Analisi TL;DR
- Nel 2021 a Londra sono stati pubblicati quasi 40.000 annunci pubblicitari dedicati alle criptovalute.
- TFL e diversi politici stanno sollecitando il sindaco della città a regolamentare questo tipo di pubblicità.
- Crescono le preoccupazioni circa la manipolazione dei trader e le possibili truffe.
Al giorno d'oggi è quasi impossibile girare per Londra senza imbattersi in una pubblicità di criptovalute. L'anno scorso, le stazioni dei trasporti pubblici di Londra hanno esposto 39.560 annunci di criptovalute di almeno 13 aziende diverse. Statisticamente, questo è il numero più alto di annunci di criptovalute registrato in qualsiasi città del mondo.
Sebbene possa sembrare una pietra miliare nel marketing per le aziende di criptovalute, crescono le preoccupazioni circa i danni finanziari e la manipolazione causati da queste pubblicità. Il marketing delle criptovalute non è regolamentato nel Regno Unito, il che significa che quasi tutte le aziende possono promuovere i propri token in una delle città più trafficate del mondo.
Ci sono diverse pubblicità di meme coin non regolamentate e NFT nelle stazioni della metropolitana di Londra, alle fermate degli autobus e persino all'interno dei treni. Il TLF (Transport for London) ha ripetutamente chiesto al sindaco della città di vietare la pubblicità di prodotti finanziari non regolamentati.
Anche diversi politici, come Siân Berry del Partito Verde inglese, hanno espresso preoccupazione per tali annunci . Secondo la politica, TLF dovrebbe disporre di un meccanismo di approvazione per monitorarli, altrimenti i londinesi potrebbero cadere vittima delle crescenti frodi legate alle criptovalute o sviluppare una dipendenza dal trading.
All'inizio dell'anno scorso, il sindaco della città, Sadiq Khan, aveva promesso il divieto totale di pubblicità sul gioco d'azzardo . Tuttavia, a quasi un anno di distanza, quella promessa non è ancora stata mantenuta. Ora, i politici conservatori chiedono al sindaco di attuare la sua promessa ed estendere il divieto anche alle pubblicità sulle criptovalute.
Gli annunci pubblicitari sulle criptovalute stanno spopolando a Londra
Il mese scorso, l' ASA ha vietato a sette aziende di pubblicare annunci pubblicitari di criptovalute nel Regno Unito, tra cui grandi nomi come Coinbase, eToro e Papa Johns Pizza. Il divieto era applicabile solo a questi marchi a causa della natura fuorviante delle loro pubblicità.
, su un popolare exchange di criptovalute, che evidentemente dent le persone ad acquistare BTC . Tuttavia, nessuno di questi divieti è stato esteso all'intero settore delle criptovalute. Inoltre, l'ASA non ha stabilito alcun quadro normativo specifico per l'approvazione delle pubblicità sulle criptovalute. Quindi, queste pubblicità si stanno diffondendo quasi alla velocità della luce, soprattutto in città trafficate come Londra.
Se guardiamo a qualche anno fa, le pubblicità sulle criptovalute non erano così comuni nel Regno Unito. Nel 2019, eToro era l'unica azienda a mostrare annunci di criptovalute a Londra. L'azienda aveva solo 5 display digitali e 40 poster lunghi per i suoi annunci di criptovalute. Anche nel 2020, c'erano circa 1600 annunci di criptovalute a Londra, con l'ingresso di nuove aziende come Coinfloor e Luno nel marketing pubblico.
L'intero mercato della pubblicità di criptovalute a Londra è esploso nel 2021, poiché le criptovalute, in generale, sono diventate più popolari che mai. Nei primi due mesi del 2021, a Londra sono stati pubblicati circa 15.000 annunci pubblicitari e, entro la fine dell'anno, il numero è più che raddoppiato.
La città è ormai diventata un importante terreno di competizione per le piattaforme crypto. Sebbene un divieto totale sulla pubblicità non sia positivo per l'intero settore crypto, è assolutamente necessario un approccio regolamentato per proteggere i trader da potenziali truffe e frodi , una triste realtà del settore crypto.
