子供の安全に関する失敗とAIによる欺瞞がTikTokへの信頼を損なう

TikTokは、子供たちがプラットフォーム上の年齢フィルターを回避する方法について、英国のインターネット監視機関から正式な調査を受けている。

Ofcomは、TikTokの年齢確認アプローチが不十分だと指摘し、アプリ内の行動を通じて年齢を推定する「年齢推論」を使用しているため、法律が要求する基準を満たしていないと述べている。

Kate Daviesは、Ofcomの戦略およびリサーチ担当グループディレクターとして、BBC Radio 4の『Today』プログラムに出演した。

「私たちは彼らに深刻な疑念を抱いており、TikTokに対する調査を開始しました」と彼女は述べた。年齢推論については、「これは当社のガイダンスにおいて有効な年齢確認方法として位置づけられていない」と追加した。

TikTokはグローバル収益の10%の罰金リスクに直面

TikTokは規則違反が認められた場合、グローバル収益の最大10%に相当する罰金を科される可能性がある。 spokespersonは、同社がオンラインセーフティ法上の義務を満たしていることに「自信」を持っており、英国でサービス開始以来8年間で安全性に数十億ドルを投じていると述べた。

Cryptopolitanの最近の報道によると、TikTokはインドネシアで400万人以上の16歳未満のアカウントを削除する必要があった。

ブランドがTikTok ShopのAI動画に反発

TikTok Shopは、AI生成製品動画をめぐる紛争の中心にある。プラットフォームの独自のツールにより、販売者はバーチャルモデルが製品を実演するコンピュータ生成クリップを制作でき、それらからコミッションを獲得できる。実際のクリエイターたちは、これが彼らの収入を削っていると主張している。

「私は実際に手元にある製品の広告を作成し、実際のレビューを行い、実際の製品を示しています」と、アフィリエイトクリエイターのRosemarie Soma氏は語った。「アフィリエイトにとって非常に不満です。これらの[AI]動画が広告費を獲得し、売上を上げているからです。」

ウォール・ストリート・ジャーナルが入手したメモによると、SharkNinjaはアフィリエイト販売者に対し、TikTokのAI Video Makerはコンテンツポリシーで禁止されており、それを使用した者はコミッションを失うと伝えた。

最高商業責任者のNeil Shah氏は、「私たちは、AI生成のシャーク掃除機がAI生成の床を掃除する動画は望んでいません。私たちは、リアルな消費者がリアルな製品をリアルな人々が使用しているのを見てほしいのです」と述べた。

TikTok Shopの米国での売上高は、eMarketerによると今年234億1,000万ドルに達し、48%増となり、ターゲットやコストコを上回ると予想されている。Charm.ioによると、アフィリエイトプログラムは2024年の230万人のクリエイターから、今年1,130万人に拡大し、そのうち94万5,000人が米国在住である。

毎日少なくとも1本のAI生成動画を投稿するクリエイターのDaria Simhony氏は、「あなたが求める人物を誰にでも作成できます」と語った。Go Fish DigitalのLauren Lyster氏は、オープンアフィリエイトオプションを使用するブランドはより多くのリスクを負うと指摘した。「扉を開ければ、リスク許容度を少し高くする必要があるかもしれませんが、より多くのスケールを得ることができます」と彼女は述べた。

あるクリエイターは、Selena Gomezが設立した化粧品ブランド、Rare Beautyを宣伝するAI動画を投稿したが、同社との関連性はなかった。Rare BeautyはAI生成コンテンツとは提携していないと述べたが、その製品はTikTokのオープンアフィリエイトプランに含まれている。

SharkNinjaのShah氏は、自社の制止力は限定的であることを認めた。「私たちが求めているのは、実際の製品を使用することだけです」と彼は述べた。