Les actionnaires d'Adidas s'inquiètent : les perspectives pour 2024 annoncent des difficultés pour le cours de l'action

Adidas, géant mondial des vêtements de sport, a récemment subi une baisse significative de la valeur de son action suite à des perspectives prudentes pour l'année 2024. Les actions de la société ont connu une forte baisse après la publication de ses prévisions pour 2024, qui se sont révélées bien inférieures aux attentes des analystes. 

Cette évolution inattendue a suscité des inquiétudes chez les investisseurs et la communauté financière, entraînant une avalanche de réactions et de spéculations sur l'avenir d'Adidas sur le marché.

Adidas fait face à des ralentissements du marché

D'après des sources financières réputées, Adidas prévoit un bénéfice d'exploitation d'environ 500 millions d'euros pour l'exercice 2024. Bien que ce chiffre soit en hausse par rapport à l'année précédente, il reste inférieur aux prévisions optimistes des analystes du secteur. Cet écart entre les prévisions de l'entreprise et les attentes du marché a provoqué une vague de ventes, impactant la valorisation globale des actions Adidas.

Adidas AG a vu son cours chuter après que l'équipementier sportif allemand a annoncé que les fluctuations monétaires négatives réduiraient ses bénéfices cette année à moins de la moitié des prévisions des experts.

Adidas a annoncé mercredi soir que son bénéfice d'exploitation pour 2024 devrait avoisiner les 500 millions d'euros (542 millions de dollars). Ce montant est inférieur aux prévisions moyennes des experts, qui tablaient sur 1,27 milliard d'euros. L'entreprise entend compenser en partie ces pertes en poursuivant la vente des produits restants de sa collaboration Yeezy avec le rappeur Ye, désormais annulée.

L'action Adidas a chuté de 7,4 % jeudi. Elle a perdu la moitié de sa valeur depuis son pic de 2021. Ses concurrents Nike et Under Armour ont également reculé mercredi à la Bourse de New York.

Au lieu de se débarrasser de 250 millions d'euros de stocks restants de Yeezy, le fabricant de chaussures allemand a annoncé qu'il les vendrait au moins à prix coûtant.

Malgré un impact de change d'un milliard d'euros dû à des facteurs tels que la dévaluation du peso argentin en 2023, Adidas prévoit un retour à la croissance cette année, poursuivant ses efforts de redressement face aux inquiétudes croissantes concernant la demande mondiale de chaussures de sport et d'équipements sportifs.

Adidas a également fait état d'un « impact important » de la dévaluation du peso argentin en fin d'année. Son concurrent Puma a lui aussi annoncé une baisse de ses bénéfices suite à la chute de 54 % du peso à la mi-décembre. L'Argentine représente un marché clé pour ces deux marques de vêtements de sport.

Les investisseurs étaient à l'affût de signes de faiblesse dans le secteur après que Nike a exprimé des inquiétudes concernant la demande des consommateurs en Chine et dans le monde entier en décembre, tandis que Puma a mis en garde contre l'impact de l'hyperinflation en Argentine.

La rentabilité de l'entreprise pourrait potentiellement augmenter si elle parvenait à générer davantage de revenus grâce à son stock restant de Yeezy, au lieu de simplement recouvrer ses dépenses, comme prévu actuellement. Elle n'a déprécié que 12 millions d'euros (15 millions de dollars) de produits « endommagés ou présentant des défauts de taille importants ».

Les effets des perspectives de marché négatives sur les écosystèmes DeFi

Adidas a récemment annoncé des perspectives prudentes pour 2024, ce qui a entraîné une baisse significative de son cours de bourse. Si cette situation affecte principalement le géant du sportswear, ses répercussions s'étendent à divers secteurs, notamment celui des cryptomonnaies, des jetons non fongibles (NFT) et du métavers.

Les perspectives prudentes d'Adidas concernant le marché pourraient contribuer à une volatilité accrue sur le marché des cryptomonnaies. Ces dernières sont connues pour leur sensibilité aux conditions économiques mondiales et au sentiment du marché. Des perspectives négatives de la part de grandes entreprises peuvent entraîner une perte de confiance des investisseurs, susceptible de provoquer des ventes massives sur diverses classes d'actifs, y compris les cryptomonnaies.

Ceci est d'autant plus vrai que l'entité est impliquée dans le Web3 et les NFT.