Список брендов, присутствующих в метавселенной 2023

Бренды в метавселенной, возможно, являются одной из самых важных бизнес-задач современной эпохи. Метавселенная — это зарождающийся рынок будущего. И компании, которые уже используют свои бренды в метавселенной, готовы к феноменальному росту. Просматривая следующие примеры, вы увидите, как организации используют новые технологии для достижения творческих успехов.

В 2022 году метавселенная пережила беспрецедентный рост популярности. Всё больше пользователей входят в виртуальные миры, предоставляя бизнесу возможность общаться с ними онлайн. Марк Цукерберг назвал метавселенную «социальными медиа будущего» в своем объявлении в Facebook в декабре, описав её как «социальные медиа будущего».

Бренды и метавселенная — как они связаны?

Метавселенная — это слияние или сотрудничество между онлайн-виртуальным миром и офлайн-аналоговым миром. Это может принимать форму виртуальной среды, в которую вы входите, надевая VR-очки. Однако метавселенная также может принимать форму наложения, позволяющего онлайн-аспектам проникать в реальный мир. Дополненная реальность является наиболее продвинутой формой этого сочетания и обычно доступна через умные очки или приложения для смартфонов.

Метавселенная готова революционизировать то, как пользователи взаимодействуют с любимыми брендами и совершают покупки. Метавселенная позволяет пользователям создавать аватары для навигации в виртуальном мире. С помощью существующих инструментов настройки аватаров пользователи могут легко создавать образы, максимально похожие на них самих.

Представьте, что клиенты входят в виртуальный мир и посещают торговый центр, чтобы изучить предложения своих любимых брендов метавселенной. Затем, используя свои аватары, пользователи метавселенной могут примерять товары брендов, чтобы увидеть, как они будут выглядеть, и делать выбор для реальных покупок в виртуальной среде. Именно этого хотят достичь большинство брендов метавселенной.

Кроме того, несколько брендов метавселенной, таких как Nike, строят свои собственные метавселенные, где пользователи могут играть в игры, просматривать новейшую коллекцию Nike и совершать онлайн-покупки физических и цифровых товаров.

Значительная часть покупателей, а именно поколение Z, отказывается от традиционных методов шопинга и обращается к метавселенной для общения, игры в видеоигры и покупок.

Топ брендов, использующих метавселенную

Метавселенная — относительно новое понятие, и бренды только начинают осознавать её огромные коммерческие возможности. Тем не менее, будущее электронной коммерции в виртуальной реальности кажется ближе, чем когда-либо, поскольку компании выбирают различные стратегии для участия в новой цифровой революции.

Ниже приведен список брендов, готовящихся к продажам в метавселенной. Некоторые уже произвели значительный фурор в метавселенной, в то время как многие находятся на стадии разработки.

Nike

Nike — один из самых крупных потребительских брендов в метавселенной и известный спортивный и фитнес-бренд, делающий акцент на веселье и конкуренции. Платформа Roblox хостит один из самых известных проектов Nike в метавселенной.

Nikeland был создан для облегчения интеграции спорта и игр в повседневную жизнь. Здесь есть парки, площадки, полосы препятствий и беговые дорожки. Всё это было тщательно разработано как бренд метавселенной, чтобы продемонстрировать, что представляет собой Nike.

 Кроме того, пользователи могут покупать цифровые продукты Nike, от одежды до обуви, и укреплять свою связь с компанией. Nike разработала множество решений на основе метавселенной, позволяющих людям испытать её философию.

Gucci

Gucci — один из самых известных модных домов в мире. Roblox в настоящее время является одной из самых популярных игр и платформ в метавселенной. Неудивительно, что их сотрудничество породило что-то особенное. То же самое произошло, когда Gucci создал виртуальную выставку садов на Roblox. Мероприятие было приурочено к 100-летию Gucci.

Выставка демонстрирует, как метавселенная может использоваться для воспроизведения опыта покупок. Тот факт, что цифровые продукты Gucci были доступны только в течение ограниченного времени, дал пользователям ощущение эксклюзивности. Они покупали что-то уникальное, имеющее также исключительную ценность. Некоторые из этих вещей впоследствии перепродавались пользователями по ценам, значительно превышающим их реальную стоимость.

Louis Vuitton

Louis Vuitton выбрал крайне инновационную стратегию для выхода в метавселенную. В результате бренд метавселенной выпустил игру Louis: The Game в августе 2021 года. Эта интерактивная игра требует использования «аватара» по имени Вивиан для навигации и поиска ограниченных изданий NFT.

Эта инициатива была запущена в честь 200-летия компании, и игра уже скачана более двух миллионов раз. Каждый NFT открывает новую «сюжетную линию», в которой можно собрать до 30 NFT. Также существуют высоко редкие NFT, включая работы известного NFT-художника Beeple. Ожидается, что игра будет доступна онлайн до 4 августа 2022 года.

Adidas

Adidas наиболее известен своей спортивной одеждой. Нефунгируемые токены (NFT) являются источником его репутации как одного из самых важных брендов в метавселенной. Когда люди думают об NFT, они обычно представляют себе онлайн-визуалы. Adidas использует эту стратегию для продажи одежды как в реальном, так и в виртуальном мире.

Adidas Originals разработала NFT-кампанию «Into the Metaverse» в сотрудничестве с тремя самыми известными NFT-брендами: Bored Ape Yacht Club, PUNKS Comic и gmoney. Совместная работа началась в декабре 2021 года, когда было предложено на продажу ограниченное количество 30 000 NFT. Цифровые носимые продукты совместимы с несколькими блокчейн-игровыми системами.

Balenciaga

Balenciaga — известный французский люксовый бренд. Они часто имеют потусторонний вид. Они являются одним из брендов метавселенной, сотрудничающим с Fortnite, поэтому это неудивительно. Партнерство включает одевание персонажей Fortnite в одежду Balenciaga. Худи Balenciaga x Fortnite, солнцезащитные очки в форме кошачьего глаза и ботинки составляют эти «наборы образов».

В Fortnite есть виртуальный магазин Balenciaga. Пользователи могут комбинировать свою одежду. Пользовательский контент и изображения с билбордов циклически обновляются, создавая «динамический лукбук» для бренда.

Disney

Disney, гигант индустрии развлечений, не смог устоять перед искушением расшириться в метавселенную. Они даже разработали новую должность для создания будущего повествования в метавселенной Disney.

Они используют технологии и предлагают услуги, напоминающие связанную метавселенную, даже если не объявили стратегию входа в метавселенную. Например, их браслет MagicBand отслеживает гостей и хранит их билеты, ключи, платежи и фото-пропуски, чтобы сделать посещение парка удобным.

Во время пандемии Disney предлагал виртуальные туры по своим паркам и аттракционам, чтобы держать потребителей в хорошем настроении. Это не метавселенная, но это намекает на то, чего посетители могут ожидать, когда исследуют цифровую вселенную.

Microsoft

Microsoft потратила 70 миллиардов долларов на метавселенную, приобретя Activision Blizzard, владельца таких крупных франшиз, как World of Warcraft, Call of Duty, Guitar Hero и Candy Crush. По их словам, это был их первый шаг к созданию метавселенной Microsoft.

Microsoft все еще исследует, как связать свои существующие продукты с метавселенной. Одна из попыток — платформа Microsoft Mesh от Microsoft, которая интегрировалась с Microsoft Teams для проведения виртуальных встреч.

Coca Cola

Coca-Cola продемонстрировала, что метавселенная выходит за рамки моды, игр и развлечений. Они дебютировали в метавселенной в 2021 году, выставив на аукцион коллекционные NFT в Decentraland. Одним из сокровищ для аватаров в игре была носимая пузырчатая куртка.

Они расширились за пределы моды и коллекционных предметов. Следующим шагом стало введение их уникальных напитков в виртуальный мир. Название их напитка — Coca-Cola Zero Sugar Byte. Затем они создали планету под названием Pixel Point внутри Fortnite Creative. Игроки могут участвовать в играх и пробовать различные виртуальные вкусы в этом мире.

Другие бренды

nds

Многие другие бренды изучают варианты использования метавселенной. Среди них Forever21, Zara, Prada, Dior и Hermes. В финансовом секторе мы видим такие бренды, как Mastercard.