Creación de anuncios con IA: Meta para comercializar la IA generativa para la creación de anuncios

Meta, la empresa detrás de Facebook e Instagram, planea comercializar su inteligencia artificial (IA) generativa patentada para diciembre, siguiendo los pasos de Google en la búsqueda de aplicaciones prácticas para esta tecnología. La empresa lleva más de una década invirtiendo en inteligencia artificial y cuenta con uno de los institutos de investigación más importantes del mundo, con una gran organización de investigación formada por cientos de personas. Meta anunció en febrero la creación de una nueva organización para desarrollar inteligencia artificial generativa, pero esta es la primera vez que ha indicado un plazo de comercialización.

Tecnología de vanguardia para publicidad y metaverso

La tecnología de IA generativa de Meta puede crear frases y gráficos al instante, lo que puede mejorar la efectividad de un anuncio, en parte, al indicarle al anunciante qué herramientas usar para crearlo. Según Andrew Bosworth, director de tecnología de Meta, en lugar de que una empresa use una sola imagen en una campaña publicitaria, puede "pedirle a la IA: 'Crea imágenes para mi empresa que funcionen para diferentes audiencias'. Y puede ahorrar mucho tiempo y dinero". La publicidad es una fuente importante de ingresos para Meta, y la compañía espera aplicar eventualmente esta tecnología a todos sus productos y servicios, incluyendo Facebook e Instagram.

Esta tecnología también se utilizará en el metaverso, un espacio virtual altamente realista que Meta está desarrollando con entusiasmo. Bosworth explicó que, anteriormente, si alguien quería crear un mundo 3D, necesitaba aprender mucho sobre gráficos por computadora y programación. Sin embargo, con la inteligencia artificial generativa, “podrías simplemente describir el mundo que quieres crear y dejar que el modelo de lenguaje lo genere por ti. Esto hace que la creación de contenido sea mucho más accesible para más personas”.

Opiniones contradictorias sobre el desarrollo responsable de la IA generativa

Si bien hay grandes expectativas de que la inteligencia artificial generativa gestione multitud de tareas con gran eficiencia, persisten las preocupaciones, en particular sobre el control de la humanidad sobre la civilización. En marzo, el Future of Life Institute, una organización sin fines de lucro con sede en EE. UU., lanzó una petición solicitando que el desarrollo de la tecnología se detuviera durante al menos seis meses, obteniendo el apoyo del empresario estadounidense Elon Musk y otros. Sin embargo, Bosworth cree que es fundamental invertir en el desarrollo responsable y realiza ese tipo de inversión constantemente. Afirmó: «Muy a menudo, hay que comprender cómo evoluciona la tecnología antes de saber cómo protegerla y hacerla segura. Por eso creo que no solo es poco realista, sino que no creo que sea eficaz»

Meta y Google a la vanguardia de la investigación en IA

Meta y Google destacan por la cantidad de estudios publicados sobre IA . Meta creó un laboratorio de investigación en inteligencia artificial en 2013 invitando a Yann LeCun, científico francés y destacado experto en esta tecnología, a unirse a la iniciativa. Según la plataforma de análisis de investigación en IA Zeta Alpha, con sede en los Países Bajos, Meta ocupó el segundo lugar, después de Google, en número de citas en importantes estudios publicados sobre inteligencia artificial en 2022. 

Bosworth cree que Meta se mantiene a la vanguardia de la tecnología de inteligencia artificial generativa y espera empezar a comercializar algunas de ellas este año. La compañía creó un nuevo equipo, el de IA generativa, hace un par de meses, y están muy ocupados. Probablemente sea el área en la que Bosworth, el fundador de Meta, Mark Zuckerberg, y el director de producto, Chris Cox, dedican más tiempo.

Conclusión 

Meta se prepara para comercializar su inteligencia artificial generativa patentada en diciembre, capaz de crear frases y gráficos al instante. Esta tecnología se utilizará en publicidad y en el metaverso. Meta espera aplicarla a todos sus productos y servicios, incluyendo Facebook e Instagram, y la compañía planea mantenerse a la vanguardia de la tecnología de IA generativa.