- La réglementation stricte en Chine pèse sur la stratégie d'IA d'Apple.
- La demande est déjà affaiblie par la concurrence des smartphones locaux comme Huawei.
- Les analystes prévoient un environnement difficile pour Apple en Chine.
Les projets d'Apple pour devenir un leader du marché de l'IA se heurtent à des épreuves dans l'un de ses marchés critiques, la Chine, en raison d'un cadre réglementaire strict pour l'IA. Outre le contrôle serré de la technologie IA par Pékin, Apple fait également face à une concurrence féroce de la part de Huawei et d'autres smartphones chinois.
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Le marché de l'IA en Chine est fortement réglementé, posant des défis aux entreprises technologiques comme Apple, tandis que d'autres acteurs majeurs de l'IA comme ChatGPT d'OpenAI sont déjà interdits, bien que les utilisateurs y accèdent via un VPN.
Apple voit la demande diminuer en Chine
Apple a introduit de nouvelles fonctionnalités d'IA pour améliorer l'expérience utilisateur, mais a également connu un ralentissement de la demande en Chine. Sa part de marché au premier trimestre 2024 est tombée à 15 %, contre 20 % au cours du même trimestre l'année précédente.
Le géant de la technologie a présenté Apple Intelligence, qui sera déployé aux États-Unis cet automne et constitue le grand « pari » du fabricant d'iPhone visant à intégrer l'IA sur tous ses appareils. Il propose une Siri améliorée, l'assistant vocal d'Apple, ainsi que d'autres fonctionnalités qui organisent automatiquement les e-mails, transcrivent et résument les enregistrements audio.
Cependant, Apple n'a rien dit concernant l'offre de produits en Chine lors de sa conférence annuelle pour les développeurs.
Bryan Ma, vice-président des recherches sur les appareils chez IDC, a déclaré à CNBC que cela pourrait être dû aux règles strictes de Pékin en matière d'IA, et à la tentative d'Apple de « comprendre comment aborder ce marché complexe ».
« La Chine est dans un autre monde en ce qui concerne l'IA compte tenu de l'environnement réglementaire sur place, donc la Chine est un grand point d'interrogation sur les grandes annonces d'Apple la semaine dernière. »
Bryan Ma.
Selon CNBC, la Chine a mis en place plusieurs législations au cours des dernières années pour couvrir des domaines tels que la protection des données et les grands modèles de langage (LLM). Certaines règles exigent que les fournisseurs de LLM obtiennent l'approbation pour l'utilisation commerciale de leurs modèles ainsi que pour le « retrait des contenus illégaux ».
Un environnement difficile à naviguer
Les réglementations en Chine exigent qu'Apple obtienne d'abord l'approbation de son modèle d'IA. En effet, les fonctionnalités de Apple Intelligence sont basées sur son propre modèle de langage, qui fonctionne à la fois sur les téléphones et les serveurs de l'entreprise.
Apple a annoncé que Siri peut puiser dans ChatGPT pour certaines requêtes. Cependant, ChatGPT est interdit en Chine, ce qui signifie qu'Apple devra chercher un autre partenaire local.
Cela laisse, selon CNBC, des entreprises comme Baidu et Alibaba comme partenaires potentiels d'Apple. Ces deux entreprises technologiques disposent déjà de leurs propres LLM et assistants vocaux.
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Bien qu'Apple ait ensuite indiqué que l'entreprise s'engageait à proposer son produit même en Chine après avoir satisfait aux exigences réglementaires, Ben Wood, analyste en chef de CCS, pense que la navigation sur le marché chinois serait un défi de taille pour Apple.
« La localisation de l'expérience Apple Intelligence sera un défi majeur pour Apple. »
Wood.
« Comme pour tous les déploiements technologiques, il y a des nuances dans la manière dont le service est livré pour respecter les coutumes, réglementations et utilisations spécifiques d'un pays donné », a ajouté Wood.
Un autre défi est celui de la confidentialité, et le marché attend de voir si Apple possédera entièrement ses serveurs. Neil Shah, partenaire chez Counterpoint Research, estime qu'il est difficile de maintenir la confidentialité dans un environnement hautement réglementé.
« Il sera difficile pour Apple de disposer de serveurs de calcul privé entièrement contrôlés en Chine », a déclaré Shah.
Reporting de Cryptopolitan par Enacy Mapakame
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Enacy Mapakame
Enacy Mapakame est journaliste avec plus de 10 ans d'expérience dans les actualités économiques et financières. Elle couvre les marchés capitalistiques et les technologies émergentes – le métavers, l'IA et la cryptomonnaie. Enacy détient un diplôme de licence (BSc) en études médiatiques et sociales avec mention.
