خلال فترة ولايتها الأولى كسيدة أولى، نأت ميلانيا ترامب بنفسها إلى حد كبير عن إمبراطورية زوجها التجارية. إلا أنه مع عودة دونالد ترامب إلى البيت الأبيض، لم تعد السيدة الأولى الأمريكية تخفي جانبها الجريء.
عائلة دونالد ترامب ليست من النوع الذي يتجنب الأعمال التجارية؛ فقد حصلت زوجتاه الأوليان، إيفانا ومارلا، وأبناؤه، إيفانكا ودون جونيور وإريك، جميعهم على نصيب من cakeترامب التجارية.
لم تستغل ميلانيا ترامب، المتزوجة منdent الأمريكي السابع والأربعين منذ عام 2005، الاسم الشهير لتحقيق الأرباح؛ حتى الآن.
بعد أن أصدر زوجها صورة ساخرة رقمية، وهي الصورة الرسمية لترامب (TRUMP) قبل يومين من تنصيبه، أطلقت ميلانيا صورتها الرمزية الخاصة، وهي الصورة الرسمية لميلانيا (MELANIA) في 19 يناير.
المستقبل، اللعب، الحرية.
تعرّف على كل ما يخص ميم ميلانيا الرسمي هنا:https://t.co/V0Mof82Tq6
$MELANIA pic.twitter.com/XUl9W6hKvB— MelaniaMeme (@TrueMELANIAmeme) ٣١ يناير ٢٠٢٥
على الرغم من أن تفاصيل المشاريع لا تزال "غامضة"، إلا أنه يُعتقد أنه إذا ذهبت غالبية عائدات البيع الأولي إلى عارضة الأزياء السابقة البالغة من العمر 54 عامًا، فقد تتجاوز أرباحها 400 مليون دولار، أي أكثر من ستة أضعاف صافي ثروتها المقدرة.
الموازنة بين العمل والأسرة
لا يُعدّ العمل التجاري أمراً جديداً على ميلانيا ترامب، فهي لم تكتفِ باستخدام صوتها "السياسي" فحسب. ففي عام 2010، أطلقت خطّها الخاص للمجوهرات، "ميلانيا تايمبيسز آند جوليري"، والذي بيع عبر قناة QVC. وسرعان ما حقق هذا الخط نجاحاً تجارياً باهراً، وخلال العقد الماضي، جنت ميلانيا ما يُقدّر بنحو 45 مليون دولار من هذا المشروع.
قبل انخراطها الكامل في عالم ريادة الأعمال، لم تكن مشاريع ميلانيا التجارية المبكرة بنفس قوة تأثيرها في العقد الأخير. ففي منتصف العقد الأول من الألفية الثانية، ظهرت على غلاف مجلة فوغاحتفالاً بزواجها من دونالد ترامب. وبدا أن مسيرتها المهنية قد توقفت لعدة سنوات لانشغالها بعائلتها، ولكن بحلول عام ٢٠٠٩، كانت تستعد للعودة إلى عالم الأعمال.
بالتعاون الوثيق مع مؤسسة ترامب، أطلقت سلسلة من مجموعات المجوهرات، تعكس كل منها جوانب مختلفة من حياتها. كما ظهرت على قناة QVC في فقرات مدتها ساعة، ونفدت منتجاتها في وقت قياسي. مع ذلك، بحلول عام 2014، انخفضت أرباحها إلى أقل من 15 ألف دولار سنوياً.
لم تثنها هذه المشكلة، فاتجهت إلى مجال العناية بالبشرة، ووقّعت اتفاقية ترخيص للترويج لخط إنتاج. لكن شريكها في المشروع لم يلتزم بالاتفاق، ولم تحصل إلا على تسوية بقيمة 250 ألف دولار بعد أن فشل صرف المبلغ المتفق عليه مقدماً وقدره مليون دولار.
تغيير في الأولويات بالنسبة لميلانيا ترامب كسيدة أولى
عندما دخل دونالد ترامب عالم السياسة، تراجعت طموحات ميلانيا التجارية. بعد حملة دونالدdentفي عام 2015، تغيرت ديناميكية الأسرة، وحافظت ميلانيا إلى حد كبير على مسافة بينها وبين مسيرة زوجها السياسية، وقضت "وقتًا عائليًا" في نيويورك مع ابنهما بارون، الذي كان يبلغ من العمر 9 سنوات آنذاك.
وقد سمح الانفصال عن واشنطن العاصمة لميلانيا باستغلال موقعها، حيث أفادت التقارير أنها حصلت على ترتيب مالي أكثر ملاءمة لها ولبارون.
بصفتها السيدة الأولى، ظلت ميلانيا ترامب بعيدة إلى حد ما عن المساعي المالية. وقد ، معظم دخلها من حقوق الملكية الفكرية لصفقة أبرمتها مع شركة غيتي إيمجز عام 2017ولكن بخلاف ذلك، كانت أرباحها "متواضعة". وتشير التقارير المالية إلى أنها، باستثناء بضعة آلاف من الدولارات كعائدات متبقية من غيتي، لم تحقق أي دخل يُذكر خلال سنواتها الأربع الأولى في البيت الأبيض.
مذكرات ناجحة: لماذا بدأت ولاية ترامب الثانية بداية موفقة لميلانيا
حديث لمجلة فوربس تقرير، أصدرت ميلانيا ترامب في أكتوبر/تشرين الأول مذكراتها التي تحمل اسمها "ميلانيا"، والتي سرعان ما تصدرت قائمة نيويورك تايمز للكتب الأكثر مبيعًا. ويبدو أن نجاح الكتاب قد لفت انتباه صناع الأفلام، حيث أشارت التقارير إلى أن أمازون وافقت على دفع 40 مليون دولار لترخيص فيلم ومسلسل وثائقي مستوحى من حياة ميلانيا.
تصدرت مذكرات ميلانيا ترامب قوائم الكتب الأكثر مبيعًا على أمازون قبل أسابيع من صدورها. https://t.co/R9F94FLxPH
— فوكس نيوز (@FoxNews) ٢٦ أغسطس ٢٠٢٤
لا يقتصر الكتاب على إضافة لمسة شخصية فحسب؛ فقد كشفت ميلانيا أن والدها سجل طفولتها، مما أدى إلى إنشاء كنز من الأشرطة التي توثق سنوات السيدة الأولى المستقبلية كفتاة صغيرة تحاول صنع اسم لنفسها.
يوم الاثنين، نشر البيت الأبيض صورة ميلانيا ترامب، السيدة الأولى السابعة والأربعين للولايات المتحدة، والتي تظهرها واقفة في نهاية طاولة، ويديها متكئتان على سطحها، تمامًا كما فعل زوجها عندما ظهر في صورة لمجلة فوربس عام 2015، قبل أشهر من توليه منصبه الأول في المكتب البيضاوي.
شبكة CNN وصفت مظهرها في الصورة بأنه "إحساس بالقوة التجارية" بدلاً من الصورة "الأنثوية" التقليدية التي تتخذها معظم السيدات الأوائل في الولايات المتحدة.
