애플, 중국에서의 AI 추진에 도전

Apple의 AI 시장 리더십 계획은 엄격한 AI 규제 프레임워크로 인해 주요 시장인 중국에서 시련에 직면해 있습니다. 베이징의 AI 기술에 대한 긴밀한 통제 외에도, Apple은 Huawei 및 기타 중국 스마트폰과의 치열한 경쟁에 직면해 있습니다.

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중국의 AI 시장은 엄격하게 규제되어 있어 Apple과 같은 기술 기업에 과제를 제시하며, OpenAI의 ChatGPT와 같은 다른 주요 AI 플레이어는 이미 금지되었지만 사용자는 VPN을 통해 접근합니다.

Apple, 중국에서 쇠퇴하는 수요 목격

Apple은 사용자 경험을 향상시키기 위해 새로운 AI 기능을 도입했지만, 중국에서의 수요 둔화도 경험했습니다. 2024년 1분기 점유율은 작년 같은 분기의 20%에서 15%로 하락했습니다.

기술 거대 기업은 Apple Intelligence를 도입했으며, 이는 이번 가을 미국에서 출시되며 아이폰 제조사의 “기기를 아우르는 AI를 가져오려는 큰 플레이”입니다. 향상된 Siri(애플의 음성 비서)를 특징으로 하며, 이메일 자동 정리, 오디오 녹음 전사 및 요약 등 다른 기능도 제공합니다.

그러나 Apple은 연례 개발자 컨퍼런스 동안 중국의 제품 제공에 대해 아무런 언급을 하지 않았습니다.

IDC의 디바이스 연구 부사장인 Bryan Ma는 CNBC와의 인터뷰에서 이것이 베이징의 엄격한 AI 규칙과 Apple이 “복잡한 시장에 접근하는 방법을 파악하려는” 시도의 결과일 수 있다고 말했습니다.

“규제 환경 때문에 중국은 AI 측면에서 다른 세상에 있습니다. 따라서 중국은 Apple의 지난 주 주요 발표에 큰 물음표입니다.”

Bryan Ma.

CNBC에 따르면, 중국은 지난 몇 년 동안 데이터 보호 및 대규모 언어 모델(LLM)과 같은 영역을 다루기 위해 여러 입법을 시행했습니다. 일부 규칙은 LLM 제공자가 모델의 상업적 사용 승인을 받고 “불법” 콘텐츠를 삭제해야 한다고 요구합니다.

네비게이션하기 어려운 환경

중국의 규제는 Apple이 먼저 AI 모델의 승인을 받아야 한다고 요구합니다. 이는 Apple Intelligence 기능이 전화기와 회사 서버 모두에서 실행되는 자체 언어 모델을 기반으로 하기 때문입니다.

Apple은 Siri가 일부 요청에 대해 ChatGPT에 접근할 수 있다고 발표했습니다. 그러나 ChatGPT는 중국에서 금지되어 있으므로, Apple은 다른 현지 파트너를 찾아야 합니다.

CNBC에 따르면, 이는 바이두와 알리바바와 같은 기업들이 애플의 잠재적 파트너가 될 수 있음을 의미합니다. 이 두 기술 기업은 이미 자체 LLM(대규모 언어 모델)과 음성 비서를 보유하고 있습니다.

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애플은 규제 요건을 충족한 후 중국 시장에도 제품을 도입할 의사가 있음을 나중에 밝혔지만, CCS의 수석 분석가 벤 우드는 중국 시장에서의 경쟁이 애플에게 쉽지 않은 과제일 것이라고 생각합니다.

“애플 인텔리전스 경험을 현지화하는 것은 애플에게 큰 도전이 될 것입니다.”

우드.

“모든 기술 도입과 마찬가지로 서비스 제공 방식에는 특정 국가의 관습, 규제 및 사용 사례를 존중하는 미묘한 차이가 있습니다,”라고 우드는 덧붙였습니다.

또 다른 과제는 프라이버시이며, 시장은 애플이 서버를 완전히 자체 소유할지 지켜보고 있습니다. 카운터포인트 리서치의 파트너인 닐 샤는 고도로 규제된 환경에서 프라이버시를 유지하는 것이 어렵다고 봅니다.

“중국에서 애플이 완전히 통제되는 자체 프라이빗 컴퓨팅 서버를 운영하는 것은 어려울 것입니다,”라고 샤는 말했습니다.

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