PR-Geheimnisse für Web3-Projekte – Fragen und Antworten mit Anouk Morin, Web3-PR-Expertin
Effektive Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit sind unverzichtbare Wachstumsmotoren für neue und bestehende Web3-Projekte, die ihre Markenbekanntheit steigern, das Engagement der Community fördern und das Vertrauen der Investoren sichern wollen.
Es gibt Tausende von Web3-Projekten in verschiedenen Blockchain-Netzwerken, jedes mit seiner eigenen Geschichte, Vision und seinen eigenen Angeboten. Gute PR-Strategien heben die wichtigsten Alleinstellungsmerkmale eines Projekts hervor und präsentieren seine Stärken und sein einzigartiges Wertversprechen für die Web3-Community.
Viele Projekte verkennen jedoch die Bedeutung. Manche tappen in die Falle des Mottos „Wir bauen es, und sie werden schon kommen“. Sie investieren immense Ressourcen in die Entwicklung komplexer Protokolle, ausgefeilter Tokenomics und hochmoderner dApps und vernachlässigen dabei den entscheidenden Aspekt, Vertrauen und Verständnis bei potenziellen Nutzern aufzubauen.
Cryptopolitan interviewte kürzlich Anouk Morin, eine PR-Expertin für Web3, über die Rolle von PR im Web3-Bereich, warum sie wichtig ist und wie sowohl bestehende als auch neue Projekte effektive Strategien anwenden können, um sich in der aufstrebenden Web3-Branche hervorzuheben.
Können Sie uns mehr über Ihre Rolle und Ihre Erfahrungen im Bereich PR und Web3 erzählen?
Ich leite den Bereich Web3 PR bei Ditto PR und bin dort als Kommunikationsspezialistin tätig. Meine Aufgabe ist es, das Bewusstsein für Krypto- und Zukunftstechnologieprojekte zu stärken. Dies erreiche ich durch strategische Initiativen wie Thought Leadership, Content-Erstellung, Ankündigungsstrategien, Medientraining und den Aufbau langfristiger Beziehungen zu führenden Medien.
Anouk Morin, Web3 PR Lead, Ditto PR
Meine Reise in die Welt der Kryptowährungen begann 2019 – ich war sofort fasziniert und begeistert von der Branche. Ich arbeitete bereits im PR-Bereich und absolvierte ein Masterstudium, als ich mich bewusst für einen Wechsel entschied, um mich auf Krypto-PR zu spezialisieren. Im Laufe der Jahre habe ich mit einer Vielzahl von Kunden aus der Branche zusammengearbeitet, darunter DeFi Protokolle, Wallets, Interoperabilitätslösungen, NFT- Plattformen und DAOs.
Meine Arbeit umfasst grundlegende Ankündigungen, Produkteinführungen, proaktives Thought Leadership und die allgemeine Entwicklung der Markenbekanntheit meiner Kunden in den Medien. Ich habe auch mit großen, etablierten Unternehmen zusammengearbeitet, die sich im Web3-Bereich positionieren wollten, und sie sowohl bei der Projektdurchführung aus PR-Sicht als auch bei der Entwicklung von Kommunikationsstrategien unterstützt.
Wie sehen Sie die zukünftige Entwicklung der Rolle von Web3?
Ich denke, dass wir in den kommenden Jahren eine nahtlosere Integration von Web3 in reale Anwendungsszenarien erleben werden, was zu einer breiteren Akzeptanz führen wird. Nehmen wir zum Beispiel Pudgy Penguins. Das Unternehmen begann als digitale NFT-Kollektion, entwickelte sich aber weiter, indem es echte Plüschtiere mit einbezog. Beim Kauf eines solchen Tieres erhält man nicht nur ein Spielzeug, sondern enjauch von den Vorteilen eines NFTs, selbst wenn der technische Aspekt nicht im Vordergrund steht.
Solche Entwicklungen zeigen, wie Web3 sich unbemerkt in unseren Alltag integrieren wird. Es geht nicht nur um die Technologie, sondern darum, Anwendungen zu schaffen, die sich nahtlos in unsere bestehenden Gewohnheiten einfügen. In Zukunft werden wir vermehrt Projekte sehen, die die digitale und die reale Welt miteinander verbinden und Web3 so zu einem selbstverständlichen Bestandteil unserer täglichen Routine machen.
Welche spezifischen Narrative rund um den Kryptobereich müssen Ihrer Meinung nach umgestaltet oder thematisiert werden, um die öffentliche Wahrnehmung zu verbessern?
Im vergangenen Jahr und auch im gesamten Jahr 2022 erlitt der Ruf von Kryptowährungen Rückschläge, unter anderem aufgrund von Skandalen wie dem FTX-Skandal. Das Problem liegt darin, dass Kryptowährungen oft als der „Wilde Westen“ der Finanzwelt wahrgenommen werden – vergleichbar mit den Pionierzeiten mit unklaren Regeln und potenziellen Gefahren. Diese Wahrnehmung verunsichert viele Menschen hinsichtlich der tatsächlichen Zuverlässigkeit und Sicherheit von Kryptowährungen.
Darüber hinaus ist der Kryptomarkt für Betrug und unseriöse Transaktionen bekannt, was ihn als riskanten und unregulierten Bereich erscheinen lässt. Wenn wir mehr Menschen für Kryptowährungen gewinnen wollen, ist Sicherheit entscheidend. Sowohl Nutzer als auch Projektentwickler müssen der Sicherheit von Anfang an Priorität einräumen, und Sicherheit sollte fester Bestandteil der Kommunikation sein. Sie ist eine grundlegende Voraussetzung für ein sicheres und vertrauenswürdiges Krypto-Umfeld.
Um das Ruder herumzureißen, muss sich die Krypto-Branche darauf konzentrieren, Vertrauen und Zuverlässigkeit aufzubauen und dies auch zu kommunizieren. Wir müssen allen zeigen, dass Krypto nicht nur ein Trend ist, sondern gekommen ist, um zu bleiben. Indem wir Sicherheit und Zuverlässigkeit priorisieren, können wir die öffentliche Wahrnehmung verändern und beweisen, dass Krypto verlässlich ist und bereit für mehr Nutzer.
Wie kann effektive PR dazu beitragen, die falsche Wahrnehmung von Kryptowährungen zu verändern?
Gute PR ist ein wirkungsvolles – und unterschätztes – Instrument, um das missverstandene Image von Web3 zu korrigieren. Es gibt viele falsche Vorstellungen darüber, dass PR eine Maschine sei, die Pressemitteilungen am Fließband produziert und Journalisten mit E-Mails überschwemmt, in der Hoffnung auf einen prominenten Artikel.
Doch in Wirklichkeit ist gute PR eine durchdachte, langfristige Strategie, um Bekanntheit und Glaubwürdigkeit für ein Projekt aufzubauen. Sie ist taktisch und erfordert umfassendes Fachwissen. Um in der PR erfolgreich zu sein, muss man die Branche seiner Kunden bis ins Detail kennen und die Medienlandschaft genau verstehen, um die Kunden in relevanten Beiträgen zu platzieren und den Nachrichtenzyklus vorherzusehen.
Im Web3-Bereich ist Vertrauensbildung von entscheidender Bedeutung, da Nutzer, Investoren und Konsumenten ohne dieses Vertrauen zögern, Zeit und Geld zu investieren. Öffentlichkeitsarbeit ermöglicht es Web3-Projekten, einen Schritt zurückzutreten und sich strategisch und langfristig mit ihrer Außenwirkung auseinanderzusetzen. Dabei geht es darum, festzulegen, welche Aspekte betont und hervorgehoben werden sollen und welche Kernbotschaft hinter den Projekten steht.
Was sind die wichtigsten Faktoren für Projekte, die in einem Bärenmarkt realisiert werden, um den Erfolg zu gewährleisten?
Zuallererst möchte ich betonen, dass sorgfältige Planung und ein überlegtes Vorgehen unerlässlich sind. Bärenmärkte bieten eine hervorragende Gelegenheit, innezuhalten und etwas von substanziellem Wert aufzubauen, fernab vom hektischen Trubel des Bullenmarktes.
In einem Bärenmarkt gibt es typischerweise weniger Wettbewerb und weniger Füllprojekte, was bessere Möglichkeiten zur Differenzierung und zur Positionierung als Meinungsführer bietet. Meinungsführerschaft sollte nicht unterschätzt werden – sie ist ein hervorragender Weg, Anerkennung zu erlangen und Expertise zu demonstrieren.
Jedes Projekt sollte sich darauf konzentrieren, dem Web3-Bereich einen echten Mehrwert zu bieten, denn dies bleibt der wichtigste Faktor für den langfristigen Erfolg.
Bärenmärkte bieten zudem eine günstige Gelegenheit, sich auf den Aufbau einer Community zu konzentrieren. Bei Web3 wissen wir, dass Communitys von großer Bedeutung sind – sie gehören zu unseren Grundpfeilern. Der Aufbau einer Community erfordert Zeit und Vertrauen, um eine treue Anhängerschaft zu gewinnen, die auch in Hochphasen von Bullenmärkten Bestand hat. Vernachlässigen Sie daher nicht Social Media und die Teilnahme an Veranstaltungen und Konferenzen, um Ihr Netzwerk und Ihre Community auszubauen – auch in Bärenmärkten.
Warum sollten neue und bestehende Web3-Projekte effektive PR-Strategien anwenden?
Neue und bestehende Web3-Projekte können erheblich von guten PR-Strategien profitieren. PR ist nämlich ein hervorragender Weg, um Vertrauen und Zuverlässigkeit in Web3 aufzubauen.
Eine solide PR-Strategie ist ein hervorragendes Mittel, um neue Kunden, Tester, Entwickler oder sogar neue Investoren zutrac. Sie trägt außerdem maßgeblich dazu bei, das Vertrauen bestehender Investoren zu erhalten. Gute PR-Strategien helfen sicherzustellen, dass die einzigartigen Stärken und Wertversprechen des Projekts einem breiteren Publikum jenseits der üblichen Web3-Nische effektiv vermittelt werden.
Im Web3 ist die Wahrnehmung nach wie vor entscheidend, und ein strategischer PR-Ansatz zieht nicht nur Aufmerksamkeit auftrac, sondern festigt auch die Position des Projekts in der Branche.
Welche besonderen Herausforderungen ergeben sich bei der PR-Arbeit für Web3-Unternehmen? Wie gehen Sie diese Herausforderungen anders an als bei der PR-Arbeit für traditionelle Unternehmen?
Um im Web3-Bereich erfolgreich zu sein, braucht man echtes Interesse und die Bereitschaft, sich ständig weiterzubilden. Das gilt zwar generell für alle Bereiche der PR, ist aber im Web3-Bereich besonders wichtig, da es sich um ein junges und aufstrebendes Feld handelt, in dem es ständig Neues zu lernen gibt. Täglich tauchen neue Begriffe und Projekte auf, und als PR-Profi muss man immer auf dem Laufenden bleiben.
Der Nachrichtenzyklus im Web3-Bereich kann, insbesondere in Aufschwungphasen an den Märkten, schnell übersättigt sein. Daher müssen Sie als Web3-PR-Profi stets innovativ sein und neue Ansätze finden, die sich von denen im Web2-Bereich unterscheiden. Beispielsweise suchen Journalisten auf Discord nach Nachrichten und Informationen, was über den Rahmen traditioneller sozialer Medien hinausgeht. Auch hier müssen Sie also bestens informiert sein.
Web3-PR beinhaltet auch das Verständnis und die Nutzung neuer Tools wie X Spaces zur Nachrichtenverbreitung oder die Verwendung von Blogbeiträgen anstelle traditioneller Pressemitteilungen. Kurz gesagt: Die Besonderheiten von Web3 zu beherrschen, über neue Tools in der Community des Kunden informiert zu bleiben und den eigenen Ansatz entsprechend anzupassen, ist für den Erfolg unerlässlich.
Welche Eigenschaften zeichnen ein Projekt aus PR-Sicht aus und sorgen dafür, dass es sich von der Masse abhebt und bei einem breiten Publikum Anklang findet?
Es gibt unzählige Web3-Projekte. Zu den Eigenschaften, die ein Projekt aus PR-Sicht wirklich erfolgreich machen, gehören Authentizität, Transparenz, klare Kommunikation und einetronCommunity.
Erfolgreiche Projekte zeichnen sich in der Regel durchtronCommunity und eine offene Kommunikation mit ihren Mitgliedern aus. Gerade jetzt, im Jahr 2024, nach einem herausfordernden Jahr für Kryptowährungen, sind Authentizität und Zuverlässigkeit wichtiger denn je.
Ganz konkret spielen Partnerschaften im Web3-Bereich ebenfalls eine wichtige Rolle. Die Zusammenarbeit mit einem etablierten Unternehmen oder einer bekannten Persönlichkeit der Branche, oder die Unterstützung des eigenen Projekts durch eine bekannte Größe, kann die Bekanntheit des Projekts deutlich steigern und aus PR-Sicht ein starkes Image verleihen.
Was sind einige der wichtigsten Kennzahlen zur Messung des Erfolgs einer Web3-PR-Kampagne?
Zunächst könnte man den Umfang der Medienberichterstattung und der Erwähnungen sowie die allgemeine Stimmungslage berücksichtigen, um festzustellen, ob eher eine positive oder negative Wahrnehmung vorliegt.
Eine weitere Kennzahl ist die tracdes Website-Traffics: Ist ein deutlicher Anstieg der Website-Besuche zu verzeichnen? Auch die Stimmung in der Community ist wichtig. Prüfen Sie, ob die Projekt-Community gewachsen ist, wenn Ihre Social-Media-Kanäle an Bedeutung gewonnen haben, und holen Sie Feedback von den Community-Mitgliedern ein.
PR ist ein langfristiges Unterfangen, und die Ergebnisse werden erst nach und nach deutlicher. Eine gute PR-Kampagne führt langfristig auch zu organischen Erfolgen.
Soziale Medien sollten nicht vernachlässigt werden, insbesondere im Web3-Bereich. Es ist außerdem entscheidend, eine Social-Media-Strategie in die PR-Kampagne zu integrieren. Eine effektive Nutzung sozialer Medien besteht darin, Ihre Inhalte, Medienberichte, Interviews, Podiumsdiskussionen usw. zu verbreiten. Teilen Sie alles, was Sie tun, und machen Sie es sichtbar!
Darüber hinaus spielen soziale Medien eine Schlüsselrolle beim Aufbau und der Erweiterung Ihrer Community. Im Web3 können sich negative Presse und Kommentare auf diesen Plattformen schnell verbreiten. Daher ist es unerlässlich, diese Kanäle regelmäßig zu nutzen, um authentisch und konsistent mit Ihrer Community zu kommunizieren.
