Apple fait face à des défis dans son développement en matière d'IA en Chine

Les ambitions d'Apple de devenir leader du marché de l'IA se heurtent à des difficultés en Chine, l'un de ses marchés clés, en raison d'un cadre réglementaire strict. Outre le contrôle rigoureux exercé par Pékin sur les technologies d'IA, Apple doit également faire face à une forte concurrence de la part de Huawei et d'autres fabricants chinois de smartphones.

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Le marché de l'IA en Chine est fortement réglementé, ce qui pose des défis aux entreprises technologiques comme Apple, tandis que d'autres acteurs majeurs de l'IA, comme ChatGPT d'OpenAI, sont déjà interdits, même si les utilisateurs y accèdent via un VPN.

Apple constate une baisse de la demande en Chine

Apple a introduit de nouvelles fonctionnalités d'IA pour améliorer l'expérience utilisateur, mais a également constaté un ralentissement de la demande en Chine. Sa part de marché au premier trimestre 2024 est tombée à 15 %, contre 20 % au même trimestre de l'année précédente.

Le géant technologique a présenté Apple Intelligence, qui sera déployé aux États-Unis cet automne et qui représente la grande initiative du fabricant d'iPhone visant à intégrer l'IA à tous les appareils. Elle comprend une version améliorée de Siri, l'assistant vocal d'Apple, ainsi que d'autres fonctionnalités permettant d'organiser automatiquementmatice-mails, de transcrire et de résumer les enregistrements audio.

Cependant, Apple n'a rien dit concernant son offre de produits en Chine lors de sa conférence annuelle des développeurs.

Bryan Ma, vice-présidentdent la recherche sur les appareils chez IDC, a déclaré à CNBC que cela pourrait être dû aux règles strictes de Pékin en matière d'IA et aux efforts d'Apple pour « trouver comment aborder ce marché complexe ».

« La Chine est dans un autre monde en matière d'IA, compte tenu de son environnement réglementaire ; elle constitue donc un point d'achoppement majeur dans les annonces importantes d'Apple la semaine dernière. »

Bryan Ma.

Selon CNBC, la Chine a mis en place plusieurs législations ces dernières années afin de couvrir des domaines tels que la protection des données et les modèles de langage à grande échelle (MLGE). Certaines de ces règles exigent que les fournisseurs de MLGE obtiennent une autorisation pour toute utilisation commerciale de leurs modèles, ainsi que pour le retrait des contenus illégaux.

Environnement difficile à naviguer

La réglementation chinoise exige qu'Apple obtienne une autorisation préalable pour son modèle d'IA. En effet, d'Apple Intelligence reposent sur son propre modèle de langage, exécuté à la fois sur les téléphones et sur les serveurs de l'entreprise.

Apple a annoncé que Siri peut utiliser ChatGPT pour certaines requêtes. Cependant, ChatGPT étant interdit en Chine, Apple devra trouver un autre partenaire local.

D'après CNBC, cela laisse des entreprises comme Baidu et Alibaba comme partenaires potentiels d'Apple. Ces deux géants de la tech possèdent déjà leurs propres services de robotique et d'assistance vocale.

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Bien qu'Apple ait indiqué par la suite que l'entreprise s'engageait à commercialiser son produit même en Chine après avoir satisfait aux exigences réglementaires, Ben Wood, analyste en chef chez CCS, estime que s'implanter sur le marché chinois serait une tâche ardue pour Apple.

« Localiser l’expérience Apple Intelligence constituera un défi majeur pour Apple. »

Bois.

« Comme pour tout déploiement technologique, la manière dont le service est fourni comporte des nuances afin de respecter les coutumes, les réglementations et les usages spécifiques à chaque pays », a ajouté Wood.

Un autre défi concerne la protection de la vie privée, et le marché attend de voir si Apple maîtrisera pleinement ses serveurs. Neil Shah, associé chez Counterpoint Research, estime qu'il est difficile de garantir la confidentialité des données dans un environnement fortement réglementé.

« Il sera difficile pour Apple de contrôler pleinement ses propres serveurs informatiques privés en Chine », a déclaré Shah.

Reportage Cryptopolitan par Enacy Mapakame