Lors de son premier mandat de Première dame, Melania Trump s'était largement distanciée de l'empire commercial de son mari. Cependant, avec le retour de Donald Trump à la Maison-Blanche, la Première dame des États-Unis ne cache plus son côté « Apprentice ».
La famille de Donald Trump n'est pas du genre à se détourner des affaires ; ses deux premières épouses, Ivana et Marla, ses enfants, Ivanka, Don Jr. et Eric, ont tous pris leur part du cakede l'empire commercial Trump.
Melania Trump, mariée au 47edent des États-Unis depuis 2005, n'avait pas vraiment profité de sa notoriété pour en récolter les fruits ; jusqu'à présent.
Suite à la publication par son mari d'un mème numérique, le Official Trump (TRUMP), deux jours avant son investiture, Melania a lancé son propre mème officiel Melania (MELANIA) le 19 janvier.
Avenir, jeu, liberté.
Découvrez tout sur le mème officiel MELANIA ici :https://t.co/V0Mof82Tq6
$MELANIA pic.twitter.com/XUl9W6hKvB— MelaniaMeme (@TrueMELANIAmeme) 31 janvier 2025
Bien que les détails concernant ces opérations restent flous, on suppose que si l'essentiel du produit de la vente initiale revenait à l'ancien mannequin de 54 ans, ses gains pourraient dépasser 400 millions de dollars, soit plus de six fois sa fortune nette estimée.
Concilier travail et famille
Le monde des affaires n'est pas une nouveauté pour Melania Trump ; elle ne s'est pas contentée d'utiliser sa voix politique. En 2010, elle a lancé sa propre ligne de bijoux, Melania Timepieces and Jewelry, vendue sur QVC. La marque a rapidement rencontré un vif succès commercial et, au cours de la dernière décennie, Melania a engrangé environ 45 millions de dollars grâce à cette entreprise.
Avant de se consacrer pleinement à l'entrepreneuriat, les premières initiatives commerciales de Melania n'avaient pas l'envergure qu'elles ont connue au cours de la dernière décennie. Au milieu des années 2000, elle faisait la couverture de Voguepour célébrer son mariage avec Donald Trump. Sa carrière semblait mise entre parenthèses pendant plusieurs années, le temps qu'elle se concentre sur sa famille, mais dès 2009, elle préparait son grand retour dans le monde des affaires.
En étroite collaboration avec la Trump Organization, Melania a lancé plusieurs collections de bijoux, chacune reflétant un aspect différent de sa vie. Elle a également animé des émissions d'une heure sur QVC, vendant ses articles en un temps record. Cependant, dès 2014, ses revenus avaient chuté à moins de 15 000 dollars par an.
Sans se décourager, elle s'est tournée vers les soins de la peau, signant un contrat de licence pour promouvoir une gamme de produits. Mais son associé n'a pas respecté leurs engagements, ne lui laissant que 250 000 $ d'indemnisation après la perte de l'avance promise d'un million de dollars.
Un changement de priorités pour Melania Trump en tant que Première dame
Lorsque Donald Trump s'est lancé en politique, les ambitions professionnelles de Melania sont passées au second plan. Après la campagnedentde Donald en 2015, la dynamique familiale a changé et Melania s'est largement tenue à l'écart de la carrière politique de son mari, passant du temps en famille à New York avec leur fils, Barron, alors âgé de 9 ans.
Son éloignement de Washington a permis à Melania de tirer profit de sa position, obtenant ainsi, semble-t-il, un accord financier plus favorable pour elle et Barron.
En tant que Première dame, Melania Trump est restée relativement à l'écart des affaires financières. Ses revenus les plus importants provenaient des royalties d'un contrat signé en 2017 avec Getty Images, mais sinon, ses gains étaient modestes. Les déclarations de patrimoine montrent qu'à l'exception de quelques milliers de dollars de revenus résiduels provenant de Getty, elle n'a perçu aucun revenu significatif durant ses quatre premières années à la Maison-Blanche.
Mémoires à succès : Pourquoi le second mandat de Trump a bien commencé pour Melania
Comme le révélait un récent article, Melania Trump a publié en octobre ses mémoires, intitulées « Melania », un ouvrage qui s'est rapidement hissé en tête de la liste des best-sellers du New York Times. Le succès du livre semble avoir attiré l'attention des cinéastes, et des rumeurs circulent selon lesquelles Amazon aurait accepté de verser 40 millions de dollars pour obtenir les droits d'adaptation cinématographique et documentaire de la vie de Melania.
Les mémoires de Melania Trump se hissent en tête de plusieurs listes de « meilleures ventes » d'Amazon des semaines avant leur sortie https://t.co/R9F94FLxPH
— Fox News (@FoxNews) 26 août 2024
Ce livre ne se contente pas d'y ajouter une touche personnelle ; Melania a révélé que son père avait enregistré son enfance, créant ainsi une véritable mine d'or de cassettes documentant les années de la future Première dame, alors jeune fille cherchant à se faire un nom.
Lundi, la Maison Blanche a publié le portrait de Melania Trump, 47e Première dame des États-Unis, la représentant debout au bout d'une table, les mains posées sur sa surface, un peu comme son mari avait posé pour Forbes en 2015, quelques mois avant son premier mandat à la Maison-Blanche.
CNN a décrit son allure sur la photo comme « une impression de puissance commerciale » plutôt qu'une représentation traditionnelle « féminine » comme celle de la plupart des Premières dames américaines.
