Résumé en bref
- On a dénombré près de 40 000 publicités pour les cryptomonnaies affichées à Londres en 2021.
- TFL et plusieurs politiciens exhortent le maire de la ville à réglementer ces publicités.
- Les inquiétudes concernant la manipulation des marchés et les escroqueries potentielles sont croissantes.
Il est quasiment impossible de se promener dans Londres sans tomber sur une publicité pour les cryptomonnaies ces temps-ci. L'année dernière, les stations de transports en commun londoniennes ont affiché 39 560 publicités pour des cryptomonnaies provenant d'au moins 13 entreprises différentes. Statistiquement, il s'agit du nombre le plus élevé de publicités pour les cryptomonnaies jamais enregistré dans une ville du monde.
Bien que cela puisse paraître une avancée marketing majeure pour les entreprises de cryptomonnaies, les inquiétudes grandissent quant aux risques de préjudice financier et de manipulation liés à ces publicités. Le marketing des cryptomonnaies n'étant pas réglementé au Royaume-Uni, presque n'importe quelle entreprise peut promouvoir ses jetons dans l'une des villes les plus dynamiques du monde.
On trouve de nombreuses publicités pour des cryptomonnaies non réglementées et NFT dans les stations de métro londoniennes, aux arrêts de bus et même à l'intérieur des rames. La TLF (Transport for London) a demandé à plusieurs reprises au maire de Londres d'interdire la publicité pour ces produits financiers non réglementés.
Plusieurs personnalités politiques, comme Siân Berry du Parti vert anglais, ont également exprimé leurs inquiétudes concernant ces publicités . Selon elle, TLF devrait mettre en place un mécanisme d'approbation pour contrôler ces annonces, faute de quoi les Londoniens pourraient être victimes de la recrudescence des arnaques aux cryptomonnaies ou développer une dépendance au trading.
Au début de l'année dernière, le maire de la ville, Sadiq Khan, avait promis une interdiction totale de la publicité pour les jeux d'argent . Près d'un an plus tard, cette promesse n'a toujours pas été tenue. Désormais, des élus conservateurs demandent au maire de mettre en œuvre son engagement et d'étendre l'interdiction à la publicité pour les cryptomonnaies.
Les publicités pour les cryptomonnaies explosent à Londres
Le mois dernier, l' ASA a interdit à sept entreprises de diffuser des publicités pour les cryptomonnaies au Royaume-Uni, dont des noms importants comme Coinbase, eToro et Papa Johns Pizza. Cette interdiction ne concernait que ces marques en raison du caractère trompeur de leurs publicités.
, diffusée par une plateforme d'échange de cryptomonnaies populaire, qui incitait dent les utilisateurs à acheter du BTC . Cependant, aucune de ces interdictions n'a été étendue à l'ensemble du secteur des cryptomonnaies. De plus, l'ASA n'a établi aucun cadre réglementaire spécifique pour l'approbation des publicités relatives aux cryptomonnaies. Par conséquent, ces publicités se propagent à une vitesse fulgurante, notamment dans les grandes villes comme Londres.
Il y a quelques années, la publicité pour les cryptomonnaies était encore rare au Royaume-Uni. En 2019, eToro était la seule entreprise à diffuser des publicités pour les cryptomonnaies à Londres. Elle ne disposait que de 5 écrans numériques et de 40 affiches grand format. Même en 2020, on comptait environ 1 600 publicités pour les cryptomonnaies à Londres, avec l'arrivée de nouvelles entreprises comme Coinfloor et Luno sur le marché de la publicité en ligne.
Le marché de la publicité pour les cryptomonnaies à Londres a connu une croissance fulgurante en 2021, portée par la popularité grandissante des cryptomonnaies. Durant les deux premiers mois de l'année, on comptait environ 15 000 annonces à Londres, et ce nombre avait plus que doublé à la fin de l'année.
La ville est désormais devenue un terrain de concurrence majeur pour les plateformes de cryptomonnaies. Bien qu'une interdiction totale de la publicité ne soit pas bénéfique pour l'ensemble du secteur, une réglementation est indispensable pour protéger les utilisateurs contre les escroqueries et les fraudes , une triste réalité de l'industrie des cryptomonnaies.
