Índia obrigará rotulagem de conteúdo de IA em meio a preocupações com deepfakes

O governo da Índia apresentou uma proposta de alteração legislativa que obrigaria as plataformas de inteligência artificial (IA) e de mídia social a rotular claramente o conteúdo gerado por IA. O MeitY quer emendar as Diretrizes de Intermediários de Tecnologia da Informação e as Regras de Ética de Mídia Digital de 2021 para incluir as novas definições.

De acordo com as regras projetadas anunciadas na quarta-feira pelo Ministério da Eletrônica e Tecnologia da Informação (MeitY), as plataformas de IA e mídia social OpenAI, Meta, X e Google serão obrigadas a rotular visualmente, de forma proeminente, visuais, áudios e vídeos gerados por IA. 

As regras do MeitY farão com que as empresas coloquem rótulos ocupando pelo menos 10% da área de superfície de uma imagem, ou cobrindo os primeiros 10% da duração de um clipe de áudio, se forem gerados por IA.

O ministério disse que a política ajudará os reguladores com a rastreabilidade de metadados e transparência para todos os mídia gerada por IA voltada ao público. Ela convidou comentários de partes interessadas do setor e do público até 6 de novembro, antes de finalizar sua aprovação e sancionar a lei.

Empresas de tecnologia e mídia obrigadas a rotular conteúdo de IA na Índia

De acordo com os rascunhos do framework proposto, os usuários de redes sociais também terão que declarar se algum conteúdo que enviarem foi gerado ou alterado usando ferramentas de IA. 

As emendas definem a informação gerada por IA como conteúdo “criado, gerado, modificado ou alterado artificialmente ou algoritmicamente usando um recurso de computador, de tal forma que essa informação razoavelmente pareça autêntica ou verdadeira.”

Dhruv Garg, sócio fundador do Indian Governance and Policy Project, disse que as regras são “uma das primeiras tentativas explícitas globalmente de prescrever um padrão de visibilidade quantificável.” 

Se promulgadas, Garg concluiu, isso exigiria que empresas de IA e plataformas de conteúdo construíssem ferramentas de rotulagem automatizadas para detectar e marcar conteúdo sintético no ponto de criação antes que seja acessado pelo público.

Processos judiciais de Bollywood fazem parte das chamadas por regulamentação de deepfakes

A proposta preliminar da Índia surge no contexto de vários processos judiciais sobre deepfakes nos tribunais indianos. No início deste mês, os atores de Bollywood Abhishek Bachchan e Aishwarya Rai Bachchan entraram com um pedido em um tribunal de Nova Délhi para bloquear e remover vídeos gerados por IA que supostamente “violavam sua imagem e propriedade intelectual.”

O casal, buscando quase meio milhão em indenizações, também alegou que os treinadores de IA do YouTube usaram ilegalmente conteúdo público para gerar mídia de IA com suas imagens. 

Os formuladores de políticas indianos citaram os casos como evidência de que tecnologias de IA não regulamentadas poderiam prejudicar reputações, distorcer eleições e corroer a confiança pública nos ecossistemas de informação digital. 

O Ministério da Tecnologia da Informação disse que seu novo rascunho busca “construir salvaguardas de transparência nos sistemas de IA antes que os riscos fujam do controle.”

As propostas regulatórias da Índia seguem leis semelhantes na União Europeia, que finalizou seu AI Act exigindo rótulos de transparência para mídia sintética. A China também introduziu padrões obrigatórios de marca d'água para visuais e textos gerados por IA no ano passado.

Aumento do investimento em IA na Índia

A proposta de rotulagem surge em um momento em que a Índia está experimentando um surto de investimento em inteligência artificial. De acordo com o MeitY, o país superou US$ 20 bilhões em compromissos cumulativos e novos de investimento em IA em 2025.

O CEO da OpenAI, Sam Altman, disse no início deste ano que a Índia é o segundo maior mercado de sua empresa em número de usuários. Estimativas da Spherical Insights também mostram que os investimentos do setor privado atingiram US$ 11,1 bilhões, enquanto o financiamento público por meio de programas liderados pelo governo chegou a US$ 12,3 bilhões até agosto.

Uma grande parte desse crescimento é impulsionada pelo hub de IA da Google de US$ 15 bilhões em construção em Visakhapatnam, Andra Pradexe. Anunciado durante o evento Bharat AI Shakti em outubro, a instalação será o maior complexo de IA da Google fora dos Estados Unidos, Cryptopolitan reportou. 

A Google mencionou que o data center abrigará poder de computação em escala de gigawatt, nova infraestrutura de energia renovável, um gateway de dados submarino e conectividade de fibra doméstica.

A Missão IndiaAI do governo, implementada pelo MeitY e pelo IndiaAI Innovation Center, já alocou mais de 38.000 GPUs para acesso em todo o país a taxas subsidiadas. 

A IndiaAI aprovou 30 projetos de desenvolvimento de aplicativos até meados de 2025, todos focados em IA responsável e na resolução de problemas dentro de sua jurisdição, como resposta a desastres, planejamento urbano e saúde pública.