Minecraft 325652 1280Le monde est passé du numérique au métavers en quelques années seulement, et l'avenir appartient à ce dernier. Le jeu vidéo est l'un des rares moyens d'accroître sa présence dans le monde, et le partenariat entre Burberry et Minecraft y contribue largement. Philip Hennche, directeur de l'innovation des canaux, estime que c'est un moment charnière pour investir dans le jeu vidéo, car « le jeu vidéo est un canal essentiel pour nous dans notre manière d'interagir avec nos clients ».
Avant d'analyser en détail ce partenariat et cette collection, il est nécessaire de connaître un peu l'histoire de Burberry, de Minecraft et de leur collaboration.
Burberry
Le métavers de Burberry s'inspire de la maison de couture britannique fondée en 1856. L'entreprise évolue désormais dans cet univers pour promouvoir ses produits et interagir avec ses clients. Selon Rachel Waller, directrice de l'innovation mondiale chez Burberry, le métavers représente la « nouvelle frontière de la narration » pour les marques, avec pour objectif de créer un lien unique avec les consommateurs.
Minecraft
Minecraft est un jeu du métavers qui permettra prochainement aux joueurs de jouer sur n'importe quelle chaîne. Le jeu vise à attribuer une identité NFT unique à chaque dent différents joueurs de collaborer. Minecraft est considéré comme l'un des jeux les plus avancés de l'univers du métavers.
Minecraft compte plus de 140 millions de joueurs actifs. Ces joueurs sont présents sur 20 plateformes différentes.
Le partenariat entre Burberry et Minecraft
Ce n'est pas la première fois que Burberry s'associe à une franchise de jeux vidéo. La marque compte de nombreux autres partenaires dans le secteur, à commencer par B Bounce (2019), B Surf (2020), une collection de NFT intégrée au jeu (2021), et un second partenariat en juillet 2022.
Le 1er novembre 2022, Burberry et Minecraft ont lancé une nouvelle aventure dans l'univers du jeu vidéo, Burberry : Freedom to Go Beyond, afin d'accroître la clientèle de Burberry et de sensibiliser un public plus large au métavers. Ce jeu, composé de quatre manches, se déroule dans une version virtuelle de Londres. Les joueurs devront porter différentes pièces de la marque Burberry pour vivre pleinement leur expérience de jeu.
Rapprocher le monde numérique et le monde physique
L'univers virtuel de Burberry est accessible via la Marketplace de Minecraft. Ce partenariat rapproche les mondes physique et numérique. Dans la boutique où vous achetez la collection physique, vous verrez des scènes de jeux vidéo projetées sur différents écrans, sur les murs et les sols.
De plus, le jeu propose 15 skins gratuits à télécharger. Leurs designs s'inspirent tous des looks emblématiques de Burberry. Les concepteurs de Minecraft ont optimisé l'esthétique de ces skins afin d'tracdavantage de joueurs.
De même, pour combler le fossé entre réalité et fantaisie, Burberry lancera un filtre spécial sur Instagram ainsi que des emojis et des effets sur la plateforme de partage de vidéos Bilibili.
Contribuer à la protection de l'environnement
Le jeu se déroule dans un monde naturel où les joueurs doivent relever divers défis et interagir avec différents animaux. Il vise ainsi à mettre en valeur les merveilles de la nature. De plus, afin de protéger l'environnement, Burberry et Minecraft feront un don permettant de préserver plus de 525 000 arbres par différents moyens.
Cette initiative permettra non seulement de protéger l'environnement, mais aussi de contribuer à la préservation de nombreuses espèces sauvages.
Comment trouver « Burberry : La liberté d'aller plus loin » ?
Vous pourrez télécharger gratuitement les 15 styles pour le jeu sur la Place de marché Minecraft à partir de 10h (PST) et 5h (GMT) le 1er novembre . Le jeu sera d'abord disponible pour les abonnés Burberry, puis pour tous.
La collection capsule sera disponible sur le site officiel Burberry.com et dans sept autres boutiques internationales : Spring Street à New York ; Shenzhen Bay en Chine ; Regent Street à Londres ; Omotesando à Tokyo ; Seoul Cheongdam en Corée ; 101 Taipei à Taïwan, en Chine ; et Siam Paragon en Thaïlande.
