L'Inde imposera l'étiquetage du contenu IA face aux préoccupations liées aux deepfakes

Le gouvernement indien a déposé un projet de modification de loi qui obligerait les plateformes d'intelligence artificielle (IA) et de médias sociaux à étiqueter clairement le contenu généré par IA. MeitY souhaite modifier les directives sur les intermédiaires technologiques et les règles de code d'éthique des médias numériques de 2021 pour inclure les nouvelles définitions.

Selon les règles projetées annoncées mercredi par le ministère de l'Électronique et des Technologies de l'Information (MeitY), les plateformes IA et de médias sociaux OpenAI, Meta, X et Google seront tenues d'étiqueter de manière proéminente les visuels, l'audio et les vidéos générés par IA. 

Les règles de MeitY verront les entreprises apposer des étiquettes occupant au moins 10 % de la surface d'une image, ou couvrant les 10 % premiers de la durée d'un clip audio, s'ils sont générés par IA.

Le ministère a déclaré que la politique aidera les régulateurs avec la traçabilité des métadonnées et la transparence pour tous les médias générés par IA. Elle a invité les parties prenantes de l'industrie et le public à formuler des commentaires avant le 6 novembre, avant de finaliser son approbation et de signer le projet de loi en tant que loi.

Les entreprises technologiques et médiatiques tenues d'étiqueter le contenu généré par l'IA en Inde

Selon les projets de cadre proposé, les utilisateurs des réseaux sociaux devront également déclarer si tout contenu qu'ils téléchargent a été généré ou modifié à l'aide d'outils d'IA. 

Les amendements définissent les informations générées par l'IA comme du contenu « créé artificiellement ou algorithmiquement, généré, modifié ou altéré à l'aide d'une ressource informatique, d'une manière telle que ces informations semblent raisonnablement authentiques ou vraies ».

Dhruv Garg, partenaire fondateur de l'Indian Governance and Policy Project, a déclaré que ces règles constituent « l'une des premières tentatives explicites au monde pour prescrire une norme de visibilité quantifiable ». 

S'ils sont adoptés, a estimé Garg, cela obligerait les entreprises d'IA et les plateformes de contenu à développer des outils d'étiquetage automatisés pour détecter et marquer le contenu synthétique au moment de sa création, avant qu'il ne soit accessible au public.

Les procès de Bollywood font partie des appels à une réglementation des deepfakes

Le projet de proposition de l'Inde s'inscrit dans le contexte de plusieurs procès concernant les deepfakes devant les tribunaux indiens. Plus tôt ce mois-ci, les acteurs de Bollywood Abhishek Bachchan et Aishwarya Rai Bachchan ont saisi un tribunal de New Delhi pour bloquer et supprimer des vidéos générées par l'IA qui, selon eux, « portaient atteinte à leur image et à leur propriété intellectuelle ».

Le couple, réclamant près de 500 000 dollars de dommages et intérêts, a également affirmé que les formateurs d'IA de YouTube utilisaient illégalement du contenu public pour générer des médias d'IA mettant en scène leurs images. 

Les responsables indiens ont cité ces affaires comme preuve que les technologies IA non réglementées pourraient nuire à la réputation, fausser les élections et éroder la confiance du public dans les écosystèmes d'information numériques. 

Le ministère des Technologies de l'information a déclaré que son nouveau projet vise à « intégrer des garanties de transparence dans les systèmes d'IA avant que les risques ne deviennent incontrôlables ».

Les propositions réglementaires de l'Inde font suite à des lois similaires dans l'Union européenne, qui a finalisé son AI Act exigeant des étiquettes de transparence pour les médias synthétiques. La Chine a également introduit des normes obligatoires de marquage d'eau pour les visuels et le texte générés par l'IA l'année dernière.

Afflux d'investissements dans l'IA en Inde

La proposition d'étiquetage intervient alors que l'Inde connaît une augmentation des investissements dans l'intelligence artificielle. Selon le MeitY, le pays a dépassé les 20 milliards de dollars d'engagements d'investissement cumulés et nouveaux dans l'IA en 2025.

Le PDG d'OpenAI, Sam Altman, a déclaré plus tôt cette année que l'Inde est le deuxième plus grand marché de son entreprise en nombre d'utilisateurs. Les estimations de Spherical Insights montrent également que les investissements du secteur privé ont atteint 11,1 milliards de dollars, tandis que le financement public via des programmes dirigés par l'État a atteint 12,3 milliards de dollars en août.

Une part importante de cette croissance est soutenue par le hub IA de Google d'une valeur de 15 milliards de dollars en construction à Visakhapatnam, dans l'Andhra Pradesh. Annoncé lors de l'événement Bharat AI Shakti en octobre, l'installation sera le plus grand complexe d'IA de Google en dehors des États-Unis, selon Cryptopolitan a rapporté. 

Google a mentionné que le centre de données hébergera une puissance de calcul à l'échelle du gigawatt, de nouvelles infrastructures d'énergie renouvelable, une passerelle de données sous-marine et une connectivité fibre optique nationale.

La mission IndiaAI du gouvernement, mise en œuvre par le MeitY et l'IndiaAI Innovation Center, a déjà alloué plus de 38 000 GPU pour un accès à l'échelle nationale à des tarifs subventionnés. 

IndiaAI avait approuvé 30 projets de développement d'applications à la mi-2025, tous axés sur une IA responsable et la résolution de problèmes relevant de sa juridiction, comme la gestion des catastrophes, l'aménagement urbain et la santé publique.