Microsofts 30%iger Gewinnstreben löst Xbox-Kündigungen und Absagen aus

Berichten zufolge hat Microsoft Xbox beauftragt, eine Gewinnmarge von 30 % zu erzielen. Das 30-%-Ziel wurde offenbar im Herbst 2023 wirksam, als das Team von Microsofts Chief Financial Officer (CFO) Amy Hood eine prominentere Rolle innerhalb von Xbox übernahm und damit eine Phase abgrenzte, in der Finanzen nicht im Mittelpunkt standen.

Infolgedessen musste Microsofts Gaming-CEO Phil Spencer Wege finden, um die Ausgaben zu senken und die Gewinne zu steigern , um Amy Hoods neues Ziel zu erreichen. Zu den neuen Maßnahmen gehörten die Schließung von Studios und die Entlassung Tausender Mitarbeiter, die Absage von Spielen wie Everwild, Perfect Dark und Project Blackbird sowie die Veröffentlichung weiterer Spiele auf Plattformen von Wettbewerbern wie der Nintendo Switch und Sony’s PlayStation.

 Eine Bloomberg Bericht behauptete, dass die Zielgewinnmarge von Xbox von 30 % deutlich über dem Branchendurchschnitt liege. Daten von S&P Global Market Intelligence zeigen, dass die durchschnittlichen Gewinnmargen in der Gaming-Branche in den letzten Jahren zwischen 17 % und 22 % lagen.

In den letzten sechs Jahren lagen die Gewinnmargen von Xbox gefallen zwischen 10 % und 20 %. S&P-Analyst Neil Barbour bezeichnete die Erreichung von 30 % als „Normalerweise reserviert für einen Publisher, der es wirklich trifft.“

Microsofts Gewinnstreben führt zu Kündigungen 

Der Bloomberg Bericht behauptete, dass die Entscheidung zur Erreichung einer Gewinnmarge von 30 % negative Auswirkungen hatte, was zur Absage von Projekten, Schließung von Studios und Arbeitsplatzverlusten bei Xbox führte. Am 2. Juli kündigte die Gaming-Sparte von Microsoft weitreichende Entlassungen an, die mehrere Entwicklungsstudios betrafen, darunter The Initiative, was zur Absage ihres First-Person-Shooter-Projekts „The Perfect Dark Remake“ führte. 

Matt Booty, Leiter von Xbox Game Studios, sandte eine E-Mail an die Mitarbeiter, in der er erklärte, dass das Unternehmen seine Prioritäten anpasse und Ressourcen bündele, um die Teams für größeren Erfolg in einer sich wandelnden Branchenlandschaft aufzustellen.

Die Schließung erfolgte im Kontext weitreichender Entlassungen bei Microsoft, insbesondere innerhalb der Xbox-Sparte. Im Mai schloss die Muttergesellschaft von Xbox Tango Gameworks, Arkane Austin, Alpha Dog Games und Roundhouse Games.  

Am Oktober 7 führte Xbox eine Preiserhöhung um 50 % für Game Passein. Das Xbox-Mutterunternehmen erklärte, dass der Preisanstieg in Märkten wie Deutschland, Irland, Südkorea, Polen und Indien vorerst nur neue Käufe betreffe, nicht jedoch bestehende Mitglieder. Der Tech-Riese wies darauf hin, dass aktuelle Kunden in diesen Märkten „mindestens 60 Tage im Voraus“ über Preisanpassungen informiert werden, was bedeutet, dass die Anpassungen frühestens in weiteren zwei Monaten wirksam werden.

Microsoft restrukturiert Belegschaft zur Steigerung der Agilität und Profitabilität

Wie zuvor berichtete von Cryptopolitan: Der Windows-Hersteller kündigte eine der größten Entlassungswellen in der Firmengeschichte an und beendete die Beschäftigung Tausender Mitarbeiter. Microsoft sagte, die Entlassungen könnten bis zu 4 % oder rund 9.000 Mitarbeiter des Unternehmens betreffen, als Teil einer laufenden Bemühung, das Personal zu reduzieren. Laut einer regulatorischen Meldung im Juli wurden 830 Mitarbeiter in Washington entlassen.

Diese Maßnahme folgt den Entlassungen von über 6.000 Mitarbeitern in zwei Runden im Mai und Juni durch den Windows-Hersteller, darunter fast 2.300 in Washington. Das Unternehmen hat seit Mai mehr als 3.100 Mitarbeiter in Washington und über 15.000 landesweit entlassen.

Laut Daten des Bundesstaates Washington legte Microsoft bei den Entlassungen im Mai den Fokus darauf, Managementebenen abzubauen. Nur etwas mehr als 17 % der Entlassungen in Redmond wurden als Manager identifiziert. 

Microsofts Chief Financial Officer Amy Hood erwähnte die Umstrukturierung während der Quartalsbilanzkonferenzen am 30. April. Hood erklärte, der Tech-Riese konzentriere sich auf den Aufbau hochleistungsfähiger Teams und die Steigerung der Agilität durch den Abbau von Managementebenen, um die Profitabilität des Unternehmens zu verbessern.

Stand Juni 2024 beschäftigte Microsoft weltweit mehr als 228.000 Menschen.

Der Gaming-Chef des Unternehmens, Phil Spencer, gab Mitarbeitern zu, dass seine Teams von Entlassungen betroffen waren. Er erklärte, die Kürzungen würden die Arbeit in bestimmten Geschäftsbereichen eliminieren oder reduzieren und der Führung des Windows-Herstellers folgen, Managementebenen abzubauen, um Agilität und Effektivität zu verbessern.