Desglose TL;DR
- En 2021 se mostraron casi 40.000 anuncios de criptomonedas en Londres.
- TFL y varios políticos están instando al alcalde de la ciudad a regular este tipo de anuncios.
- Existe una creciente preocupación por la manipulación por parte de los comerciantes y posibles estafas.
Hoy en día, es casi imposible recorrer Londres sin encontrar un anuncio de criptomonedas. El año pasado, las estaciones de transporte público de Londres mostraron 39.560 anuncios de criptomonedas de al menos 13 empresas diferentes. Estadísticamente, esta es la mayor cantidad de anuncios de criptomonedas registrada en cualquier ciudad del mundo.
Aunque pueda parecer un hito de marketing para las empresas de criptomonedas, existe una creciente preocupación por el daño financiero y la manipulación que estos anuncios pueden causar. El marketing de criptomonedas no está regulado en el Reino Unido, lo que significa que casi cualquier empresa puede promocionar sus tokens en una de las ciudades más concurridas del mundo.
Existen varios anuncios de monedas meme no reguladas y NFT en las estaciones de metro, paradas de autobús e incluso en el interior de los trenes de Londres. TLF (Transport for London) ha solicitado repetidamente al alcalde de la ciudad que prohíba la publicidad de productos financieros no regulados.
Varios políticos, como Siân Berry, del Partido Verde de Inglaterra, también han expresado su preocupación por este tipo de anuncios . Según Berry, TLF debería contar con un mecanismo de aprobación para supervisarlos; de lo contrario, los londinenses podrían ser víctimas de crecientes fraudes con criptomonedas o desarrollar adicción al trading.
A principios del año pasado, el alcalde de la ciudad, Sadiq Khan, prometió la prohibición total de los anuncios de juegos de azar . Sin embargo, casi un año después, esa promesa aún no se ha cumplido. Ahora, políticos conservadores exigen al alcalde que cumpla su promesa y extienda la prohibición también a los anuncios de criptomonedas.
Los anuncios de criptomonedas se disparan en Londres
El mes pasado, la ASA prohibió a siete empresas publicar anuncios de criptomonedas en el Reino Unido, entre ellas grandes nombres como Coinbase, eToro y Papa John's Pizza. La prohibición solo se aplicó a estas marcas debido al carácter engañoso de sus anuncios.
La ASA también prohibió un anuncio específico de Bitcion en Londres, emitido por una popular plataforma de intercambio de criptomonedas, que evidentemente inducía dent la gente a comprar BTC . Sin embargo, ninguna de estas prohibiciones se extendió a toda la industria de las criptomonedas. Además, la ASA no estableció un marco regulatorio específico para la aprobación de anuncios de criptomonedas. Por lo tanto, estos anuncios se están extendiendo casi a la velocidad de la luz, especialmente en ciudades concurridas como Londres.
Si nos remontamos a unos años atrás, los anuncios de criptomonedas no eran tan comunes en el Reino Unido. En 2019, eToro era la única empresa que mostraba anuncios de criptomonedas en Londres. La empresa solo contaba con 5 pantallas digitales y 40 carteles largos para sus anuncios. Incluso en 2020, había alrededor de 1600 anuncios de criptomonedas en Londres, gracias a la incorporación de empresas como Coinfloor y Luno al marketing público.
El mercado de anuncios de criptomonedas en Londres experimentó un gran crecimiento en 2021, ya que las criptomonedas, en general, se volvieron más populares que nunca. En los dos primeros meses de 2021, se publicaron alrededor de 15.000 anuncios en Londres, y para finales de año, la cifra se duplicó con creces.
La ciudad se ha convertido en un importante campo de competencia para las plataformas de criptomonedas. Si bien una prohibición total de la publicidad no beneficiará al sector en general, es fundamental un enfoque regulado para proteger a los operadores de posibles estafas y fraudes , una lamentable realidad de la industria de las criptomonedas.
