O Muse Image da Meta utiliza fotos públicas do Instagram em seu sistema de IA, a menos que os usuários optem por não participar

Em 7 de julho, a Meta apresentou o Muse Image, o primeiro modelodent de geração de imagens do Meta Superintelligence Labs (MSL). Os novos recursos de geração de imagens já estão integrados ao aplicativo Meta AI, Instagram e WhatsApp. O Facebook e o Messenger receberão o mesmo recurso nas próximas semanas.

Curiosamente, uma nova configuração padrão permitirá que as pessoas usem fotos de suas contas públicas do Instagram para criar imagens com inteligência artificial. As configurações permitem que qualquer pessoa faça isso, a menos que opte por desativar essa opção.

Essa mudança pode impactar uma parcela considerável dos usuários do Instagram. O Instagram atingirá uma base de aproximadamente 3 bilhões de usuários em 2026. No entanto, não está especificado com precisão qual parcela dessas contas permanecerá pública. Todas as contas públicas têm o direito, por padrão, de desativar o recurso de ocultação automática de conteúdo. Portanto, para evitar o uso indevido de suas imagens, o proprietário deve ajustar as configurações de privacidade da imagem.

O Muse Image é considerado o primeiro produto emblemático da MSL, uma iniciativa fundada pelo CEO Mark Zuckerberg. Este projeto inovador foi criado para atender às crescentes necessidades da tecnologia de IA e competir diretamente com a OpenAI e o Google. Conforme relatado pela Meta, o Muse Image faz parte da família Muse de modelos de IA multimodais, que substituirá gradualmente a solução anterior de geração de imagens baseada em Llama.

A opção de desativação que é enviada por padrão

Uma das mudanças mais notáveis ​​é a integração de imagens públicas dos usuários nas imagens geradas por IA. De acordo com a Meta, quando se utiliza a IA da Meta e se marca um nome de usuário público do Instagram durante o processo, o Muse Image consegue encontrar as fotos da conta que estão publicamente disponíveis e criar a imagem.

Ao contrário de outras configurações de privacidade, esse recurso é ativado por padrão em muitas contas públicas.

Os usuários que desejam desativar o recurso devem acessar o Instagram → Perfil → Menu → Compartilhamento e reutilização e, em seguida, localizar a seção intitulada "Permitir que as pessoas usem seu conteúdo no Instagram e com recursos de IA nos Meta". Os usuários também precisarão desativar as opções de Publicações e Reels separadamente para garantir que a IA não possa usar suas imagens públicas no futuro.

No entanto, existem certas limitações associadas à opção de desativação. As imagens criadas antes da desativação da opção continuam armazenadas no banco de dados, e a empresa afirma que não notificará os usuários quando alguém gerar uma imagem usando qualquer conteúdo publicamente disponível.

Mesmo durante os testes realizados no dia do lançamento, muitos usuários, incluindo o repórter da WIRED, tiveram problemas para visualizar a nova configuração em suas contas.

Este lançamento certamente atrairá considerável atenção dos órgãos reguladores. A função Muse Image utiliza imagens disponíveis publicamente, o que pode levar à criação de novas imagens contendo pessoas reais. Consequentemente, especialistas em privacidade estarão atentos à conformidade dessa funcionalidade com o Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD) , sob o risco de processos judiciais por violação de privacidade biométrica. A Meta não anunciou nenhuma alteração específica para adequação ao RGPD durante o lançamento.

O que o modelo faz

A Meta apresenta o Muse Image como algo mais do que um simples mecanismo de conversão de texto em imagem. Ele funciona em conjunto com o sistema Muse Spark, responsável por interpretar as perguntas feitas e fornecer os dados para a criação da imagem.

Em vez de gerar imagens instantaneamente, o sistema Muse Spark interpreta as solicitações, realiza uma busca se necessário e fornece instruções ao Muse Image sobre como criar as imagens.

Alexandr Wang, chefe da MSL, se refere a essa abordagem como "agente", o que significa que o sistema é capaz de interpretar consultas complexas antes que o processo de geração de imagens ocorra. Essa abordagem aprimora a composição, a renderização de texto e a consistência em comparação com os sistemas de geração de imagens anteriores.

O novo modelo também introduz diversos recursos de edição voltados para o consumidor. Os usuários poderão criar uma única composição com auxílio de IA, utilizando várias fotografias pessoais, redecorar seus cômodos com base em imagens do Facebook Marketplace e desenhar diretamente sobre as imagens para guiar as edições. A Meta afirma que o Muse Image também é melhor na renderização de textos e tipografia legíveis — uma área em que os geradores de imagem por IA anteriores frequentemente apresentavam dificuldades.

A Meta está lançando mais de 30 efeitos criativos com inteligência artificial para o Instagram Stories simultaneamente. Essa novidade está sendo lançada primeiro nos EUA e, posteriormente, chegará a outros países. Recursos de geração de imagens dentro das conversas do WhatsApp também fazem parte do processo de lançamento em mercados selecionados, com previsão de disponibilidade mais ampla nas próximas semanas.

Uma estratégia de IA mais abrangente e um debate ainda maior sobre privacidade

A Muse Images entra em um mercado cada vez mais competitivo, totalmente controlado pela OpenAI, Google, Midjourney e outros aplicativos de geração de imagens com IA.

Diferentemente de outras organizações que dependem da capacidade de um aplicativo independente, a Meta utiliza o método mais recente de geração de imagens para criar conteúdo visual em diversos produtos já utilizados por milhões de usuários, obtendo assim uma vantagem em termos de velocidade de distribuição.

O lançamento do Muse Image também pode ser interpretado como uma estratégia da Meta para reposicionar suas ofertas de IA para os consumidores de forma positiva, após a reação negativa gerada pelo lançamento do Llama 4.

Ao integrar o Muse Image com as diversas plataformas de mídia social pertencentes à Meta, a empresa espera simplificar o acesso dos usuários ao Muse Image, em comparação com o processo de baixar um aplicativo separado.

O mercado reagiu positivamente ao lançamento da Muse Image e, em 7 de julho, o preço das ações da Meta era de US$ 615,58, refletindo uma alta de 2,55% em relação ao dia de negociação anterior e marcando o preço mais alto dos últimos 30 dias.

O lançamento do Muse Image, no entanto, apresenta alguns desafios que vão além da questão da qualidade da imagem. A decisão de permitir imagens geradas por IA a partir de fotos públicas do Instagram, a menos que os usuários optem por não participar, transfere a responsabilidade para os usuários e restringe sua capacidade de dar consentimento.

À medida que o Muse Image se torna disponível mundialmente, o equilíbrio entre personalização, facilidade de uso e privacidade pode se tornar tão crucial para o seu sucesso futuro quanto a própria tecnologia.