Le Muse Image de Meta intègre les photos Instagram publiques dans l’IA sauf si les utilisateurs se désinscrivent

Le 7 juillet, Meta a dévoilé Muse Image, qui est le premier modèle de génération d’images indépendant de Meta Superintelligence Labs (MSL). Les nouvelles capacités de génération d’images sont déjà intégrées dans l’application Meta AI, Instagram et WhatsApp. Facebook et Messenger bénéficieront de la même fonctionnalité dans les semaines à venir.

Curieusement, un nouveau paramètre par défaut permettra aux gens d’utiliser des photos de leurs comptes Instagram publics pour créer des images IA. Les paramètres permettent à quiconque de le faire sauf s’ils choisissent de se désinscrire.

Ce changement pourrait avoir un impact sur un segment considérable des utilisateurs d’Instagram. Instagram atteint une couverture d’environ 3 milliards d’utilisateurs en 2026. Cependant, il n’est pas précisé avec précision quelle partie de ces comptes reste publique. Tous les comptes publics ont un droit par défaut de se désinscrire de la fonction de désinscription. Ainsi, pour empêcher la mauvaise utilisation des images de quelqu’un, le propriétaire doit ajuster les paramètres de confidentialité de l’image.

Muse Image est considéré comme le premier produit phare de MSL, une initiative fondée par le PDG Mark Zuckerberg. Ce projet innovant a été lancé afin de répondre à la demande croissante en technologies d'IA et de concurrencer directement OpenAI et Google. Selon Meta, Muse Image fait partie de la famille de modèles d'IA multimodale Muse, qui remplacera progressivement la précédente solution de génération d'images basée sur Llama.

L'option de désactivation activée par défaut

L’un des changements les plus notables est l’intégration des images publiques des utilisateurs dans les images générées par l’IA. Selon Meta, lorsqu’on utilise Meta AI et qu’on mentionne un nom d’utilisateur Instagram public dans le processus, Muse Image peut trouver les photos du compte qui sont publiquement disponibles et créer l’image.

Contrairement à d'autres paramètres de confidentialité, cette fonctionnalité est activée par défaut pour de nombreux comptes publics.

Les utilisateurs souhaitant désactiver cette fonctionnalité doivent ouvrir Instagram → Profil → Menu → Partage et réutilisation, puis localiser la section intitulée « Autoriser les personnes à utiliser votre contenu sur Instagram et avec les fonctionnalités IA de Meta ». Les utilisateurs devront également désactiver les interrupteurs Publications et Reels séparément pour s'assurer que l'IA ne pourra plus utiliser leurs images publiques à l'avenir.

Cependant, il existe certaines limitations associées à l’option de désinscription. Les images créées avant d’avoir désactivé l’option continuent d’être stockées dans la base de données, et l’entreprise affirme qu’elle ne notifiera pas les utilisateurs lorsque quelqu’un génère une image en utilisant l’un de leurs contenus publiquement disponibles.

Même lors des tests effectués le jour du lancement, de nombreux utilisateurs, y compris le reporter de WIRED, ont rencontré des problèmes pour afficher ce nouveau paramètre dans leurs comptes.

Cette publication est destinée à attirer une quantité considérable d’attention réglementaire. La fonction Muse Image utilise des images publiquement disponibles, ce qui peut conduire à en créer de nouvelles contenant de vraies personnes, et ainsi les experts en confidentialité chercheront la conformité de cette fonctionnalité avec le Règlement général sur la protection des données (RGPD) ou risqueront même d’être poursuivis pour violation de la confidentialité biométrique. Meta n’a annoncé aucun changement spécifique au RGPD lors du lancement.

Ce que fait le modèle

Meta présente Muse Image comme plus qu’un simple moteur de texte à image. Il fonctionne conjointement avec le système Muse Spark qui est responsable d’interpréter les questions posées et de fournir des données pour la création d’images.

Au lieu de générer des images instantanément, le système Muse Spark interprète les requêtes, effectue une recherche si nécessaire, et fournit des instructions à Muse Image sur la manière de créer les images.

Alexandr Wang, le responsable de MSL, qualifie cette approche d’« agentic », ce qui signifie que le système est capable de comprendre des requêtes complexes avant que le processus de génération d’image ne commence. Cette approche améliore la composition, le rendu du texte et la cohérence par rapport aux systèmes de génération d’images précédents.

Le nouveau modèle introduit également plusieurs fonctionnalités d'édition axées sur le consommateur. Les utilisateurs pourront créer une seule composition assistée par l'IA impliquant plusieurs photographies personnelles, redécorer leurs pièces à partir d'images de Facebook Marketplace, et dessiner directement sur les images pour guider les modifications. Meta indique que Muse Image est également plus performant dans le rendu du texte lisible et de la typographie, un domaine où les précédents générateurs d'images IA peinaient souvent.

Meta lance plus de 30 effets créatifs alimentés par l’IA pour les Stories Instagram en même temps. Ce développement se produit d’abord aux États-Unis et sera ensuite déployé dans d’autres pays. Les capacités de génération d’images au sein des chats WhatsApp font également partie du processus de lancement sur des marchés sélectionnés, avec une disponibilité plus large prévue dans les semaines à venir.

Une stratégie IA plus ambitieuse et un débat sur la vie privée

Muse Images entre dans un arène de plus en plus concurrentielle, dominée par OpenAI, Google, Midjourney et d'autres applications de génération d'images par IA.

Contrairement à d'autres organisations qui dépendent de la capacité d'une application autonome, Meta utilise la dernière méthode de génération d'images pour créer des contenus visuels dans divers produits déjà utilisés par des millions d'utilisateurs, lui conférant ainsi un avantage en termes de vitesse de distribution.

La présentation de Muse Image peut également être interprétée comme une tentative de Meta de repositionner ses offres d'IA auprès des consommateurs sous un jour positif, après avoir fait face à un tollé suite au lancement de Llama 4.

En combinant Muse Image avec les différentes plateformes de médias sociaux détenues par Meta, l'entreprise espère simplifier l'accès des utilisateurs à Muse Image par rapport au processus de téléchargement d'une application distincte.

Le marché a réagi positivement au lancement de Muse Image, et le 7 juillet, le prix des actions de Meta était de 615,58 $, reflétant une hausse de 2,55 % par rapport à la session de trading précédente, marquant le prix de trading le plus élevé au cours des 30 derniers jours.

Le lancement de Muse Image, cependant, présente certains défis qui vont au-delà de la question de la qualité des images. La décision d'autoriser l'utilisation d'images générées par l'IA à partir de photos Instagram publiques, sauf si les utilisateurs s'y opposent, a transféré la charge de l'action sur les utilisateurs et restreint leur capacité à donner leur consentement.

Alors que Muse Image devient disponible dans le monde entier, le compromis entre personnalisation, facilité d'utilisation et vie privée pourrait devenir aussi crucial pour son succès futur que la technologie elle-même.