Apple poursuivie par des actionnaires pour allégations de tromperie concernant ses plans IA

Des investisseurs d'Apple ont intenté un procès contre la firme technologique dans le cadre d'une action collective pour fraude boursière, vendredi 20 juin.

Les actionnaires accusent l'entreprise d'avoir exagéré la maturité et la préparation de ses fonctionnalités IA « Apple Intelligence », en particulier celles liées à l'assistant vocal Siri, lors de sa conférence Worldwide Developers Conference (WWDC) de juin 2024.

Ils ont affirmé que le fabricant d'iPhone a minimisé le temps nécessaire pour intégrer une intelligence artificielle avancée à ses assistant vocal Siri, ce qui a eu un impact négatif sur les ventes d'iPhone et fait baisser le cours de son action. 

La plainte inclut des actionnaires qui ont perdu des centaines de milliards de dollars au cours de l'année se terminant le 9 juin, après que la firme technologique a dévoilé plusieurs fonctionnalités et changements esthétiques à ses produits, tout en maintenant ses changements IA modestes.

Apple se retrouve en difficulté après avoir reporté certaines mises à jour de Siri à 2026

Dans leur déclaration, les actionnaires dirigés par Eric Tucker ont déclaré qu'ils étaient convaincus lors de la conférence WWDC de juin 2024 que l'IA émergerait comme un moteur clé dans le futur appareils iPhone 16. Cela a suivi le lancement d'Apple Intelligence dans le but de rendre Siri, l'assistant personnel intelligent d'Apple, un produit plus puissant et convivial.

Cependant, ils ont déclaré que l'entreprise basée à Cupertino, en Californie, ne disposait pas de modèle fonctionnel pour les fonctionnalités Siri basées sur l'IA. 

Ils estimaient peu probable que ces fonctionnalités soient prêtes à temps pour les iPhone 16s. Les actionnaires ont noté que la vérité a commencé à émerger le 7 mars lorsque Apple a reporté certaines mises à jour de Siri à 2026. Ce sentiment s'est confirmé lors de la conférence Worldwide Developers Conference de cette année, le 9 juin, où la vision d'Apple concernant ses avancées en IA n'a pas répondu aux attentes des analystes. 

Pendant ce temps, depuis son record historique du 26 décembre 2024, les actions de la firme technologique ont chuté de près de 25 %, entraînant une perte de valeur boursière d'environ 900 milliards de dollars. 

L'affaire est Tucker c. Apple Inc et al., Tribunal de district des États-Unis, district nord de Californie, n° 25-05197. 

Il est à noter que le directeur général Tim Cook, le directeur financier Kevan Parekh et l'ancien directeur financier Luca Maestri sont des défendeurs dans l'affaire, déposée devant le tribunal fédéral de San Francisco.

Le fabricant d'iPhone n'a pas immédiatement répondu aux demandes de commentaire. 

Apple a dévoilé des plans pour de nouvelles fonctionnalités IA destinées à améliorer ses produits 

Plus tôt, Apple a dévoilé plusieurs nouvelles fonctionnalités d'intelligence artificielle, notamment une mise à jour modeste de ses logiciels et services qui partage la technologie de base derrière Apple Intelligence. Cette démarche avait préparé le terrain pour des améliorations futures. 

Les annonces lors de sa conférence annuelle Worldwide Developers Conference portaient davantage sur une série de petites améliorations. Cela incluait des traductions en direct pour les appels téléphoniques, qui améliorent la vie quotidienne plutôt que les grands projets d'IA que les concurrents d'Apple utilisent pour se promouvoir.

Il est intéressant de noter qu'un an après n'avoir pas pu livrer les mises à niveau IA promises pour des produits importants, y compris Siri, la firme technologique a été prudente dans ses promesses IA aux utilisateurs, leur faisant savoir qu'elle peut les aider avec des tâches telles que la localisation d'un magasin pour acheter une veste similaire à celle qu'ils ont repérée en ligne. 

Dans les coulisses, Apple a laissé entendre un plan pour fournir ses propres outils aux développeurs aux côtés de ceux des concurrents. Cette stratégie était similaire à celle de Microsoft le mois dernier.

Craig Federighi, vice-président senior de l'ingénierie logicielle chez Apple, a déclaré que l'entreprise fournira ses propres outils de complétion de code ainsi que ceux d'OpenAI dans ses principaux logiciels de développement Apple, et que l'entreprise ouvre le modèle IA fondamental qu'elle utilise pour certaines de ses fonctionnalités aux développeurs tiers.

Selon Federighi, ils facilitent la connexion directe au grand modèle de langage sur les appareils Apple.

Dans un exemple précoce de cette fonctionnalité, l'entreprise a intégré la génération d'images à partir de ChatGPT d'OpenAI dans son application Image Playground. Ils ont assuré aux utilisateurs que leurs données ne seraient pas partagées avec OpenAI sauf s'ils y consentaient. 

Ben Bajarin, PDG du cabinet d'analyse Creative Strategies, a commenté la situation. Bajarin a expliqué que l'on peut voir qu'Apple se concentre sur le développement dans les coulisses plutôt que sur ce que les utilisateurs voient à la surface, ce qui, selon lui, ne préoccupe pas vraiment la plupart des gens.

Le fabricant d'iPhone a rencontré des défis techniques et réglementaires uniques alors que sa conférence pour les développeurs de logiciels commençait.