L'application Muse Image de Meta intègre les photos Instagram publiques à son intelligence artificielle, sauf si les utilisateurs s'y opposent

Le 7 juillet, Meta a dévoilé Muse Image, le premier modèle de génération d'imagesdent de Meta Superintelligence Labs (MSL). Ces nouvelles fonctionnalités sont déjà intégrées à l'application Meta AI, à Instagram et à WhatsApp. Facebook et Messenger en bénéficieront également dans les prochaines semaines.

Il est intéressant de noter qu'un nouveau paramètre par défaut permettra aux utilisateurs d'utiliser les photos de leurs comptes Instagram publics pour créer des images générées par IA. Ce paramètre est activé par défaut, sauf si l'utilisateur choisit de le désactiver.

Ce changement pourrait impacter une part importante des utilisateurs d'Instagram. Instagram devrait toucher environ 3 milliards d'utilisateurs en 2026. Cependant, la proportion de comptes publics parmi eux n'est pas précisée. Par défaut, tous les comptes publics peuvent désactiver l'option de désactivation. Par conséquent, pour éviter toute utilisation abusive de ses images, le propriétaire doit ajuster les paramètres de confidentialité de ses photos.

Muse Image est considéré comme le premier produit phare de MSL, une initiative fondée par son PDG, Mark Zuckerberg. Ce projet novateur a été lancé pour répondre aux besoins croissants en intelligence artificielle et concurrencer directement OpenAI et Google. Selon Meta, Muse Image fait partie de la famille de modèles d'IA multimodaux Muse, qui remplacera progressivement la solution de génération d'images précédente basée sur Llama.

L'option de désactivation activée par défaut

L'un des changements les plus notables est l'intégration des images publiques des utilisateurs dans les images générées par l'IA. Selon Meta, lorsqu'un utilisateur de Meta AI tague un nom d'utilisateur Instagram public, Muse Image peut trouver les photos publiques du compte et créer l'image correspondante.

Contrairement à d'autres paramètres de confidentialité, cette fonctionnalité est activée par défaut pour de nombreux comptes publics.

Les utilisateurs souhaitant désactiver cette fonctionnalité doivent se rendre sur Instagram → Profil → Menu → Partage et réutilisation, puis localiser la section intitulée « Autoriser les utilisateurs à utiliser votre contenu sur Instagram et avec les fonctionnalités d'IA sur Meta ». Ils devront également désactiver séparément les options Publications et Reels afin d'empêcher l'IA d'utiliser leurs images publiques à l'avenir.

Néanmoins, le refus de cette option présente certaines limitations. Les images créées avant sa désactivation restent stockées dans la base de données, et l'entreprise affirme qu'elle n'informera pas les utilisateurs lorsqu'une image sera générée à partir de leur contenu public.

Même lors des tests effectués le jour du lancement, de nombreux utilisateurs, y compris le journaliste de WIRED, ont rencontré des problèmes pour visualiser le nouveau paramètre dans leurs comptes.

Cette mise à jour devrait susciter un vif intérêt de la part des autorités de réglementation. La fonction Muse Image utilise des images publiques, ce qui peut entraîner la création de nouvelles images contenant des personnes réelles. Les experts en protection de la vie privée examineront donc attentivement la conformité de cette fonctionnalité avec le Règlement général sur la protection des données (RGPD) , sous peine de poursuites pour violation de données biométriques. Meta n'a annoncé aucune modification spécifique au RGPD lors de ce lancement.

Que fait le modèle ?

Meta présente Muse Image comme bien plus qu'un simple moteur de conversion texte-image. Il fonctionne de concert avec le système Muse Spark, qui interprète les requêtes posées et fournit les données nécessaires à la création de l'image.

Au lieu de générer des images instantanément, le système Muse Spark interprète les requêtes, effectue une recherche si nécessaire et fournit des instructions à Muse Image sur la manière de créer les images.

Alexandr Wang, directeur de MSL, qualifie cette approche d’« agentique », car le système est capable d’interpréter des requêtes complexes avant même la génération de l’image. Cette approche améliore la composition, le rendu du texte et la cohérence par rapport aux systèmes de génération d’images précédents.

Le nouveau modèle introduit également plusieurs fonctionnalités d'édition destinées aux utilisateurs. Ces derniers pourront créer une composition unique assistée par l'IA à partir de plusieurs photos personnelles, redécorer leurs pièces grâce aux images de Facebook Marketplace et annoter directement les images pour faciliter les retouches. Meta affirme que Muse Image améliore également la lisibilité du texte et la typographie, un point faible des précédents générateurs d'images par IA.

Meta lance simultanément plus de 30 effets créatifs basés sur l'IA pour les Stories Instagram. Ce déploiement débute aux États-Unis et sera ensuite étendu à d'autres pays. La génération d'images directement dans les conversations WhatsApp fait également partie du lancement sur certains marchés, avec une disponibilité plus large prévue dans les semaines à venir

Une stratégie d'IA plus ambitieuse et un débat plus large sur la protection de la vie privée

Muse Images entre dans un secteur de plus en plus concurrentiel, entièrement contrôlé par OpenAI, Google, Midjourney et d'autres applications de génération d'images par IA.

Contrairement à d'autres organisations qui dépendent des capacités de l'application autonome, Meta utilise la méthode de génération d'images la plus récente pour créer des sorties liées aux images dans divers produits déjà utilisés par des millions d'utilisateurs, ce qui lui confère un avantage en termes de rapidité de distribution.

Le lancement de Muse Image peut également être interprété comme une tentative de Meta de repositionner positivement ses offres d'IA destinées aux consommateurs après les réactions négatives suscitées par le lancement de Llama 4.

En combinant Muse Image avec les différentes plateformes de médias sociaux appartenant à Meta, la société espère simplifier l'accès des utilisateurs à Muse Image par rapport au processus de téléchargement d'une application distincte.

Le marché a réagi positivement au lancement de Muse Image et, le 7 juillet, le cours de l' action de Meta s'élevait à 615,58 dollars, soit une hausse de 2,55 % par rapport à la veille, marquant ainsi le cours le plus élevé des 30 derniers jours.

Le lancement de Muse Image soulève cependant des défis qui dépassent la simple question de la qualité d'image. La décision d'activer la génération d'images par IA à partir de photos Instagram publiques, sauf opposition de l'utilisateur, le contraint à agir et restreint sa capacité à donner son consentement.

À mesure que Muse Image se déploie dans le monde entier, le compromis entre personnalisation, facilité d'utilisation et respect de la vie privée pourrait devenir aussi crucial pour son succès futur que la technologie elle-même.