Londra ha un record di 40.000 annunci pubblicitari di criptovalute

Analisi TL;DR 

• Nel 2021 a Londra sono stati pubblicati quasi 40.000 annunci pubblicitari dedicati alle criptovalute. 
• TFL e diversi politici stanno sollecitando il sindaco della città a regolamentare questo tipo di pubblicità. 
• Crescono le preoccupazioni circa la manipolazione dei trader e le possibili truffe. 
  

Al giorno d'oggi è quasi impossibile girare per Londra senza imbattersi in una pubblicità di criptovalute. L'anno scorso, le stazioni dei trasporti pubblici di Londra hanno esposto 39.560 annunci di criptovalute di almeno 13 aziende diverse. Statisticamente, questo è il numero più alto di annunci di criptovalute registrato in qualsiasi città del mondo. 

Sebbene possa sembrare una pietra miliare nel marketing per le aziende di criptovalute, crescono le preoccupazioni circa i danni finanziari e la manipolazione causati da queste pubblicità. Il marketing delle criptovalute non è regolamentato nel Regno Unito, il che significa che quasi tutte le aziende possono promuovere i propri token in una delle città più trafficate del mondo. 

Nelle stazioni della metropolitana di Londra, alle fermate degli autobus e persino all'interno dei treni, sono presenti numerose pubblicità di meme coin non regolamentate e progetti NFT non verificati. La TLF (Transport for London) ha ripetutamente chiesto al sindaco della città di vietare la pubblicità di prodotti finanziari non regolamentati. 

Diversi politici, tra cui Siân Berry del Partito dei Verdi inglese, hanno espresso preoccupazione per questo tipo di pubblicità. Secondo la politica, TLF dovrebbe dotarsi di un meccanismo di approvazione per monitorare questi annunci, altrimenti i londinesi potrebbero cadere vittime delle crescenti frodi legate alle criptovalute o sviluppare una dipendenza dal trading.  

All'inizio dello scorso anno, il sindaco della città, Sadiq Khan, aveva promesso un divieto totale sulla pubblicità del gioco d'azzardo. Tuttavia, quasi un anno dopo, tale promessa non è ancora stata mantenuta. Ora, i politici conservatori chiedono al sindaco di dare seguito alla sua promessa ed estendere il divieto anche alla pubblicità delle criptovalute. 

Gli annunci pubblicitari sulle criptovalute stanno spopolando a Londra 

Il mese scorso, l' ASA ha vietato a sette aziende di pubblicare annunci pubblicitari di criptovalute nel Regno Unito, tra cui grandi nomi come Coinbase, eToro e Papa Johns Pizza. Il divieto era applicabile solo a questi marchi a causa della natura fuorviante delle loro pubblicità. 

L'ASA (Advertising Standards Authority) ha anche vietato una specifica pubblicità di Bitcoin a Londra, proveniente da un noto exchange di criptovalute, che evidentementedentin errore le persone spingendole ad acquistare BTC. Tuttavia, nessuno di questi divieti è stato esteso all'intero settore delle criptovalute. Inoltre, l'ASA non ha definito un quadro normativo specifico per l'approvazione delle pubblicità di criptovalute. Di conseguenza, queste pubblicità si stanno diffondendo a velocità vertiginosa, soprattutto in città densamente popolate come Londra. 

Se guardiamo a qualche anno fa, le pubblicità sulle criptovalute non erano così comuni nel Regno Unito. Nel 2019, eToro era l'unica azienda a mostrare annunci di criptovalute a Londra. L'azienda aveva solo 5 display digitali e 40 poster lunghi per i suoi annunci di criptovalute. Anche nel 2020, c'erano circa 1600 annunci di criptovalute a Londra, con l'ingresso di nuove aziende come Coinfloor e Luno nel marketing pubblico. 

L'intero mercato della pubblicità di criptovalute a Londra è esploso nel 2021, poiché le criptovalute, in generale, sono diventate più popolari che mai. Nei primi due mesi del 2021, a Londra sono stati pubblicati circa 15.000 annunci pubblicitari e, entro la fine dell'anno, il numero è più che raddoppiato. 

La città è ormai diventata un importante campo di battaglia per le piattaforme di criptovalute. Sebbene un divieto totale della pubblicità non sarebbe positivo per l'intero settore delle criptovalute, un approccio regolamentato è assolutamente necessario per proteggere i trader da potenziali truffe e frodi, una triste realtà del settore.