Google dovrà affrontare una modesta multa antitrust dell'UE per la sua attività di tecnologia pubblicitaria

Si prevede che Google dovrà affrontare una sanzione antitrust dell'UE nelle prossime settimane per accuse di pratiche anticoncorrenziali nel suo settore adtech.

Un rapporto della Reuters che cita tre fonti a conoscenza della questione indica che Google dovrà pagare una multa "modesta", segnando così un cambiamento nella posizione del capo dell'antitrust dell'UE Teresa Ribera sulle violazioni delle Big Tech rispetto alla pesantezza della sua predecessora Margrethe Vestager, che si concentrava su sanzioni severe.

L'UE vuole che Google e i suoi pari rispettino le normative

Ciò avviene dopo un'indagine durata quattro anni, scaturita da una denuncia dell'European Publishers Council, che ha portato ad accuse contro il gigante dei motori di ricerca nel 2023. Le accuse mosse contro Google riguardavano il fatto che avrebbe favorito i propri servizi pubblicitari rispetto ai suoi concorrenti.

Secondo le fonti, l'obiettivo di Ribera è quello di indurre le aziende tecnologiche a porre fine alle pratiche anticoncorrenziali, piuttosto che punirle con pesanti multe.

Di conseguenza, si prevede che la sanzione non raggiungerà l'entità record di 4,3 miliardi di euro inflitta a Google nel 2018 dall'autorità garante della concorrenza dell'UE per aver utilizzato il suo sistema operativo mobile Android per sopprimere la concorrenza.

All'inizio del 2017, anche Google è stata colpita da una sanzione di 2,42 miliardi di euro per aver utilizzato il proprio servizio di comparazione prezzi per ottenere un vantaggio sleale sui concorrenti europei più piccoli.

Nel 2019, il colosso dei motori di ricerca è stato multato di 1,49 miliardi di euro per aver abusato della sua posizione dominante impedendo ai siti web di utilizzare broker diversi dalla sua piattaforma AdSense.

L'autorità garante della concorrenza dell'UE non ha rilasciato dichiarazioni in merito.

Google ha fatto riferimento a un post del blog del 2023 in cui criticava la Commissione per quella che definiva una comprensione errata del settore adtech, aggiungendo che editori e inserzionisti hanno ampie possibilità di scelta.

Lo scorso anno, i ricavi pubblicitari di Google, inclusi quelli derivanti dai servizi di ricerca, Google Play, Gmail, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob e AdSense, hanno raggiunto i 264 miliardi di dollari, pari al 75,6% del fatturato totale. È la piattaforma pubblicitaria digitale più dominante al mondo.

Google non sarà costretta a cedere parte della sua attività adtech

Tuttavia, Reuters indica che l'azienda non fornisce dati sui ricavi della sua attività adtech, che riguarda la pubblicità e non la ricerca. Con le ultime informazioni in arrivo, non ci si aspetta che Ribera chieda a Google di cedere parte della sua attività adtech, sebbene il suo predecessore avesse avanzato la possibilità che il gigante della tecnologia potesse cedere il suo strumento DoubleClick for Publishers e l'ad exchange AdX, secondo quanto rivelato dalle fonti.

Non è la prima volta che Google si scontra con l'UE per pratiche sleali. Nel luglio di quest'anno, una coalizione dident editori indipendenti ha presentato una antitrust all'UE, accusando l'azienda di aver assunto una posizione dominante nel settore della ricerca utilizzando i loro contenuti per alimentare le sue Panoramiche basate sull'intelligenza artificiale senza offrire la possibilità di disattivarle.

Gli editori hanno inoltre richiesto un'ingiunzione provvisoria, avvertendo che l'uso continuato avrebbe causato danni irreversibili ai loro lettori e ai loro ricavi. Oltre a questo caso, sempre all'inizio di quest'anno, un'autorità garante della concorrenza del Regno Unito ha avviato un'indagine sul dominio del gigante dei motori di ricerca nel settore della ricerca e della pubblicità online.

Con questi e molti altri casi, Google ha accusato l'UE di ostacolare l'innovazione e lo sviluppo delle aziende tecnologiche nella regione a causa di norme severe, danneggiando di conseguenza i consumatori.

Le opinioni di Google sono condivise da altri operatori del settore tecnologico: un sondaggio condotto tra i fondatori di aziende tecnologiche europee ha rivelato diffuse preoccupazioni in merito al quadro normativo dell'Unione Europea.