الاتحاد الأوروبي يُخاطر بتصعيد الصراع مع ترامب في أحدث حملة قمع ضد جوجل وآبل

اتخذ الاتحاد الأوروبي إجراءات ضد جوجل وآبل لانتهاكهما اتفاقية التسويق المباشر. ووصفdent ترامب الإجراءات التنظيمية للاتحاد الأوروبي بأنها مجحفة بحق شركات التكنولوجيا الأمريكية، وهدد بالانتقام منها. 

أصدر الاتحاد الأوروبي قانون الأسواق الرقمية (DMA) بهدف تعزيز المنافسة العادلة في القطاع الرقمي.dentالقانون شركات التكنولوجيا الكبرى، التي تُعرف باسم "الجهات المسيطرة"، ويفرض عليها التزامات لمنع ممارسات احتكار السوق.

بعد دخول قانون التسويق المباشر حيز التنفيذ قبل عام، أطلقت المفوضية التنفيذية للاتحاد الأوروبي بسرعة تحقيقات في العديد من شركات التكنولوجيا الكبرى مثل ميتا، وألفابت، وأبل، وغيرها الكثير.

أدى التحقيق في هذه الشركات واحتمالية تعرض أي منها لغرامة بناءً على نتائج التحقيق إلى تهديد مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لمنصات ميتا، للاتحاد الأوروبي بالتدخلdent. 

بذل الرئيس التنفيذي قصارى جهده للتوافق مع إدارة ترامب بعد فوز ترامب، ربما حتى يتمكن من ذكرdent في المواقف غير المواتية. 

كما انتقد زوكربيرج علنًا الغرامات التي فرضها الاتحاد الأوروبي على شركات التكنولوجيا الأمريكية، قائلاً إنها تشبه الرسوم الجمركية التي تقوض الريادة التي تتمتع بها أمريكا في صناعة التكنولوجيا. 

وعلى الرغم من ردود الفعل المعارضة، واصل الاتحاد الأوروبي تحقيقه في شركات التكنولوجيا هذه، ولأول مرة، تحرك لفرض قانون الأسواق الرقمية. 

الاتحاد الأوروبي يفرض غرامات على جوجل وآبل

كشفت التحقيقات الأخيرة التي أجرتها المفوضية التنفيذية للاتحاد الأوروبي أن كلاً من جوجل وآبل قد انتهكتا لوائح DMA.

وجهت المفوضية الأوروبية، وهي الذراع التنفيذية للتكتل، اتهامات إلى شركة ألفابت، الشركة الأم لشركة جوجل، بانتهاك قانون الأسواق الرقمية.

وُجهت للشركة اتهامات بتفضيل خدماتها في نتائج البحث ومنع مطوري التطبيقات من توجيه المستهلكين إلى قنوات شراء بديلة خارج متجر جوجل بلاي. وتُعتبر هذه الممارسات محاولات واضحة لاحتكار السوق والتأثير على خيارات المستهلك. 

ردّت جوجل على الاتهام قائلةً إن نتيجة تحقيق الاتحاد الأوروبي ستُلزم الشركة بإجراء المزيد من التغييرات على طريقة عرض بعض نتائج البحث، "مما سيجعل من الصعب على المستخدمين العثور على ما يبحثون عنه ويقلل من حركة المرور إلى الشركات الأوروبية. وهذا، ببساطة، خطأ فادح."

تواجه شركة ألفابت غرامات تصل إلى 10% من إيراداتها العالمية أو 20% من إيراداتها العالمية إذا اكتشف الاتحاد الأوروبي انتهاكًا آخر لقانون التسويق المباشر. 

أُمرت شركة آبل أيضًا بفتح نظام تشغيلها iOS لتعزيز التوافق مع أجهزة وتطبيقات جهات خارجية، مثل الساعات الذكية وسماعات الرأس من علامات تجارية أخرى. كما أن فتح نظام التشغيل سيمنع آبل من تقييد وصول المنافسين إلى التقنيات الأساسية بشكل غير عادل. 

قالت تيريزا ريبيرا، رئيسة قسم مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي، في بيانٍ حول تحرك جمعية التسويق المباشر ضد جوجل: "ينصبّ تركيزنا الأساسي على خلق ثقافة الامتثال". وعند سؤالها عن الإجراء المتخذ ضد آبل، وصفته بأنه "خطوة مهمة" نحو فتح منظومتها. 

في العام الماضي، غُرِّمت شركة آبل بمبلغ 2.4 مليار يورو، أي ما يعادل حوالي 2.6 مليار دولار أمريكي، لإساءة استخدام سلطتها لقمع خدمات البحث والتسوق المنافسة. ثم خسرت الشركة دعوى قضائية لإلغاء الغرامة. 

سبق أن اتهمت شركة آبل شركة ميتا بمحاولة الوصول إلى خصائصها الحساسة، في الوقت الذي يسعى فيه الاتحاد الأوروبي إلى فتح أنظمة تشغيل أجهزة آيفون وآيباد. وأوضحت الشركة أن هذه الخطوة ستثير "مخاوف بشأن خصوصية المستخدمين وأمنهم" 

في حين أن الأمر المتعلق بنظام تشغيل أبل لا يمكن أن يؤدي إلى غرامات فورية، إلا أن اللجنة يمكن أن تتخذ خطوات أخرى بموجب قانون التسويق الرقمي بما في ذلك العقوبات المالية إذا رفضت الشركة الامتثال. 

"قرارات اليوم تُغرقنا في البيروقراطية"، هذا ما قالته شركة آبل في بيان لها بشأن قرار الاتحاد الأوروبي. "هذا يضر بمنتجاتنا وبمستخدمينا الأوروبيين" 

خضعت شركة آبل لتدقيق الاتحاد الأوروبي بشأن مدى امتثال متجر تطبيقاتها لقانون التسويق المباشر. ومن المتوقع أن تُفرض غرامة على الشركة، التي تتخذ من كاليفورنيا مقرًا لها، في الأسابيع المقبلة بتهمة التدخل في محاولات عديدة من جانب المطورين لتقديم اشتراكات أرخص خارج متجر التطبيقات. وكانت الشركة قد غُرِّمت سابقًا بمبلغ 1.8 مليار يورو لممارسات مماثلة. 

شركة ميتا، وهي شركة أخرى تخضع لتدقيق الاتحاد الأوروبي، على وشك تلقي قرار بشأن إجبار مستخدميها على الاشتراك للوصول إلى فيسبوك وإنستغرام بدون إعلانات.

التوترات السياسية بين الاتحاد الأوروبي وأمريكا

استهدفت جمعية التسويق المباشر (DMA) حتى الآن سبع شركات منذ إنشائها. وقد تمdentهذه الشركات على أنها "حراس بوابة" الإنترنت. وتشمل هذه الشركات عمالقة التكنولوجيا مثل ألفابت (الشركة الأم لجوجل)، وأمازون، وآبل، وبوكينج دوت كوم، وبايت دانس (الشركة الأم لتيك توك)، وميتا، ومايكروسوفت. 

استهدفت هيئة التسويق المباشر هذه الشركات بلوائح تهدف إلى تعزيز المنافسة مع الشركات الأصغر حجماً ومنح المستهلكين خيارات أوسع. وقد تعرضت الهيئة لانتقادات حادة، حيث يزعم الكثيرون أن اللوائح مقيدة للغاية وتستهدف الشركات الأمريكية لكبح الابتكار.

تعهدdent ترامب بحماية صناعة التكنولوجيا الأمريكية من الغرامات التي تصل إلى حد "الابتزاز الخارجي"، والتي تشمل بالطبع الغرامات المفروضة على أي شركة تكنولوجيا كبيرة بموجب قانون التسويق المباشر. 

في رسالة موجهة إلى تيريزا ريبيرا، أعرب رئيس اللجنة القضائية في مجلس النواب جيم جوردان عن مخاوفه بشأن قانون الأسواق الرقمية.

وجاء في الرسالة، التي شارك في توقيعها رئيس اللجنة الفرعية لمكافحة الاحتكار النائب سكوت فيتزجيرالد: "نكتب لنعرب عن مخاوفنا من أن قانون التسويق المباشر قد يستهدف الشركات الأمريكية، ونطلب إحاطة لفهم نهج اللجنة في إنفاذ قانون التسويق المباشر". 

وأشار جوردان إلى أن ستًا من الشركات السبع التي تمdentعلى أنها "حراس البوابة" هي شركات أمريكية، وجادل بأن اتفاقية التسويق المباشر ستفيد الشركات الصينية والأوروبية التي لا تخضع للوائح. 

وذكر جوردان أيضاً في رسالته أن الغرض من قانون آخر، وهو قانون الخدمات الرقمية، هو "فرض رقابة على الخطاب السياسي داخل الولايات المتحدة وخارجها"

الأمريكيdent يدرس وذكر في مذكرة تم تداولها في فبراير/شباط أنه سينظر في الضرائب واللوائح أو السياسات التي "تعيق نمو" الشركات الأمريكية العاملة في الخارج. 

كما انتقدdent مراراً غرامات الاتحاد الأوروبي المتعلقة بمكافحة الاحتكار، معتبراً إياها بمثابة رسوم جمركية مفروضة على الولايات المتحدة. وفرض رسوماً جمركية بنسبة 25% على الصلب والألومنيوم رداً على ذلك، وصرح بأن الولايات المتحدة سترد على الإجراءات المضادة التي يتخذها الاتحاد الأوروبي ضد هذه الرسوم. 

من المرجح أن يعتبر البيت الأبيض أي غرامات مستقبلية يفرضها الاتحاد الأوروبي بمثابة استفزازات.