Londres registra un récord de 40.000 anuncios de criptomonedas

Desglose TL;DR 

• En 2021 se mostraron casi 40.000 anuncios de criptomonedas en Londres. 
• TFL y varios políticos están instando al alcalde de la ciudad a regular este tipo de anuncios. 
• Existe una creciente preocupación por la manipulación por parte de los comerciantes y posibles estafas. 
  

Hoy en día, es casi imposible recorrer Londres sin encontrar un anuncio de criptomonedas. El año pasado, las estaciones de transporte público de Londres mostraron 39.560 anuncios de criptomonedas de al menos 13 empresas diferentes. Estadísticamente, esta es la mayor cantidad de anuncios de criptomonedas registrada en cualquier ciudad del mundo. 

Aunque pueda parecer un hito de marketing para las empresas de criptomonedas, existe una creciente preocupación por el daño financiero y la manipulación que estos anuncios pueden causar. El marketing de criptomonedas no está regulado en el Reino Unido, lo que significa que casi cualquier empresa puede promocionar sus tokens en una de las ciudades más concurridas del mundo. 

En las estaciones de metro, paradas de autobús e incluso dentro de los trenes de Londres, se pueden encontrar numerosos anuncios de criptomonedas no reguladas y proyectos NFT no verificados. Transport for London (TLF) ha solicitado reiteradamente al alcalde de la ciudad que prohíba la publicidad de productos financieros no regulados. 

Varios políticos, como Siân Berry del Partido Verde de Inglaterra, también han expresado su preocupación por este tipo de anuncios. Según la política, TLF debería contar con un mecanismo de aprobación para supervisar estos anuncios; de lo contrario, los londinenses podrían ser víctimas de los crecientes fraudes con criptomonedas o desarrollar una adicción al trading.  

A principios del año pasado, el alcalde de la ciudad, Sadiq Khan, prometió prohibir por completo la publicidad de juegos de azar. Sin embargo, casi un año después, esa promesa aún no se ha cumplido. Ahora, políticos conservadores exigen al alcalde que cumpla su promesa y extienda la prohibición también a la publicidad de criptomonedas. 

Los anuncios de criptomonedas se disparan en Londres 

El mes pasado, la ASA prohibió a siete empresas publicar anuncios de criptomonedas en el Reino Unido, entre ellas grandes nombres como Coinbase, eToro y Papa John's Pizza. La prohibición solo se aplicó a estas marcas debido al carácter engañoso de sus anuncios. 

La ASA también prohibió un anuncio específico de Bitcoin en Londres, proveniente de una popular plataforma de intercambio de criptomonedas, que evidentemente inducíadenterror a los usuarios para que compraran BTC. Sin embargo, ninguna de estas prohibiciones se extendió a toda la industria de las criptomonedas. Además, la ASA no estableció ningún marco regulatorio específico para la aprobación de anuncios de criptomonedas. Por lo tanto, estos anuncios se propagan a una velocidad vertiginosa, especialmente en ciudades concurridas como Londres. 

Si nos remontamos a unos años atrás, los anuncios de criptomonedas no eran tan comunes en el Reino Unido. En 2019, eToro era la única empresa que mostraba anuncios de criptomonedas en Londres. La empresa solo contaba con 5 pantallas digitales y 40 carteles largos para sus anuncios. Incluso en 2020, había alrededor de 1600 anuncios de criptomonedas en Londres, gracias a la incorporación de empresas como Coinfloor y Luno al marketing público. 

El mercado de anuncios de criptomonedas en Londres experimentó un gran crecimiento en 2021, ya que las criptomonedas, en general, se volvieron más populares que nunca. En los dos primeros meses de 2021, se publicaron alrededor de 15.000 anuncios en Londres, y para finales de año, la cifra se duplicó con creces. 

La ciudad se ha convertido en un importante centro de competencia para las plataformas de criptomonedas. Si bien una prohibición total de la publicidad no sería beneficiosa para el sector cripto en general, se necesita un enfoque regulado para proteger a los operadores de posibles estafas y fraudes, una lamentable realidad de la industria cripto.