O Rebranding da Cartesi Está Abrindo a Porta Para a Blockchain, o Mainstream e a Descentralização

Singapura, Singapura, 7 de março de 2022, Chainwire

A identidade geral da marca da Cartesi foi renovada para corresponder à nova estratégia e promessa da empresa. A nova linguagem visual, a marca, o slogan, a fotografia e os vídeos demonstram como o Blockchain OS deve ser uma plataforma inclusiva, um lar para aplicativos de próxima geração e um lar para o que vem a seguir.

O Blockchain OS: Lar para o que vem a seguir
Como você transforma uma marca fundada em tecnologia complexa para especialistas em tecnologia em uma marca que é aberta e acessível a pessoas de todas as origens? Esse era o problema que a Cartesi enfrentava com seu rebranding em 2022. A Cartesi liderou o movimento, misturando um estilo mais novo e atraente com uma forte marca: O Blockchain OS. A Cartesi vê o SO como um catalisador de empoderamento, trazendo possibilidades de blockchain para o público e pavimentando o caminho para um futuro melhor e mais justo. Eles estão convidando as pessoas a entrarem em um novo lar – um lugar progressista que é acolhedor, quente e, espera-se, inspirador para aqueles que se juntam. Portanto, a nova tag da marca é: Lar para o que vem a seguir.

A nova marca usa cores equilibradas – azuis mais frios com amarelos mais quentes – e mensagens contrastantes para fazer referência ao fato de que é melhor quando você está dentro de nossa casa, encontrando pessoas com ideias semelhantes que já estão abraçando as oportunidades que a Cartesi está criando. O logotipo e as tipografias também foram atualizados para refletir uma oferta mais acessível neste setor. Menos frio, mais calor. O novo estilo de fotografia sempre se concentra em coisas interessantes acontecendo no interior, projetado para intrigar e chamar aqueles que podem se beneficiar de um novo lugar para chamar de lar. Um lugar onde eles certamente sentirão um senso de pertencimento.

Há um novo SO

O Blockchain OS está trazendo o Linux para a blockchain. Nesse sentido, a Cartesi está transferindo um sistema operacional estabelecido para a blockchain. Pela primeira vez, é possível programar aplicativos de blockchain no Linux, o que é novo e revolucionário, servindo como uma plataforma de lançamento para os próximos milhões de desenvolvedores se juntarem ao espaço de blockchain. Nenhum desenvolvedor poderia anteriormente codificar com suas bibliotecas, serviços e pilhas de software atuais na blockchain. Eles tinham que assistir a blockchain evoluir de longe, esperando o momento certo para entrar. Esta é a chance deles.

Erick de Moura, CEO da Cartesi, explica por que é necessário ter um SO na blockchain: “A Web 1 e a Web 2 funcionam inteiramente em sistemas operacionais como Windows e Linux. As pessoas desenvolvem aplicativos para a internet e para dispositivos móveis sobre o sistema operacional real. Mas então, de repente, quando passamos da Web 2 para a Web3, não temos um sistema operacional adequado. Os desenvolvedores ficam com um ambiente muito mais primitivo para desenvolver seus aplicativos. Eles não têm as linguagens, não têm as ferramentas, não têm os componentes que evoluíram através do trabalho de milhares de outros desenvolvedores ao longo de 30 anos, e eles têm que reinventar a roda do zero. O que estamos tentando fazer com a Cartesi é trazer de volta um SO adequado para a Web3, para a blockchain, e com isso, realmente ajudar a desbloquear esses efeitos de rede que estamos esperando ver.”

Alinhando-se para se tornar uma marca descentralizada, a Cartesi está usando fotografia de alta qualidade impulsionada pela comunidade.

Novos valores de marca

Com a nova marca, vêm novos e mais distintos valores: a Cartesi acredita no poder do coletivo humano e tem fé em um futuro melhor. O Blockchain OS é, portanto, visto como um catalisador de empoderamento. Aberto para pessoas que querem criar aplicativos que abrirão as oportunidades da blockchain para as massas para um futuro melhor e mais justo. Diego Nehab, co-fundador da Cartesi, enfatiza o caráter aberto do Blockchain OS: “O que o SO, e o movimento de blockchain em geral, quer trazer é abertura e garantir que a tecnologia não esteja sob o controle de nenhuma autoridade – você não precisa confiar em quem está executando o SO. Tentamos eliminar as barreiras para a criatividade dos desenvolvedores, para que um desenvolvedor que vem de fora, cheio de ideias do que ele pode querer fazer na Web 3.0. Não precisa enfrentar a dura realidade pensando: oh não, isso será muito caro ou muito lento, não seria performático ou isso é apenas muito complicado. A Cartesi está tentando reduzir essa lacuna o máximo possível para que os aplicativos que as pessoas criem sejam viáveis, pelo menos a maioria deles”.

Marca descentralizada

O rebranding da Cartesi é feito centralmente, mas com o objetivo de se tornar descentralizado. Não apenas o Blockchain OS será descentralizado, a marca também será descentralizada e pertencerá à comunidade ao longo do tempo. Nathalie Brähler, Diretora de Marketing da Cartesi, está conduzindo pesquisas sobre esse processo: “O que vimos nas últimas décadas é uma mudança de uma única personalidade de marca para uma personalidade de marca múltipla, onde os usuários expressam sua história em torno da marca nas redes sociais e criam seu próprio estilo, publicidade, promoção e, às vezes, até preço. O próximo nível é para as pessoas co-possuírem o projeto ou a empresa, seja por meio de tokens, como visto na blockchain, ou por meio de novas formas de gestão e propriedade comunitária. Frequentemente, o branding ainda é feito centralmente. Agora estamos entrando na próxima fase; testemunharemos um aumento de marcas descentralizadas, ou ‘marcas sem cabeça’, com sua própria autonomia, produzidas pelas contribuições de vários atores, nesse fluxo.”

A Cartesi está falando sobre marcas descentralizadas e sem cabeça na SXSW 2022

A biblioteca de marcas da Cartesi eventualmente se tornará disponível para o ecossistema, fornecendo àqueles que apoiam o Blockchain OS os meios para contar suas próprias histórias no estilo identificável da nova linguagem visual da Cartesi. Com isso em mente, a nova linguagem visual é mantida simples, mas não limitada, há, por exemplo, uma paleta de oitava cor. Além disso, a fotografia na nova linguagem visual é impulsionada pela comunidade, em colaboração com plataformas de fotografia impulsionadas pela comunidade.

Sobre a Cartesi

O Blockchain OS é uma infraestrutura descentralizada de camada 2 que suporta Linux e componentes de software mainstream. Pela primeira vez, os desenvolvedores podem codificar contratos inteligentes escaláveis com ferramentas de software ricas, bibliotecas e os serviços aos quais estão acostumados, preenchendo a lacuna entre o software mainstream e a blockchain.

A Cartesi está permitindo que milhões de novas startups e seus desenvolvedores usem o Blockchain OS e tragam aplicativos Linux a bordo. Com uma máquina virtual inovadora, rollups otimistas e side-chains, a Cartesi abre caminho para desenvolvedores de todos os tipos, para construir a próxima geração de aplicativos de blockchain.

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