Adidas-Aktionäre in Sorge – Ausblick 2024 verheißt Schwierigkeiten für die Aktienkurse

Adidas, ein globaler Sportartikelriese, musste zuletzt nach einem vorsichtigen Ausblick für das Jahr 2024 einen deutlichen Kursverfall seiner Aktie hinnehmen. Die Aktien des Unternehmens erlebten einen starken Rückgang nach der Veröffentlichung der Prognose für 2024, die deutlich unter den Erwartungen der Analysten lag. 

Diese unerwartete Entwicklung hat bei Investoren und in der Finanzwelt Besorgnis ausgelöst und zu einer Flut von Reaktionen und Spekulationen über die Zukunft von Adidas auf dem Markt geführt.

Adidas sieht sich mit Marktabschwüngen konfrontiert.

Laut Berichten seriöser Finanzquellen rechnet Adidas für das Jahr 2024 mit einem operativen Gewinn von rund 500 Millionen Euro. Obwohl dies einen Anstieg gegenüber dem Vorjahr darstellt, bleibt das Unternehmen hinter den optimistischen Prognosen der Branchenanalysten zurück. Die Diskrepanz zwischen Unternehmensprognose und Markterwartungen hat einen Kursverfall ausgelöst und den Gesamtwert der Adidas-Aktien beeinträchtigt.

Die Aktien der Adidas AG fielen, nachdem der deutsche Sportartikelhersteller mitgeteilt hatte, dass negative Währungsschwankungen seinen Gewinn in diesem Jahr auf weniger als die Hälfte der Erwartungen der Experten reduzieren würden.

Adidas gab am späten Mittwoch bekannt, dass der operative Gewinn im Jahr 2024 bei rund 500 Millionen Euro (542 Millionen US-Dollar) liegen wird. Das ist weniger als die durchschnittliche Expertenprognose von 1,27 Milliarden Euro. Das Unternehmen will den Verlust teilweise abfedern, indem es die Restbestände der gescheiterten Yeezy-Kollaboration mit Rapper Ye weiterverkauft.

Die Aktien von Adidas brachen am Donnerstag um bis zu 7,4 % ein. Seit ihrem Höchststand im Jahr 2021 hat die Aktie die Hälfte ihres Wertes verloren. Auch die Aktien der Konkurrenten Nike und Under Armour gaben am Mittwoch im US-Handel nach.

Statt die verbleibenden Yeezy-Bestände im Wert von 250 Millionen Euro zu vernichten, kündigte der deutsche Schuhhersteller an, sie zumindest zum Selbstkostenpreis zu verkaufen.

Trotz eines Währungseffekts von 1 Milliarde Euro aufgrund von Faktoren wie der Abwertung des argentinischen Peso im Jahr 2023 rechnet Adidas damit, in diesem Jahr wieder Wachstum zu erzielen, da das Unternehmen seine Sanierungsbemühungen angesichts steigender Bedenken hinsichtlich der globalen Nachfrage nach Turnschuhen und Sportausrüstung fortsetzt.

Adidas berichtete ebenfalls von erheblichen Auswirkungen der Abwertung des argentinischen Peso zum Jahresende. Auch Adidas-Konkurrent Puma meldete niedrigere Gewinne, nachdem der Peso Mitte Dezember um 54 % gefallen war. Argentinien ist ein Schlüsselmarkt für beide Sportmarken.

Investoren suchen nach Anzeichen einer Schwäche in diesem Sektor, nachdem Nike im Dezember Bedenken hinsichtlich der Verbrauchernachfrage in China und weltweit geäußert hatte, während Puma vor den Auswirkungen der argentinischen Hyperinflation warnte.

Die Rentabilität des Unternehmens könnte sich potenziell steigern, wenn es mit dem verbleibenden Yeezy-Lagerbestand mehr Gewinn erzielen könnte, anstatt – wie derzeit geplant – lediglich die Ausgaben zu decken. Bisher wurden lediglich 12 Millionen Euro (15 Millionen US-Dollar) für Produkte abgeschrieben, die „entweder beschädigt oder stark größenmäßig beeinträchtigt“ waren.

Die Auswirkungen der negativen Marktaussichten auf DeFi Ökosysteme

Adidas gab kürzlich einen vorsichtigen Ausblick für 2024 bekannt, was zu einem deutlichen Kursverfall der Aktien führte. Dies betrifft zwar in erster Linie den Sportartikelhersteller, die Auswirkungen reichen aber bis in verschiedene andere Sektoren, darunter Kryptowährungen, Non-Fungible Tokens (NFTs) und das Metaverse.

Die vorsichtige Markteinschätzung von Adidas könnte zu erhöhter Volatilität am Kryptomarkt beitragen. Kryptowährungen reagieren bekanntermaßen sensibel auf die globale Wirtschaftslage und die Marktstimmung. Negative Prognosen großer Unternehmen können zu einem Vertrauensverlust der Anleger führen und potenziell Kursstürze in verschiedenen Anlageklassen, einschließlich Kryptowährungen, auslösen.

Dies trifft insbesondere zu, da das Unternehmen in den Bereichen Web3 und NFTs tätig ist.