Résumé TL;DR
- Il y avait près de 40 000 publicités crypto affichées autour de Londres en 2021.
- TFL et plusieurs politiciens exhortent le maire de la ville à réglementer ces publicités.
- Les préoccupations concernant la manipulation des traders et les arnaques potentielles augmentent.
Il est presque impossible de se promener à Londres et de ne pas tomber sur une publicité cryptomonnaie ces jours-ci. L’année dernière, les stations de transport public de Londres ont affiché 39 560 publicités crypto provenant d’au moins 13 entreprises différentes. Statistiquement, c’est le nombre le plus élevé de publicités crypto enregistrées dans n’importe quelle ville du monde.
Bien que cela puisse sembler être une étape marketing majeure pour les entreprises de cryptomonnaies, les préoccupations concernant les dommages financiers et la manipulation causés par ces publicités augmentent. Le marketing des cryptomonnaies est non réglementé au Royaume-Uni, ce qui signifie que presque n’importe quelle entreprise peut promouvoir ses jetons dans l’une des villes les plus animées du monde.
Il y a plusieurs publicités de memecoins non réglementés et de projets NFT non vérifiés autour des stations du métro londonien, des arrêts de bus et même à l’intérieur des trains. TFL (Transport for London) a continuellement demandé au maire de la ville d’interdire les publicités pour les produits financiers non réglementés.
Plusieurs politiciens, comme Siân Berry du Parti vert d’Angleterre, ont également exprimé des préoccupations concernant ces publicités. Selon la politicienne, TLF devrait mettre en place un mécanisme d’approbation pour surveiller ces publicités, sinon les Londoniens pourraient tomber victimes de la fraude crypto croissante ou développer une dépendance au trading.
Plus tôt cette année, le maire de la ville, Sadiq Khan, avait promis une interdiction totale des publicités pour les jeux d’argent. Cependant, près d’un an plus tard, cette promesse n’a toujours pas été tenue. Maintenant, les politiciens conservateurs appellent le maire à tenir sa promesse et à étendre l’interdiction aux publicités crypto également.
Les publicités cryptomonnaies fusent à travers Londres
Le mois dernier, la ASA a interdit à sept entreprises de diffuser des publicités crypto au Royaume-Uni, ce qui incluait de grands noms comme Coinbase, eToro et Papa Johns Pizza. L’interdiction ne s’appliquait qu’à ces marques en raison du caractère trompeur de leurs publicités.
L’ASA avait également interdit une publicité Bitcoin spécifique à Londres provenant d’une populaire exchange crypto, qui était manifestement trompeuse pour inciter à l’achat de BTC. Cependant, aucune de ces interdictions n’a été étendue à l’ensemble de l’industrie crypto. De plus, l’ASA n’a établi aucun cadre réglementaire spécifique pour l’approbation des publicités crypto. Ainsi, ces publicités se répandent presque à la vitesse de la lumière, en particulier dans les grandes villes comme Londres.
Si nous regardons il y a quelques années, les publicités cryptomonnaies n’étaient pas si courantes au Royaume-Uni. En 2019, eToro était la seule entreprise à afficher des publicités crypto autour de Londres. L’entreprise ne disposait que de 5 écrans numériques et de 40 grandes affiches pour ses publicités crypto. Même en 2020, il y avait environ 1 600 publicités crypto à Londres, alors que de nouvelles entreprises comme Coinfloor et Luno rejoignaient le marketing public.
L’ensemble du marché de la publicité crypto à Londres a explosé en 2021, les cryptomonnaies en général devenant plus populaires que jamais. Au cours des deux premiers mois de 2021, il y avait environ 15 000 publicités à Londres, et à la fin de l’année, ce nombre avait plus que doublé.
La ville est devenue un terrain de concurrence majeur pour les plateformes crypto. Bien qu’une interdiction totale des publicités ne soit pas bonne pour l’espace crypto dans son ensemble, une approche réglementée est fortement nécessaire pour protéger les traders des arnaques et fraudes potentielles, qui sont une réalité malheureuse de l’industrie crypto.
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Mohammad Shahid
Diplômé en informatique et cybersécurité avec des connaissances spécialisées en cryptomonnaie et blockchain, Mohammad rejoint l'équipe d'élite de Repo. Il a travaillé sur plusieurs projets de développement blockchain et est un trader de crypto enthousiaste.
