Meta met en œuvre l'étiquetage du contenu IA en mai en réponse aux préoccupations liées aux deepfakes
- La société mère de Facebook et Instagram, Meta, a annoncé qu'elle commencera à étiqueter le contenu généré par l'intelligence artificielle (IA) dès le mois de mai.
- Le conseil d'administration de Meta a pris cette décision suite aux critiques concernant la gestion des contenus modifiés et la prolifération croissante de la technologie des deepfakes.
- En plus de répondre aux inquiétudes liées à la désinformation avant des élections cruciales dans le monde entier, ce projet d'étiquetage vise à offrir transparence et contexte.
Pour apaiser les inquiétudes des utilisateurs et des gouvernements concernant les deepfakes, Meta, le géant de Facebook et Instagram, a annoncé vendredi qu'il commencerait à étiqueter le contenu généré par l'IA en mai. Le géant des réseaux sociaux a également déclaré que, afin de respecter le droit à la liberté d'expression, il ne supprimera plus les photos et sons modifiés qui ne violent pas ses politiques, mais s'appuiera plutôt sur la terminologie et le contexte. L'entreprise a déclaré qu'elle inclurait une étiquette « Créé avec l'IA ». Les publications sur Facebook, Threads et Instagram sont toutes soumises à cette politique.
Meta a annoncé qu'elle commencerait à désigner davantage de contenu audio, vidéo et image comme généré par l'intelligence artificielle (IA), admettant que sa politique actuelle est « trop étroite ». Bien que l'entreprise n'ait pas précisé sa méthode de détection, les étiquettes seraient appliquées soit lorsque les utilisateurs avouent utiliser des outils d'IA, soit lorsque Meta reconnaît le contenu avec ses indicateurs d'image IA qui sont la norme de l'industrie.
Meta répond aux critiques du conseil de surveillance
Les modifications ont été provoquées par les critiques du conseil de surveillance de Meta, qui est un panel d'évaluation indépendant pour le géant d'Internet qui modifie le matériel. Avec les progrès considérables de l'IA et la facilité avec laquelle les médias peuvent être manipulés en deepfakes hautement convaincants, le conseil a demandé à Meta en février
de réévaluer rapidement sa stratégie concernant la manipulation des médias. Au milieu d'une année électorale importante pour les élections locales et mondiales, le conseil a émis son avertissement au milieu des inquiétudes concernant l'utilisation croissante des applications alimentées par l'IA pour la désinformation sur les plateformes.
Monika Bickert, Vice-présidente de la politique de contenu, a déclaré :
« Nous sommes d'accord avec l'argument du Conseil de surveillance selon lequel notre approche actuelle est trop étroite, car elle ne couvre que les vidéos créées ou modifiées par l'IA pour faire croire qu'une personne dit quelque chose qu'elle n'a pas dit. »
Source : Meta
En réponse aux recommandations du conseil de surveillance, Meta a choisi de modifier son approche envers les médias manipulés. Au lieu d'une suppression pure et simple, l'entreprise s'appuiera désormais sur l'étiquetage et la contextualisation pour fournir de la transparence concernant l'origine et l'authenticité du contenu. Comme le dit Meta, c'est en raison de son engagement envers la liberté d'expression tout en se protégeant des dommages causés par les médias trompeurs ou trompeurs.
Mise en œuvre de l'étiquetage du contenu IA
Le projet d'étiquetage de Meta sera mis en œuvre en deux étapes, la première commençant en mai 2024. Le contenu généré par l'IA—qui comprend une variété de formats multimédias tels que l'audio, la vidéo et les images—sera reconnu et catégorisé de manière appropriée lors de cette étape. Afin d'avertir les utilisateurs du risque de manipulation, le contenu jugé à haut risque de tromper le public sera également étiqueté de manière plus visible.
La suppression des médias modifiés basée uniquement sur l'ancienne politique sera interrompue dans le cadre de la deuxième phase de déploiement de Meta, qui devrait entrer en vigueur en juillet. Sauf si le contenu manipulé par l'IA viole d'autres normes de la communauté, comme celles qui interdisent la haine ou interfèrent avec les élections, il restera accessible sur la plateforme selon la nouvelle norme. Meta s'engage à trouver un équilibre entre la préservation de l'intégrité de ses plateformes et la liberté d'expression, et cette méthode représente cet engagement.
Bickert a ajouté :
« Les étiquettes couvriront une gamme plus large de contenu en plus du contenu manipulé que le Conseil de surveillance a recommandé d'étiqueter. »
Source : Meta Inc.
Indépendamment du fait qu'il ait été créé avec des outils d'IA ou non, le contenu qui enfreint d'autres directives—telles que celles relatives à l'intimidation, à l'ingérence dans les élections et au harcèlement—sera toujours supprimé.
Les grands géants du numérique et les entreprises d'IA sont convenus en février de réprimer le contenu manipulé destiné à induire les électeurs en erreur, ce qui est lié à ces nouvelles approches d'étiquetage. Une norme unique de filigrane pour les photos générées par des applications d'IA avait déjà été convenue par Meta, Google et OpenAI.
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Aamir Sheikh
Aamir est journaliste technologique avec près de six ans d'expérience dans les secteurs de la cryptomonnaie et de la technologie. Il est diplômé de l'université MAJ avec un MBA en finance et marketing. Il travaille désormais pour Cryptopolitan, où il rend compte des dernières évolutions des marchés de la cryptomonnaie et des prévisions de prix.
