Création de publicités par IA : Meta commercialise l’IA générative pour la création de publicités

Meta, la société à l'origine de Facebook et Instagram, prévoit de commercialiser son intelligence artificielle générative (IA) propriétaire d'ici décembre, emboîtant ainsi le pas à Google dans la recherche d'applications concrètes pour cette technologie. L'entreprise investit dans l'intelligence artificielle depuis plus de dix ans et possède l'un des plus importants instituts de recherche au monde, doté d'une vaste équipe de plusieurs centaines de chercheurs. Meta avait annoncé en février la création d'une nouvelle entité dédiée au développement de l'IA générative, mais c'est la première fois qu'elle évoque un calendrier de commercialisation.

Technologies de pointe pour la publicité et le métavers

La technologie d'IA générative de Meta peut créer instantanément des phrases et des visuels, ce qui peut améliorer l'efficacité d'une publicité, notamment en suggérant à l'annonceur les outils à utiliser. Selon Andrew Bosworth, directeur technique de Meta, au lieu d'utiliser une seule image pour une campagne publicitaire, une entreprise peut « demander à l'IA : "Crée des images pour mon entreprise qui fonctionnent auprès de différents publics." Cela permet de réaliser d'importantes économies de temps et d'argent. » La publicité représente une source de revenus importante pour Meta, et l'entreprise espère à terme appliquer cette technologie à l'ensemble de ses produits et services, y compris Facebook et Instagram.

Cette technologie sera également utilisée dans le métavers, un espace virtuel ultra-réaliste que Meta développe activement. Bosworth a expliqué qu'auparavant, la création d'un monde 3D nécessitait de solides connaissances en infographie et en programmation. Désormais, grâce à l'intelligence artificielle générative, « il suffira peut-être de décrire le monde souhaité, et le vaste modèle de langage le générera automatiquement. La création de contenu devient ainsi beaucoup plus accessible. »

Points de vue divergents sur le développement responsable de l'IA générative

Si l'on attend beaucoup de l'intelligence artificielle générative pour gérer une multitude de tâches avec une grande efficacité, des inquiétudes persistent, notamment quant à la maîtrise de la civilisation par l'humanité. En mars, l'institut américain à but non lucratif Future of Life a lancé une pétition demandant la suspension du développement de cette technologie pendant au moins six mois, obtenant le soutien de l'entrepreneur américain Elon Musk et d'autres personnalités. Cependant, Bosworth estime qu'il est essentiel d'investir dans un développement responsable et il investit constamment dans ce sens. Il a déclaré : « Très souvent, il faut comprendre l'évolution d'une technologie avant de pouvoir la protéger et la sécuriser. C'est pourquoi je pense que non seulement c'est irréaliste, mais aussi inefficace. »

Meta et Google à l'avant-garde de la recherche en IA

Meta et Google se distinguent par le nombre d'études publiées en l'IA . Meta a créé un laboratoire de recherche en intelligence artificielle en 2013 en invitant Yann LeCun, scientifique français et expert reconnu dans ce domaine, à rejoindre l'équipe. Selon Zeta Alpha, plateforme d'analyse de la recherche en IA basée aux Pays-Bas, Meta se classait deuxième derrière Google en termes de citations dans les principales études publiées sur l'intelligence artificielle en 2022. 

Bosworth estime que Meta reste à la pointe de la technologie en matière d'intelligence artificielle générative et prévoit la commercialisation de certaines de ses applications dès cette année. L'entreprise a créé une nouvelle équipe, dédiée à l'IA générative, il y a quelques mois seulement, et celle-ci est très active. C'est probablement le domaine auquel Bosworth, le fondateur de Meta, Mark Zuckerberg, et le directeur des produits, Chris Cox, consacrent le plus de temps.

Conclusion 

Meta se prépare à commercialiser d'ici décembre son intelligence artificielle générative propriétaire, capable de créer instantanément des phrases et des graphismes. Cette technologie sera utilisée dans la publicité et le métavers. Meta souhaite l'intégrer à l'ensemble de ses produits et services, notamment Facebook et Instagram, et ambitionne de rester à la pointe de l'IA générative.