Web3 项目的公关秘密 - Web3 公关专家 Anouk Morin 的问答
有效的沟通和公关是新的和现有的 Web3 项目不可错过的增长引擎，旨在扩大品牌知名度、促进社区参与并确保投资者信心。
不同的区块链网络上有数千个 Web3 项目，每个项目都有一个故事、愿景和提供的服务。 良好的公关策略可以凸显项目的关键差异化因素，向 Web3 社区展示其优势和独特的价值主张。
然而，没有多少项目注意到其重要性。 有些项目经常陷入“构建它，他们就会来”的陷阱。 他们投入大量资源来开发复杂的协议、错综复杂的代币经济学和尖端的 dApp，却忽视了与潜在用户建立信任和理解的关键方面。
Cryptopolitan 最近采访了 Web3 公关专家 Anouk Morin，探讨了公关在 Web3 中的作用、其重要性以及现有项目和新项目如何采取有效策略在蓬勃发展的 Web3 行业中脱颖而出。
您能告诉我们更多关于您在 PR 和 Web3 方面的角色和经验吗？
我是 Ditto PR 的 Web3 PR 主管，我作为传播专家的角色主要是帮助提高对加密货币和新兴技术项目的认识。 我通过思想领导、内容创作、公告策略、媒体培训以及培养与顶级媒体的持续关系等战略举措来实现这一目标。
Anouk Morin，Web3 公关主管，Ditto 公关
我进入加密货币世界的旅程始于 2019 年——我很快就对这个行业着迷并且非常感兴趣。 我已经进入公关领域并正在攻读硕士学位，并且我特意转而专注于加密公关。 多年来，我与行业内的各种客户合作，包括DeFi协议、钱包、互操作性解决方案、 NFT平台和 DAO。
我的工作涵盖基础性公告、产品发布、主动思想领导以及客户在媒体上的品牌知名度的整体发展。 我还与寻求在 Web3 领域取得成功的大型传统公司合作，从公关角度和消息传递策略协助他们执行项目。
您如何看待 Web3 在未来几年的角色演变？
在未来几年，我认为我们可能会见证 Web3 更无缝地集成到现实场景中，这将推动更广泛的采用。 以矮胖企鹅为例。 它最初是一个数字 NFT 系列，但后来通过将现实生活中的毛绒玩具融入其中而变得聪明。 当您购买一个玩具时，您得到的不仅仅是一个“玩具”，而是一个“玩具”。 即使技术方面不是您的主要关注点，您也会 enjNFT 的好处。
这种举动向我们展示了 Web3 将如何在我们没有真正注意到的情况下潜入我们的日常生活。 这不仅与技术有关，而且与技术有关。 这是关于制作适合我们已经做的事情。 将来，我们将看到更多这样的项目将数字世界与现实世界融合在一起，使 Web3 成为我们日常生活的自然组成部分。
您认为围绕加密货币领域的哪些具体叙述需要重塑或解决以提高公众认知？
在过去的一年和整个 2022 年，加密货币的声誉遭受了挫折，部分原因是 FTX 等丑闻。 问题在于，加密货币通常被视为金融的“狂野西部”——有点像规则不明确且存在潜在危险的边疆时代。 这种看法让人们担心加密货币到底有多可靠和安全。
最重要的是，加密货币因其诈骗和拉动而闻名，这使得它看起来像是一个充满风险且不受监管的领域。 如果我们希望更多的人接受加密货币，安全是关键。 用户和项目创建者都必须从一开始就优先考虑安全性，并且安全性应该成为消息传递的一部分。 这是安全且值得信赖的加密环境的基本要求。
为了扭转局面，加密货币领域需要专注于建立信任和可靠性并进行沟通。 我们需要向所有人表明，加密货币不仅仅是一种趋势；它也是一种趋势。 它会留在这里。 通过将安全性和可靠性放在首位，我们可以重塑叙事并向公众证明加密货币是可靠的并准备好让更多人加入。
有效的公关如何帮助改变对加密货币的错误认知？
良好的公关是重塑 Web3 被误解形象的强大但被低估的工具。 人们对公关有很多误解，认为它是一台大量发布新闻稿并向记者发送大量电子邮件的机器，希望能发表一篇专题文章。
但实际上，良好的公关是一项深思熟虑的长期战略，旨在为项目建立知名度和可信度。 这是战术性的，并且涉及很多专业知识。 要擅长公关，您必须以专家的水平了解客户的行业，并深入了解媒体格局，以便能够将您的客户置于相关故事中并预测新闻周期。
在 Web3 中，建立信任是重要的事情之一，因为如果没有信任，用户、投资者和消费者就会犹豫是否要投入时间和金钱。 公共关系使 Web3 项目能够退后一步，采取深思熟虑的长期方法来了解他们如何被感知以及他们希望如何被感知。 它涉及决定要强调哪些方面，他们想要强调什么，以及总体而言，他们的项目背后的主要叙述是什么。
在熊市中建设项目以确保成功最重要的考虑因素是什么？
首先，我想说的是，细致的计划和深思熟虑的方法是必不可少的。 熊市提供了一个绝佳的机会，可以让我们退后一步，建立一些具有重大价值的东西，从而摆脱牛市的疯狂炒作。
在熊市中，竞争通常会减少，填充项目也会减少，从而创造更好的差异化机会并抓住思想领导机会。 思想领导力不应被低估——这是获得认可和展示专业知识的好方法。
每个项目都应该专注于为 Web3 空间增加真正的价值，因为这仍然是决定长期成功的主要因素。
此外，熊市提供了集中精力建设社区的好时机。 在 Web3 中，我们知道社区非常重要——它是其基础之一。 建立一个社区需要时间和信任来建立坚定的追随者，并在整个牛市的顶峰期间持续下去。 即使在熊市期间，也不要忽视社交媒体以及参与活动和会议来建立您的网络和社区。
为什么新的和现有的 Web3 项目应该采用有效的公关策略？
通过制定良好的公关策略，新的和现有的 Web3 项目将获得显着的收益。 首先，公关是在 Web3 中开始建立信任和可靠性的好方法。
拥有可靠的公关策略也是trac新客户、测试人员、开发人员甚至新投资者的好方法。 它也是维持现有投资者信心的重要工具。 良好的公关策略可以帮助确保项目的独特优势和价值主张有效地传达给更广泛的受众，而不仅仅是通常的 Web3 利基市场。
在Web3中，感知仍然是关键，战略性的公关方法不仅能trac注意力，还能巩固项目在行业中的地位。
为 Web3 公司进行公关有哪些独特的挑战？ 您如何以不同于传统公司的公关方式来应对这些挑战？
要进入 Web3 领域，您需要真正的好奇心和愿意不断了解这个行业的更多信息。 这对于 PR 的任何行业都是如此，但在 Web3 中尤其重要，因为它仍然是一个新兴的、即将到来的领域，并且有新的东西需要不断学习。 每天都会有新的术语和项目，作为公关专业人士，您必须随时了解最新动态。
Web3 新闻周期也可能变得相当过度饱和，尤其是在牛市期间。 因此，作为 Web3 公关专业人士，您始终需要创新并寻找可能与 Web2 中使用的方法不同的新方法。 例如，一些记者在 Discord 上寻找新闻和信息，这超出了传统社交媒体的范围，因此您也需要在其中处于领先地位。
Web3 PR 还涉及理解和利用新工具（例如 X Spaces）进行新闻推广或使用博客文章代替传统的新闻稿。 从本质上讲，掌握 Web3 的独特性、掌握客户社区中的新工具并相应地调整您的方法对于成功至关重要。
从公关的角度来看，哪些品质可以让一个项目脱颖而出并引起广大受众的共鸣？
那里有大量的 Web3 项目。 从公关角度来看，真正使项目成功的一些品质包括真实性、透明度、清晰的信息和tron社区。
通常，您会发现成功的项目拥有tron的社区，并且善于与成员进行开放式沟通。 尤其是在 2024 年，在经历了加密领域充满挑战的一年之后，真实性和可靠性比以往任何时候都更加重要。
在更具体的层面上，合作伙伴关系在 Web3 领域也非常重要。 与行业内的知名人士或知名人物合作，或者如果您的项目得到知名人士的支持，确实可以用来提高您的项目的知名度，并从公关的角度脱颖而出。
衡量 Web3 公关活动成功与否的最重要指标有哪些？
首先，您可以考虑媒体报道和提及的程度以及整体情绪，以确定它是倾向于积极还是消极的看法。
另一个指标可以是 trac网站流量：您网站的访问量是否明显增加？ 社区情绪也很重要。 如果您的社交媒体渠道有所增长，则评估项目的社区是否有所扩大，并收集社区成员的反馈。
公关是一场长期游戏，时间长了，效果可能会更加明显。 从长远来看，良好的公关活动也会产生有机的结果。
社交媒体不容忽视，尤其是在 Web3 中，将社交媒体策略纳入公关活动也至关重要。 社交媒体的一种有效用途是扩大您的内容、媒体报道、采访、小组讨论等。分享您所做的一切并使其可见！
此外，社交媒体在建立和发展社区方面发挥着关键作用。 在 Web3 中，负面新闻和评论可以在这些平台上迅速传播。 因此，定期使用这些渠道以真实、一致的方式与您的社区进行沟通非常重要。
