O Muse Image da Meta puxa fotos públicas do Instagram para a IA a menos que os usuários optem por sair

Em 7 de julho, a Meta revelou o Muse Image, que é o primeiro modelo de geração de imagens independente do Meta Superintelligence Labs (MSL). As novas capacidades de geração de imagens já estão incorporadas no aplicativo Meta AI, Instagram e WhatsApp. O Facebook e o Messenger ganharão o mesmo recurso nas próximas semanas.

Curiosamente, uma nova configuração padrão permitirá que as pessoas usem fotos de suas contas públicas do Instagram para criar imagens de IA. As configurações permitem que qualquer pessoa faça isso, a menos que escolha optar por sair.

Esta mudança pode ter um impacto em um segmento considerável de usuários do Instagram. O Instagram atinge uma cobertura de aproximadamente 3 bilhões de usuários em 2026. No entanto, não é especificado com precisão qual parte dessas contas permanece pública. Todas as contas públicas têm o direito padrão de optar por sair do recurso de exclusão. Assim, para evitar o uso indevido das imagens de alguém, o proprietário deve ajustar as configurações de privacidade da imagem.

O Muse Image é considerado o primeiro produto principal da MSL, uma iniciativa fundada pelo CEO Mark Zuckerberg. Este projeto inovador foi iniciado para atender às crescentes necessidades da tecnologia de IA e competir diretamente com a OpenAI e a Google. De acordo com a Meta, o Muse Image faz parte da família de modelos de IA multimodais Muse, que lentamente substituirá a solução anterior de geração de imagens baseada no Llama.

A opção de exclusão que vem ativada por padrão

Uma das mudanças mais notáveis é a integração das imagens públicas dos usuários nas imagens geradas por IA. De acordo com a Meta, quando alguém usa o Meta AI e marca um nome de usuário público do Instagram durante o processo, o Muse Image pode encontrar as fotos da conta que estão publicamente disponíveis e criar a imagem.

Ao contrário de outras configurações de privacidade, este recurso vem ativado por padrão para muitas contas públicas.

Os usuários que desejam desativar o recurso devem abrir o Instagram → Perfil → Menu → Compartilhamento e reutilização, depois localizar a seção rotulada “Permitir que as pessoas usem seu conteúdo no Instagram e com recursos de IA na Meta”. Os usuários também terão que desativar as opções de Posts e Reels separadamente para garantir que a IA não possa usar suas imagens públicas no futuro.

No entanto, existem certas limitações associadas à opção de exclusão. As imagens que foram criadas antes de desativar a opção continuam sendo armazenadas no banco de dados, e a empresa afirma que não notificará os usuários quando alguém gerar uma imagem usando qualquer um de seus conteúdos publicamente disponíveis.

Mesmo enquanto estava sendo testado no dia do lançamento, muitos usuários, incluindo o repórter da WIRED, enfrentaram problemas ao visualizar a nova configuração em suas contas.

Este lançamento está fadado a receber uma quantidade considerável de atenção regulatória. A função Muse Image utiliza imagens publicamente disponíveis, o que pode levar à criação de novas contendo pessoas reais, e assim os especialistas em privacidade procurarão a conformidade deste recurso com o Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados (GDPR) ou até mesmo arriscando ser processado por violação de privacidade biométrica. A Meta não anunciou nenhuma alteração específica para o GDPR durante o lançamento.

O que o modelo faz

A Meta apresenta o Muse Image como mais do que apenas um simples motor de texto para imagem. Ele funciona em conjunto com o sistema Muse Spark, que é responsável por interpretar as perguntas feitas e fornecer dados para a criação de imagens.

Em vez de gerar imagens no local, o sistema Muse Spark interpreta as solicitações, realiza uma pesquisa, se necessário, e fornece instruções ao Muse Image sobre como criar imagens.

Alexandr Wang, o chefe da MSL, refere-se a essa abordagem como “agente”, o que significa que o sistema é capaz de compreender consultas complicadas antes que o processo de geração de imagem ocorra. Essa abordagem melhora a composição, a renderização de texto e a consistência em comparação com os sistemas anteriores de geração de imagens.

O novo modelo também introduz vários recursos de edição voltados para o consumidor. Os usuários poderão criar uma única composição assistida por IA envolvendo várias fotografias pessoais, redecorar seus quartos com base em imagens do Facebook Marketplace e desenhar diretamente nas imagens para guiar as edições. A Meta diz que o Muse Image também é melhor na renderização de texto legível e tipografia – uma área onde os geradores de imagens de IA anteriores frequentemente tinham dificuldades.

A Meta está lançando mais de 30 efeitos criativos impulsionados por IA para o Instagram Stories ao mesmo tempo. Este desenvolvimento está acontecendo primeiro nos EUA e mais tarde será lançado em outros países. As capacidades de geração de de imagens dentro dos chats do WhatsApp também fazem parte do processo de lançamento em mercados selecionados, com disponibilidade mais ampla planejada nas próximas semanas.

Uma estratégia de IA maior e um debate de privacidade maior

O Muse Image entra em um arena cada vez mais competitiva totalmente controlada pela OpenAI, Google, Midjourney e outros aplicativos de geração de imagens de IA.

Ao contrário de outras organizações que dependem da capacidade do aplicativo independente, a Meta usa o método mais recente de geração de imagens para criar saídas relacionadas a imagens em vários produtos já utilizados por milhões de usuários, ganhando assim uma vantagem em termos de velocidade de distribuição.

A revelação do Muse Image também pode ser interpretada como uma movimento da Meta para reposicionar suas ofertas de IA para os consumidores de forma positiva após enfrentar críticas com o lançamento do Llama 4.

Ao combinar o Muse Image com as diversas plataformas de mídia social de propriedade da Meta, a empresa espera que isso simplifique o acesso dos usuários ao Muse Image em comparação com o processo de baixar um aplicativo diferente.

O mercado reagiu positivamente ao lançamento do Muse Image, e em 7 de julho, o preço das ações da Meta foi de US$ 615,58, refletindo um aumento de 2,55% em relação ao dia de negociação anterior, marcando o preço de negociação mais alto nos últimos 30 dias.

O lançamento do Muse Image, no entanto, apresenta alguns desafios que vão além da questão da qualidade da imagem. A decisão de permitir imagens geradas por IA a partir de fotos públicas do Instagram, a menos que os usuários optem por não participar, coloca a responsabilidade sobre os usuários para tomar medidas e restringe sua capacidade de dar consentimento.

À medida que o Muse Image se torna disponível mundialmente, a compensação entre personalização, facilidade de uso e privacidade pode se tornar tão crucial para o seu sucesso futuro quanto a própria tecnologia.