Cartesis Rebranding öffnet die Tür zu Blockchain, Mainstream und Dezentralisierung

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Chainwire 4 Min. Lesezeit Veröffentlicht am 7. 2022

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Singapur, Singapur, 7. März, 2022, Chainwire

Die gesamte Markenidentität von Cartesi wurde aktualisiert, um zur neuen Strategie und dem Versprechen des Unternehmens zu passen. Die neue visuelle Sprache, der Brandline, der Slogan, die Fotografie und die Videos zeigen, wie das Blockchain-Betriebssystem eine inklusive Plattform sein sollte, ein Zuhause für Anwendungen der nächsten Generation und ein Zuhause für das, was als Nächstes kommt.

Das Blockchain-Betriebssystem: Zuhause für das, was als Nächstes kommt
Wie verwandelt man eine Marke, die auf komplexer Technologie für Technik-Insider gegründet wurde, in eine Marke, die für Menschen aller Hintergründe offen und zugänglich ist? Dies war das Problem, dem sich Cartesi bei seinem Rebranding im Jahr 2022 stellte. Cartesi führte die Bewegung an, indem es einen neueren, ansprechenderen Stil mit einer starken Markenbotschaft kombinierte: Das Blockchain-Betriebssystem. Cartesi betrachtet das Betriebssystem als Katalysator für Empowerment, der die Möglichkeiten der Blockchain der Öffentlichkeit zugänglich macht und den Weg für eine bessere, fairere Zukunft ebnet. Sie laden die Menschen ein, in ein neues Zuhause zu kommen – einen fortschrittlichen Ort, der einladend, warm und hoffentlich inspirierend für diejenigen ist, die beitreten. Der neue Markenspruch lautet daher: Zuhause für das, was als Nächstes kommt.

Die neue Marke verwendet ausgewogene Farben – kühlere Blautöne mit wärmeren Gelbtönen – und kontrastierende Botschaften, um darauf hinzuweisen, dass es besser ist, wenn man sich in unserem Zuhause befindet und Gleichgesinnte trifft, die die von Cartesi geschaffenen Chancen bereits annehmen. Auch das Logo und die Schriftarten wurden aktualisiert, um ein zugänglicheres Angebot in diesem Sektor widerzuspiegeln. Weniger kalt, mehr Wärme. Der neue Fotostil konzentriert sich immer auf interessante Dinge, die im Inneren passieren, und soll diejenigen ansprechen, die von einem neuen Zuhause profitieren könnten. Ein Ort, an dem sie sich mit Sicherheit zugehörig fühlen werden.

Es gibt ein neues Betriebssystem

Das Blockchain-Betriebssystem bringt Linux in die Blockchain. In diesem Sinne überträgt Cartesi ein etabliertes Betriebssystem auf die Blockchain. Zum ersten Mal ist es möglich, Blockchain-Anwendungen unter Linux zu programmieren, was neu und revolutionär ist und als Sprungbrett für die nächsten Millionen Entwickler dient, die in den Blockchain-Bereich eintreten. Bisher konnte kein Entwickler mit seinen aktuellen Bibliotheken, Diensten und Software-Stacks auf der Blockchain coden. Sie mussten die Entwicklung der Blockchain aus der Ferne beobachten und auf den richtigen Zeitpunkt warten, um einzusteigen. Dies ist ihre Chance.

Erick de Moura, CEO von Cartesi, erklärt, warum ein Betriebssystem in der Blockchain benötigt wird: „Web 1 und Web 2 laufen vollständig auf Betriebssystemen wie Windows und Linux. Menschen entwickeln Anwendungen für das Internet und Mobilgeräte auf Basis des eigentlichen Betriebssystems. Aber dann, wenn wir von Web 2 zu Web3 wechseln, haben wir kein geeignetes Betriebssystem. Entwickler sind mit einer viel primitiveren Umgebung konfrontiert, um ihre Anwendungen zu entwickeln. Ihnen fehlen die Sprachen, die Tools und die Komponenten, die sich durch die Arbeit von Tausenden anderer Entwickler über 30 Jahre hinweg entwickelt haben, und sie müssen das Rad von Grund auf neu erfinden. Was wir mit Cartesi versuchen, ist, ein ordnungsgemäßes Betriebssystem zurück in Web3 und in die Blockchain zu bringen und damit wirklich dazu beizutragen, diese Netzwerkeffekte zu entfesseln, auf die wir warten.“

Um sich zu einer dezentralen Marke zu entwickeln, nutzt Cartesi community-getriebene, hochwertige Fotografie.

Neue Markenwerte

Mit der neuen Marke kommen neue und unterscheidbarere Werte: Cartesi glaubt an die Kraft des menschlichen Kollektivs und hat Vertrauen in eine bessere Zukunft. Das Blockchain-Betriebssystem wird daher als Katalysator für Empowerment gesehen. Es ist offen für Menschen, die Anwendungen erstellen möchten, die die Möglichkeiten der Blockchain für die Massen für eine bessere, fairere Zukunft erschließen. Diego Nehab, Mitbegründer von Cartesi, betont den offenen Charakter des Blockchain-Betriebssystems: „Was das Betriebssystem und die Blockchain-Bewegung im Allgemeinen bringen wollen, ist Offenheit und die Sicherstellung, dass die Technologie nicht unter der Kontrolle einer Behörde steht – man muss demjenigen, der das Betriebssystem betreibt, nicht vertrauen. Wir versuchen, die Barrieren für die Kreativität von Entwicklern zu beseitigen, damit ein Entwickler, der von außen kommt und voller Ideen darüber ist, was er in Web 3.0 tun möchte, nicht mit der harten Realität konfrontiert wird: Oh nein, das wird viel zu teuer oder viel zu langsam sein, es wird nicht performant sein oder dies ist einfach zu kompliziert. Cartesi versucht, diese Lücke so weit wie möglich zu schließen, damit die Anwendungen, die die Menschen entwickeln, zumindest in den meisten Fällen umsetzbar sind.“

Dezentrale Marke

Cartesis Rebranding wird zentral durchgeführt, aber mit dem Ziel, dezentral zu werden. Nicht nur das Blockchain-Betriebssystem wird dezentral sein, auch die Marke wird im Laufe der Zeit dezentralisiert und von der Community besessen sein. Nathalie Brähler, Head of Marketing bei Cartesi, forscht zu diesem Prozess: „Was wir in den letzten Jahrzehnten gesehen haben, ist ein Wandel von einer einzelnen Markenpersönlichkeit zu einer multiplen Markenpersönlichkeit, bei der Nutzer ihre Geschichte rund um die Marke in den sozialen Medien ausdrücken und ihren eigenen Stil, ihre eigene Werbung, Promotion und manchmal sogar Preise erstellen. Die nächste Stufe besteht darin, dass Menschen das Projekt oder das Unternehmen mitbesitzen, entweder über Token, wie in der Blockchain gesehen, oder durch neue Formen der Treuhandschaft und Gemeinschaftseigentums. Oftmals wird das Branding immer noch zentral durchgeführt. Wir betreten nun die nächste Phase; wir werden einen Anstieg dezentraler Marken oder ‚kopfloser Marken‘ mit eigener Autonomie erleben, die durch die Beiträge verschiedener Akteure in diesem Strudel entstehen.“

Cartesi spricht auf der SXSW 2022 über dezentrale und kopflose Marken

Die Markenbibliothek von Cartesi wird schließlich dem Ökosystem zur Verfügung stehen und diejenigen, die das Blockchain-Betriebssystem unterstützen, mit den Mitteln ausstatten, um ihre eigenen Geschichten im erkennbaren Stil der neuen visuellen Sprache von Cartesi zu erzählen. In diesem Sinne bleibt die neue visuelle Sprache einfach, aber nicht begrenzt, es gibt beispielsweise eine achtfarbige Palette. Darüber hinaus ist die Fotografie in der neuen visuellen Sprache community-getrieben, in Zusammenarbeit mit community-betriebenen Fotoplattformen.

Über Cartesi

Das Blockchain-Betriebssystem ist eine dezentrale Layer-2-Infrastruktur, die Linux und Mainstream-Softwarekomponenten unterstützt. Zum ersten Mal können Entwickler skalierbare Smart Contracts mit reichen Software-Tools, Bibliotheken und den Diensten coden, an die sie gewöhnt sind, und so die Lücke zwischen Mainstream-Software und Blockchain überbrücken.

Cartesi ermöglicht es Millionen neuer Startups und ihrer Entwickler, das Blockchain-Betriebssystem zu nutzen und Linux-Anwendungen einzubinden. Mit einer bahnbrechenden virtuellen Maschine, Optimistic Rollups und Sidechains ebnet Cartesi den Weg für Entwickler aller Art, um die nächste Generation von Blockchain-Apps zu bauen.