¿La muerte de los clics? La búsqueda con IA pone a los editores de noticias en terapia intensiva

Google está revolucionando el panorama mediático. Durante años, el gigante tecnológico ha dominado las búsquedas en internet, dirigiendo un flujo constante de tráfico web hacia medios de comunicación, blogs y otros tipos de páginas web de todo el mundo. 

En mayo, Google lanzó Search Generative Experience, o SGE, una versión experimental de su algoritmo de búsqueda que integra respuestas de inteligencia artificial directamente en los resultados. 

La IA amenaza con eludir a los editores y dejar los titulares sin clics

¿El problema? En lugar de mostrar una lista de enlaces, genera sus propios resúmenes, lo que podría mantener a los usuarios atrapados en la página de resultados de Google, sin acceder a los artículos en las salas de prensa y otros sitios web. 

Aunque algunos ejecutivos de Google dijeron que tienen la intención de implementar la búsqueda con inteligencia artificial de tal manera que continúe beneficiando al periodismo, una simulación realizada por la revista en línea Atlantic sugirió lo contrario. 

The Atlantic modeló lo que sucedería si Google integrara la IA en sus búsquedas. Descubrió que, en el 75 % de los casos, la IA respondía a la consulta del usuario en lugar del breve resumen y el enlace habituales para generar tráfico al sitio web. 

Los editores de noticias ven esto como el equivalente digital de un meteorito que se precipita hacia sus fuentes de ingresos. Las inquietudes son multifacéticas, y muchos se preguntan: 

¿Reflejarán con precisión los resúmenes de IA los matices de historias complejas? ¿Se molestarán los usuarios en acceder a la fuente original cuando ya han consumido la versión "digerida"? Y, quizás lo más urgente, ¿a quién se le paga por este contenido? 

¿Puede el periodismo sobrevivir a la adquisición de inteligencia artificial por parte de Google?

Las organizaciones de noticias invierten muchos recursos en producir periodismo de calidad, pero el modelo de IA lo absorbe gratuitamente, dejándoles sólo migajas digitales.

¿Será la IA la sentencia de muerte del periodismo? Estamos lejos de encontrar la respuesta. Sin embargo, no debe ignorarse el impacto potencial de la IA en el periodismo como profesión y negocio. 

Es interesante notar que el sector de los medios ya está presionando para lograr acuerdos de reparto de ingresos más justos con las grandes empresas tecnológicas a medida que la IA continúa permeando el espacio. 

Recientemente, en Estados Unidos se propuso un proyecto de ley sobre la Ley de Preservación y Competencia del Periodismo (JCPA, por sus siglas en inglés) para permitir que las empresas de noticias locales negocien con empresas como Google y Facebook y garanticen una compensación justa y equitativa por las noticias reutilizadas.