Marvel fait face à un tollé concernant l'art généré par l'IA dans les génériques d'ouverture de Secret Invasion

Dans un mouvement qui a suscité la controverse et la critique, la nouvelle série Disney+ de Marvel, Secret Invasion, a utilisé la technologie IA dans sa séquence de générique d'ouverture. La décision d'intégrer de l'art généré par l'IA a soulevé des inquiétudes quant à son impact sur les artistes et le processus créatif, en particulier dans le contexte de la grève des scénaristes en cours qui a mis en lumière les menaces posées par la technologie IA. Cette décision a attiré les critiques de divers côtés, mettant en lumière les implications éthiques et les conséquences potentielles de l'implémentation de l'IA dans l'industrie du divertissement.

L'art généré par l'IA alarme les professionnels de l'industrie

Ali Selim, producteur exécutif de Secret Invasion, défend l'utilisation de l'IA dans la séquence de générique, expliquant qu'elle s'aligne sur l'intrigue à thème Skrull de la série. Method Studios, un fournisseur d'IA, a collaboré avec l'équipe de production pour générer de l'art basé sur des discussions autour d'idées, de thèmes et de mots. Cependant, Selim admet ne pas comprendre pleinement le fonctionnement interne de l'IA tout en saluant la séquence résultante comme « exploratoire, inévitable, excitante et différente ».

Les critiques soutiennent que la nature intrinsèque de l'IA, qui consiste à recréer plutôt qu'à créer, la rend problématique. Puisque la forme actuelle de l'IA ne peut que s'appuyer sur l'art existant, des inquiétudes ont été soulevées quant à son impact sur l'originalité et la profession d'écrivain. La grève des scénaristes en cours a amplifié ces préoccupations, des figures de l'industrie comme Ilana Glazer et Amy Poehler exprimant leur soutien à la cause des scénaristes. Ils affirment que l'utilisation de l'IA pour extraire des histoires du passé mine le travail des scénaristes diversifiés qui commencent à marquer leur présence dans l'industrie.

Les artistes expriment leur déception

L'artiste conceptuel Jeff Simpson, qui a travaillé sur Secret Invasion, a exprimé sa déception face à la décision de Marvel. Sur Twitter, Simpson a regretté l'utilisation de l'IA dans l'intro de la série, la décrivant comme non éthique, dangereuse et une menace pour les carrières des artistes. Il a précisé que son implication se concentrait sur la conception des personnages, des accessoires et des images clés, se distançant ainsi des génériques d'ouverture générés par l'IA, qu'il suppose avoir été créés à un stade ultérieur.

L'indignation de l'industrie et des fans

Le tollé contre la décision de Marvel s'est étendu au-delà de la série elle-même, des figures importantes de l'industrie et des fans exprimant leur désapprobation. L'acteur-réalisateur Stephen Ford a critiqué l'utilisation de l'IA dans les génériques d'ouverture, affirmant qu'elle minimisait le travail acharné des artistes et jetait un mauvais jour sur Disney, une entreprise disposant de vastes ressources. Jared Gilman, star de Moonrise Kingdom, qui avait précédemment critiqué l'utilisation de l'IA dans le travail de Wes Anderson, a tweeté sa déception, affirmant que l'IA avait remplacé des artistes talentueux dans la vraie Secret Invasion.

La controverse entourant Secret Invasion soulève d'importantes questions éthiques sur le rôle de l'IA dans l'industrie du divertissement. Les préoccupations concernant le potentiel de l'IA à éliminer les carrières des artistes, son impact sur l'originalité et ses dangers potentiels ont gagné en importance dans le contexte de la grève des scénaristes en cours. L'utilisation de l'IA dans les génériques d'ouverture d'une série télévisée grand public comme Secret Invasion a encore amplifié ces préoccupations et déclenché une conversation plus large sur l'intégration responsable de la technologie IA dans les entreprises créatives.

La décision de Marvel d'intégrer de l'art généré par l'IA dans les génériques d'ouverture de Secret Invasion a déclenché une vague de réactions négatives de la part des professionnels de l'industrie, des fans et des artistes. L'utilisation de l'IA dans ce contexte a soulevé des préoccupations éthiques, en particulier concernant son impact potentiel sur les carrières des artistes et le processus créatif. Alors que le débat sur l'IA et son rôle dans l'industrie du divertissement se poursuit, il est essentiel de trouver un équilibre entre les avancées technologiques et la préservation des contributions précieuses de la créativité humaine.

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