del governo, implementata da MeitY e dall'IndiaAI Innovation Center, ha già allocato più di 38.000 GPU per l'accesso a livello nazionale a tariffe sovvenzionate. 

IndiaAI aveva approvato 30 progetti di sviluppo di applicazioni a metà 2025, tutti sull'AI responsabile e sulla risoluzione di problemi all'interno della giurisdizione, come la risposta alle calamità, la pianificazione urbana e la salute pubblica.