El cambio de imagen de Cartesi está abriendo la puerta a la blockchain, lo convencional y la descentralización

Singapur, Singapur, 7 de marzo, 2022, Chainwire

La identidad general de la marca de Cartesi se ha renovado para adaptarse a la nueva estrategia y promesa de la empresa. El nuevo lenguaje visual, la línea de marca, el eslogan, la fotografía y los videos demuestran cómo The Blockchain OS debería ser una plataforma inclusiva, un hogar para aplicaciones de próxima generación y un hogar para lo que viene a continuación.

The Blockchain OS: Hogar para lo que viene a continuación
¿Cómo transformas una marca fundada en una tecnología compleja para expertos en tecnología en una marca que es abierta y accesible para personas de todos los orígenes? Ese fue el problema que Cartesi enfrentó con su cambio de imagen en 2022. Cartesi lideró la iniciativa combinando un estilo más nuevo y atractivo con una sólida línea de marca: The Blockchain OS. Cartesi ve el SO como un catalizador para el empoderamiento, llevando las posibilidades de la blockchain al público y allanando el camino hacia un futuro mejor y más justo. Están invitando a las personas a entrar en un nuevo hogar, un lugar progresista que es acogedor, cálido y, con suerte, inspirador para quienes se unen. Por lo tanto, la nueva etiqueta de la marca es: Hogar para lo que viene a continuación.

La nueva marca utiliza colores equilibrados: azules más fríos con amarillos más cálidos, y mensajes contrastantes para hacer referencia al hecho de que es mejor cuando estás dentro de nuestro hogar, conociendo a personas afines que ya están abrazando las oportunidades que Cartesi está creando. El logotipo y las tipografías también se han actualizado para reflejar una oferta más accesible en este sector. Menos frío, más calidez. El nuevo estilo fotográfico siempre se centra en cosas interesantes que suceden en el interior, diseñado para intrigar y llamar la atención a aquellos que podrían beneficiarse de un nuevo lugar para llamar hogar. Un lugar donde ciertamente sentirán un sentido de pertenencia.

Hay un nuevo SO

The Blockchain OS está llevando Linux a la blockchain. En ese sentido, Cartesi está transfiriendo un sistema operativo establecido a la blockchain. Por primera vez, es posible programar aplicaciones de blockchain en Linux, lo cual es nuevo y revolucionario, sirviendo como trampolín para que el próximo millón de desarrolladores se unan al espacio de la blockchain. Ningún desarrollador podía anteriormente codificar con sus bibliotecas, servicios y pilas de software actuales en la blockchain. Tenían que observar la evolución de la blockchain desde lejos, esperando el momento adecuado para intervenir. Esta es su oportunidad.

Erick de Moura, CEO de Cartesi, explica por qué se necesita un SO en la blockchain: “Web 1 y Web 2 funcionan completamente en sistemas operativos como Windows y Linux. Las personas desarrollan aplicaciones para internet y móviles sobre el sistema operativo real. Pero luego, de repente, cuando pasamos de Web 2 a Web3, no tenemos un sistema operativo adecuado. Los desarrolladores se quedan con un entorno mucho más primitivo para desarrollar sus aplicaciones. No tienen los lenguajes, no tienen las herramientas, no tienen los componentes que han evolucionado a través del trabajo de miles de otros desarrolladores durante 30 años, y tienen que reinventar la rueda desde cero. Lo que estamos intentando hacer con Cartesi es devolver un SO adecuado a Web3, a la blockchain, y con eso, realmente ayudar a desbloquear estos efectos de red que estamos esperando ver.”

Alineándose para convertirse en una marca descentralizada, Cartesi está utilizando fotografía de alta calidad impulsada por la comunidad.

Nuevos valores de marca

Con la nueva marca, vienen nuevos y más distintivos valores: Cartesi cree en el poder de la colectividad humana y tiene fe en un futuro mejor. The Blockchain OS se ve, por lo tanto, como un catalizador para el empoderamiento. Abierto a las personas que quieren crear aplicaciones que abrirán las oportunidades de la blockchain a las masas para un futuro mejor y más justo. Diego Nehab, cofundador de Cartesi, enfatiza el carácter abierto de The Blockchain OS: “Lo que el SO, y el movimiento de blockchain en general, quiere traer es la apertura y asegurarse de que la tecnología no esté bajo el control de ninguna autoridad: no tienes que confiar en quienquiera que esté ejecutando el SO. Intentamos eliminar las barreras para la creatividad de los desarrolladores, para que un desarrollador que viene de fuera, lleno de ideas sobre lo que podría querer hacer en Web 3.0, no tenga que enfrentar la dura realidad pensando: oh no, esto será demasiado caro o demasiado lento, no sería performante o esto es simplemente demasiado complicado. Cartesi está intentando reducir esta brecha tanto como sea posible para que las aplicaciones que las personas propongan sean realizables, al menos la mayoría de ellas”.

Marca descentralizada

El cambio de imagen de Cartesi se ha realizado de manera centralizada, pero con el objetivo de volverse descentralizado. No solo The Blockchain OS será descentralizado, la marca también será descentralizada y propiedad de la comunidad con el tiempo. Nathalie Brähler, Directora de Marketing en Cartesi, está realizando investigaciones sobre ese proceso: “Lo que hemos visto en las últimas décadas es un cambio de una sola personalidad de marca a una personalidad de marca múltiple, donde los usuarios expresan su historia alrededor de la marca en las redes sociales y crean su propio estilo, publicidad, promoción y, a veces, incluso precio. El siguiente nivel es que las personas copropien el proyecto o la empresa, ya sea a través de tokens, como se ve en la blockchain, o a través de nuevas formas de custodia y propiedad comunitaria. A menudo, el branding aún se hace de manera centralizada. Ahora estamos entrando en la siguiente fase; seremos testigos de un aumento de marcas descentralizadas, o ‘marcas sin cabeza’, con su propia autonomía, producidas por las contribuciones de varios actores, en ese remolino.”

Cartesi está hablando sobre marcas descentralizadas y sin cabeza en SXSW 2022

La biblioteca de marcas de Cartesi eventualmente estará disponible para el ecosistema, proporcionando a quienes apoyan The Blockchain OS los medios para contar sus propias historias en el estilo identificable del nuevo lenguaje visual de Cartesi. Con esto en mente, el nuevo lenguaje visual se mantiene simple pero no limitado; hay, por ejemplo, una paleta de octavo color. Además, la fotografía en el nuevo lenguaje visual está impulsada por la comunidad, en colaboración con plataformas de fotografía impulsadas por la comunidad.

Acerca de Cartesi

The Blockchain OS es una infraestructura de capa 2 descentralizada que admite Linux y componentes de software convencionales. Por primera vez, los desarrolladores pueden codificar contratos inteligentes escalables con herramientas de software ricas, bibliotecas y los servicios a los que están acostumbrados, cerrando la brecha entre el software convencional y la blockchain.

Cartesi está habilitando a millones de nuevas startups y sus desarrolladores para usar The Blockchain OS y traer aplicaciones de Linux a bordo. Con una máquina virtual innovadora, rollups optimistas y side-chains, Cartesi allana el camino para desarrolladores de todo tipo, para construir la próxima generación de aplicaciones de blockchain.

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