La mort des clics ? La recherche par IA met les éditeurs de presse sous assistance respiratoire.

Google est en train de bouleverser le paysage médiatique. Depuis des années, le géant technologique domine les recherches internet, générant un flux massif de trafic web vers les éditeurs de presse, les blogs et autres types de pages web à travers le monde. 

En mai, Google a lancé Search Generative Experience (SGE), une version expérimentale de son algorithme de recherche qui intègre directement les réponses de l'intelligence artificielle dans les résultats. 

L'IA menace de court-circuiter les éditeurs, rendant les titres incitant au clic

Le problème ? Au lieu de fournir une liste de liens, il génère ses propres résumés, ce qui risque de maintenir les utilisateurs confinés à la page de résultats Google, sans jamais les inciter à consulter les articles eux-mêmes sur les sites d’actualités et autres sites web. 

Bien que certains dirigeants de Google aient déclaré vouloir déployer la recherche par IA de manière à ce qu'elle continue de profiter au journalisme, une simulation réalisée par le magazine en ligne Atlantic suggère le contraire. 

The Atlantic a modélisé ce qui se passerait si Google intégrait l'IA à son moteur de recherche. L'étude a révélé que dans 75 % des cas, l'IA renvoyait des réponses à la requête de l'utilisateur au lieu du court résumé et du lien habituels destinés à inciter les internautes à cliquer sur le site web. 

Les éditeurs de presse perçoivent cela comme l'équivalent numérique d'un météore fonçant droit sur leurs sources de revenus. Les inquiétudes sont multiples et nombreux sont ceux qui se demandent : 

Les résumés générés par l'IA refléteront-ils fidèlement les nuances des récits complexes ? Les utilisateurs prendront-ils la peine de cliquer pour accéder à la source originale après avoir déjà consommé la version « synthétisée » ? Et, question peut-être la plus urgente, qui est rémunéré pour ce contenu ? 

Le journalisme peut-il survivre à la mainmise de l'IA de Google ?

Les organes de presse investissent énormément de ressources dans la production d'un journalisme de qualité, pourtant le modèle d'IA le pille gratuitement, ne leur laissant que des miettes numériques.

L'IA sonnera-t-elle le glas du journalisme ? Nous sommes encore loin de la réponse. Toutefois, il ne faut pas négliger l'impact potentiel de l'IA sur le journalisme, en tant que profession et secteur d'activité. 

Il est intéressant de noter que le secteur des médias fait déjà pression pour des accords de partage des revenus plus équitables avec les grandes entreprises technologiques, à mesure que l'IA continue de s'implanter dans ce domaine. 

Récemment, un projet de loi sur la concurrence et la préservation du journalisme (JCPA) a été proposé aux États-Unis pour permettre aux entreprises de presse locales de négocier avec des entreprises comme Google et Facebook et garantir une rémunération juste et équitable pour les articles de presse réutilisés.