Zusammenfassung (TL;DR)
- Im Jahr 2021 wurden in London fast 40.000 Krypto-Werbeanzeigen geschaltet.
- Transport for London (TfL) und mehrere Politiker drängen den Bürgermeister der Stadt, solche Werbungen zu regulieren.
- Es gibt wachsende Bedenken hinsichtlich der Manipulation von Märkten durch Händler und möglicher Betrügereien.
Es ist heutzutage fast unmöglich, in London unterwegs zu sein, ohne auf Werbung für Kryptowährungen zu stoßen. Allein im letzten Jahr wurden in Londons öffentlichen Verkehrsstationen 39.560 Krypto-Werbeplakate von mindestens 13 verschiedenen Unternehmen gezeigt. Statistisch gesehen ist dies die höchste Anzahl an Krypto-Werbung, die jemals in einer Stadt weltweit verzeichnet wurde.
Obwohl es für Kryptowährungsunternehmen wie ein Marketing-Meilenstein erscheinen mag, mehren sich die Bedenken hinsichtlich finanzieller Schäden und Manipulationen durch diese Werbung. Kryptowährungsmarketing ist in Großbritannien nicht reguliert, was bedeutet, dass nahezu jedes Unternehmen seine Token in einer der geschäftigsten Städte der Welt bewerben kann.
In Londons U-Bahn-Stationen, Bushaltestellen und sogar in Zügen selbst hängen zahlreiche Werbeplakate für unregulierte Kryptowährungen und nicht verifizierte NFT-
Mehrere Politiker, darunter Siân Berry von den Grünen in England, haben ebenfalls Bedenken hinsichtlich solcher Anzeigen geäußert . Laut Berry sollte die TLF einen Genehmigungsmechanismus zur Überwachung dieser Anzeigen einführen, da Londoner andernfalls Opfer des zunehmenden Kryptobetrugs werden oder eine Handelssucht entwickeln könnten.
Anfang letzten Jahres versprach der Bürgermeister der Stadt, Sadiq Khan, ein vollständiges Verbot von Glücksspielwerbung . Fast ein Jahr später ist dieses Versprechen jedoch immer noch nicht eingelöst. Konservative Politiker fordern den Bürgermeister nun auf, sein Versprechen zu erfüllen und das Verbot auch auf Kryptowerbung auszuweiten.
Kryptowährungsanzeigen schießen in London in die Höhe
Im vergangenen Monat verbot die ASA sieben Unternehmen , darunter bekannte Namen wie Coinbase, eToro und Papa Johns Pizza, in Großbritannien Werbung für Kryptowährungen zu schalten. Das Verbot galt ausschließlich für diese Marken aufgrund der irreführenden Natur ihrer Werbung.
Die ASA hatte in London auch eine bestimmte Bitcoin-Werbung einer bekannten Kryptobörse verboten, die dent irreführende Angaben machte und zum Kauf von Bitcoin verleitete . Allerdings erstreckte sich keines dieser Verbote auf die gesamte Kryptoindustrie. Zudem legte die ASA keinen spezifischen Regulierungsrahmen für die Genehmigung von Krypto-Werbung fest. Daher verbreiten sich diese Anzeigen nahezu blitzschnell, insbesondere in Großstädten wie London.
Noch vor einigen Jahren waren Kryptowährungsanzeigen in Großbritannien nicht sehr verbreitet. 2019 war eToro das einzige Unternehmen, das in London Kryptowerbung schaltete. Es verfügte lediglich über fünf digitale Displays und 40 große Plakate für seine Krypto-Anzeigen. Selbst 2020 gab es in London bereits rund 1600 Krypto-Anzeigen, da neue Unternehmen wie Coinfloor und Luno in den öffentlichen Marketingmarkt eingestiegen waren.
Der gesamte Markt für Krypto-Werbung in London erlebte 2021 einen regelrechten Boom, da Kryptowährungen allgemein beliebter denn je wurden. In den ersten beiden Monaten des Jahres 2021 gab es in London rund 15.000 Werbeanzeigen, und bis zum Jahresende hatte sich diese Zahl mehr als verdoppelt.
Die Stadt hat sich mittlerweile zu einem wichtigen Wettbewerbsfeld für Krypto-Plattformen entwickelt. Ein vollständiges Werbeverbot wäre zwar schädlich für den gesamten Kryptomarkt, doch ein regulierter Ansatz ist dringend notwendig, um Händler vor Betrug und Täuschung – eine traurige Realität der Kryptoindustrie.
