Meta utilisera les activités sociales des utilisateurs pour entraîner ses modèles d'IA

Meta a annoncé son intention d'utiliser les publications et images publiques de Facebook et Instagram pour entraîner ses outils d'intelligence artificielle. Meta a également dévoilé sa nouvelle politique de confidentialité, qui entrera en vigueur le 26 juin 2024.

Meta a récemment annoncé des modifications de sa politique de confidentialité, notamment concernant l'utilisation des données utilisateur pour l'entraînement de ses outils d'IA. Concrètement, les publications, commentaires, images, légendes et stories partagées publiquement seront utilisés pour l'entraînement de l'IA. L'entreprise a précisé que seules les données des utilisateurs âgés de plus de 18 ans seront utilisées à cette fin.

La nouvelle politique de Meta entrera en vigueur le 26 juin

Meta entraînera ses systèmes d'IA en utilisant les activités sociales des utilisateurs sur Facebook et Instagram. Meta a déclaré qu'elle utilisera des données remontant jusqu'à 2007 pour entraîner et perfectionner ses outils d'IA. Elle inclura également le contenu encore présent sur les comptes inactifs.

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En acceptant les conditions générales de l'un des produits Meta, par exemple en créant un nouveau compte ou en utilisant un compte existant sur Facebook ou Instagram, les utilisateurs doivent consentir à l'utilisation de leurs informations pour l'entraînement des outils d'IA.

De nombreux utilisateurs et artistes qui partagent leurs œuvres sur leurs comptes sur ces plateformes s'inquiètent de cette situation. Meta a toutefois précisé qu'elle n'utiliserait pas les données des messages privés (MP) sur Instagram et Facebook, mais que les messages échangés avec son chatbot serviraient de support d'entraînement. Les conversations entre utilisateurs et entreprises seront également prises en compte à des fins d'entraînement.

La plupart des utilisateurs ne peuvent pas se désinscrire

La plupart des utilisateurs n'ont pas la possibilité de refuser que leurs données servent à l'entraînement de Meta AI, mais les utilisateurs de certains États américains et de l'Union européenne peuvent s'y opposer. La procédure est cependant complexe. Les utilisateurs de l'État américain de l'Illinois peuvent s'y opposer grâce à la législation en vigueur sur l'IA. 

Les utilisateurs de l'UE sont désormais également protégés par des lois telles que le Règlement général sur la protection des données (RGPD). Max Schrems, de Noyb, a déclaré que…

« En substance, Meta affirme pouvoir utiliser « toutes les données, de toute source et à toutes fins, et les rendre accessibles à tous dans le monde », pourvu que cela se fasse par le biais de « technologies d’IA ». C’est clairement l’inverse de la conformité au RGPD. « Technologies d’IA » est un terme extrêmement vague. »

Concernant les informations partagées directement avec Meta via Facebook ou Instagram, les utilisateurs résidant dans l'Illinois et dans l'Union européenne ont le droit de s'opposer à leur utilisation pour l'entraînement de l'IA. Il en va de même pour les informations obtenues par Meta auprès de tiers. Cependant, Meta exige de ses utilisateurs qu'ils remplissent des formulaires, fournissent des justificatifs et saisissent un code d'accès unique. 

Les créateurs s'inquiètent de la formation de l'IA

Récemment, des entreprises spécialisées en IA ont fait l'objet de poursuites judiciaires pour avoir utilisé des données de journaux et d'autres publications sans autorisation à des fins d'entraînement de leurs systèmes. Meta, qui a déjà s'apprête désormais à les utiliser pour l'entraînement de ses IA.

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De nombreux artistes et créateurs utilisent Instagram pour interagir avec leur public et partager leurs œuvres. Le problème est que Meta peut exploiter leurs créations et images pour développer ses outils d'intelligence artificielle, à moins que les utilisateurs ne s'y opposent. Compte tenu de la complexité de la procédure de désinscription, le contenu de nombreux utilisateurs réticents pourrait se retrouver à la merci de Meta pour l'entraînement de ses modèles d'IA, selon Simon Marshall, responsable juridique de DAC.

L'illustratrice pour enfants portugaise Sara Fandrey a fait part de ses inquiétudes après avoir pris connaissance des nouvelles modifications de la politique. L'une de ses vidéos, devenue virale, dans laquelle elle donnait des conseils sur la manière de remplir le formulaire d'objection, a été interviewée par la Australian Broadcasting Corporation (ABC).

« Ces images ne sortent pas de nulle part. Elles sont toutes basées sur d'autres images. J'existe. Je suis un être humain. J'ai une voix. J'ai une compétence que j'ai acquise et développée, et elle m'appartient. »

Sara a évoqué les outils d'IA de Meta, capables de générer des images pour les utilisateurs après avoir été entraînés sur des images provenant de diverses sources, y compris des œuvres d'artistes. Elle a remis en question le droit de Meta d'utiliser des contenus protégés par la propriété intellectuelle d'artistes pour entraîner ses outils d'IA.

La docteure Joanne Gray, de l'Université de Sydney, a déclaré que l'exemption américaine permet à ces entreprises de copier du contenu et d'en créer de nouveau grâce à l'IA. Elle a ajouté que cela représente des défis inédits et que l'issue des procédures judiciaires reste incertaine. Elle a évoqué les préoccupations des créateurs et a déclaré : « Ces modèles s'inspirent du style. Bien que copier un style ne constitue pas une violation du droit d'auteur, cela représente un atout économique important pour les personnes qui s'y sont fait un nom. »

Reportage Cryptopolitan par Aamir Sheikh