Les échecs en matière de sécurité des enfants et la tromperie par l'IA érodent la confiance envers TikTok

Les échecs de sécurité des enfants et la tromperie par IA érodent la confiance en TikTok

L'Ofcom affirme que l'approche de TikTok en matière de vérification de l'âge est insuffisante, car elle utilise « l'inférence d'âge » pour estimer l'âge à partir du comportement de l'utilisateur sur l'application. Le régulateur estime que cette méthode ne respecte pas les exigences légales.

TikTok fait l'objet d'une enquête officielle de l'autorité de régulation internet du Royaume-Uni concernant la façon dont les enfants contournent les filtres d'âge sur la plateforme.

Kate Davies, directrice de groupe de la stratégie et de la recherche d'Ofcom, a déclaré à l'émission Today de BBC Radio 4.

TikTok risque des amendes pouvant atteindre 10% de son chiffre d'affaires mondial

TikTok risque des amendes allant jusqu'à ⟦N1⟧% de son chiffre d'affaires mondial

Ofcom affirme que l'approche de TikTok en matière de vérification de l'âge n'est pas suffisante, car elle utilise « l'inférence d'âge » pour estimer l'âge par le comportement sur l'application. Le régulateur dit qu'elle manque ce que la loi exige.

TikTok pourrait être amendée jusqu'à 10 % de son chiffre d'affaires mondial si elle est reconnue coupable d'avoir enfreint les règles. Un porte-parole a déclaré que l'entreprise est « confiante » qu'elle respecte ses obligations en vertu de la loi sur la sécurité en ligne et a dépensé des milliards pour la sécurité depuis les huit années suivant son lancement au Royaume-Uni.

Les marques ripostent contre les vidéos IA sur TikTok Shop

« Je crée des publicités pour des produits que j’ai en ma possession, avec de vrais avis, en montrant le produit réel », a déclaré Rosemarie Soma, une créatrice affiliée. « C’est très frustrant pour les affiliés, car ces vidéos [IA] bénéficient de budgets publicitaires et génèrent des ventes. »

SharkNinja a envoyé une note à ses vendeurs affiliés, obtenue par le Wall Street Journal, indiquant que le Créateur de vidéos IA de TikTok est interdit en vertu de sa politique de contenu et que toute personne l’utilisant perdra ses commissions.

Le directeur commercial Neil Shah a déclaré : « Nous ne voulions pas qu’un aspirateur Shark généré par IA nettoie un sol généré par l’IA. Nous voulons que de vrais consommateurs voient de vrais produits utilisés par de vraies personnes. »

Comme rapporté récemment par Cryptopolitan, TikTok a également dû supprimer plus de 4 millions de comptes de moins de 16 ans en Indonésie.

La créatrice Daria Simhony, qui publie au moins une vidéo générée par IA par jour, a déclaré : « Je peux incarner qui vous avez besoin. » Lauren Lyster de Go Fish Digital a déclaré que les marques utilisant l’option d’affiliation ouverte prennent plus de risques. « Si vous ouvrez les vannes, vous devez peut-être être plus tolérant face au risque, mais vous obtiendrez beaucoup plus d’échelle », a-t-elle ajouté.

Un créateur a publié des vidéos IA promouvant Rare Beauty, la marque de cosmétiques fondée par Selena Gomez, sans aucun lien avec l’entreprise. Rare Beauty a déclaré qu’elle ne travaillait pas avec du contenu généré par l’IA, bien que ses produits apparaissent dans le programme d’affiliation ouvert de TikTok.

Shah de SharkNinja a reconnu que son entreprise avait peu de pouvoir pour l’empêcher. « Notre seule demande est d’utiliser le produit réel », a-t-il dit.