تواجه مايكروسوفت تحديات في مبيعات إكس بوكس ​​على الرغم من الأرباح الإجماليةtron

شهدت مايكروسوفت انخفاضًا بنسبة 31% في مبيعات جهاز ألعاب إكس بوكس ​​خلال هذا الربع، وهو انخفاض كبير مقارنةً بالربع السابق الذي بلغت فيه المبيعات 779 مليون دولار فقط، بينما كانت 1.1 مليار دولار في نفس الربع من العام الماضي. وخلال الربع الأخير، تراجعت مبيعات قسم الأجهزة بنسبة 27.5% لتصل إلى 779 مليون دولار، مقابل 1.1 مليار دولار في الفترة نفسها من العام الماضي. وفي عام 2019، أدى الانخفاض السنوي بنسبة 30% في مؤشرات الشركة إلى انكماش إجمالي بنسبة 30% في عدد المؤشرات. ونتيجةً لذلك، من المتوقع خسارة أكثر من 30% من إجمالي المبيعات.

مع ذلك، ثمة تحفظ على نجاح مبيعات جهاز ألعاب إكس بوكس ​​مع دخوله عامه الرابع في السوق. يُمثل هذان الرقمان اتجاهًا عامًا أوسع في الصناعة، وهو تباطؤ مبيعات أجهزة ألعاب الفيديو. ولا تُعد مايكروسوفت اللاعب الرئيسي الوحيد المتأثر بهذا التراجع، فقد أجرت سوني، وهي لاعب رئيسي آخر في سوق الألعاب، تعديلات على توقعات مبيعاتها، حيث تهدف الآن إلى بيع 4 ملايين وحدة أقل من بلاي ستيشن 5 مقارنةً بخطتها الأولية. يُؤكد هذا التغيير على الصعوبات التي تواجهها أجهزة ألعاب الفيديو التقليدية في ظل التحولات المستمرة التي يشهدها السوق.

تحول استراتيجي وسط ركود سوق أجهزة الألعاب

مع تغير الزمن، تتراجع مبيعات أجهزة الألعاب المنزلية، لكن الشركة تركز على فرص جديدة لنموها في صناعة الألعاب. ويزداد رواج مشغلي قسم بث الألعاب التابعين لهذه الشركة بفضل منصتي Xbox والكمبيوتر الشخصي، مما يتيح تشغيل الألعاب على أجهزة التلفاز الذكية والأجهزة اللوحية والهواتف الذكية دون الحاجة إلى أي جهاز ألعاب. ويُعد هذا التطور عنصرًا أساسيًا في مساعي الشركة لاكتساب قاعدة جماهيرية جديدةtracأولئك الذين يحتاجون إلى استخدام بدائل لأجهزة الألعاب المنزلية.

يبدو أن هذا التطور الكبير في النهج يُؤتي ثماره، كما يتضح من ارتفاع أرباح محتوى وخدمات إكس بوكس ​​بنسبة 62%، وفقًا لتقرير الربع الأخير. ويعود هذا الارتفاع في صافي الإيرادات إلى استحواذ مايكروسوفت العام الماضي على شركة أكتيفيجن-بليزارد، مما وسّع محفظة منتجاتها وحقق صافي إيرادات بلغ 1.8 مليار دولار بعد خصم إيرادات قسم الألعاب.

التوقعات المستقبلية لجهاز Xbox وبث الألعاب 

مع انخفاض مبيعات أجهزة الألعاب المنزلية، من المنطقي توقع أن يعوّض مشروع مايكروسوفت هيمنتها على سوق الألعاب الذكية. تخيّل أن هذه التقنية قد تتيح تجربة ألعاب فيديو بجودة عالية على أجهزة متعددة بتكلفة استثمار متوسطة لجهاز كمبيوتر واحد. وهكذا، سيتمكن الجميع من الاستمتاع بجميع الألعاب المتاحة.

لا تقتصر انسحابات مايكروسوفت على قطاع الأجهزة فحسب، بل تشمل أيضاً سلسلة منتجاتها من الأجهزة، سلسلة Surface. تشير بعض المصادر الإخبارية إلى أن الشركة على وشك إطلاق منتج جديد كلياً، من المقرر طرحه في موسم أعياد الميلاد هذا، كما يُشاع أنها تعمل على تطوير نسخة جديدة من جهاز Xbox. مع ذلك، من المتوقع الإعلان عن موعد التوزيع لاحقاً، مما يُبقي آمال مجتمع اللاعبين عالية.

التحديات والفرص المقبلة 

يجد قطاع ألعاب الفيديو نفسه في مأزق حقيقي، إذ يشهد تحولاً جذرياً من اللعب عبر الأجهزة التقليدية إلى بدائل رقمية وبث مباشر. وبغض النظر عن المشاكل المحتملة المتعلقة بالجيل الحالي من أجهزة الألعاب، فإن ما يثير الاهتمام أكثر هو أن خطة مايكروسوفت للتوسع في المحتوى والخدمات من شأنها أن تفتح آفاقاً واعدة للشركة.

يتطلع السوق وجمهوره إلى إمكانية المشاركة في حدثٍ مثل بطولة العالم للفرق، المقرر إقامتها في النصف الأول من عام 2025. قد تُحفز مبيعات الأجهزة بفضل عناوين الألعاب المهمة، لكن التأجيل المُحتمل لهذه البطولة قد يُؤثر سلبًا على صناعة الألعاب بأكملها على المدى القريب. باختصار، مع بداية مبيعات أجهزة مايكروسوفت المنزلية البطيئة، يُمثل تركيز الشركة على البث المباشر والمحتوى، بما في ذلك xCloud وجهاز xCloud، بذرة مستقبل واعد. من شأن هذا النهج أن يُتيح للشركة التكيف بسلاسة مع متطلبات السوق المتغيرة، ويُعزز ريادة مايكروسوفت المُستدامة في مجال الألعاب التنافسية.