قائمة العلامات التجارية الموجودة في الميتافيرس 2023

قد تكون علامات تجارية Metaverse واحدة من أهم القضايا التجارية في العصر الحديث. Metaverse هو سوق ناشئ للمستقبل. والشركات التي تستغل بالفعل علاماتها التجارية داخل Metaverse مستعدة لنمو مذهل. أثناء مروركم بالأمثلة التالية، سترى كيف تستفيد المنظمات من التقنيات الجديدة لتحقيق تطورات إبداعية.

في عام 2022، شهد Metaverse نموًا غير مسبوق في الشعبية. يدخل المزيد والمزيد من المستخدمين العوالم الافتراضية، مما يمنحهم فرصة للشركات للتواصل مع مستخدمين عبر الإنترنت. وصف مارك زوكربيرغ Metaverse بأنه "وسائل التواصل الاجتماعي المستقبلية" في إعلان فيسبوك في ديسمبر، واصفًا إياه بأنه "وسائل التواصل الاجتماعي للمستقبل."

العلامات التجارية و Metaverse – كيف ترتبط؟

الـ metaverse هو اندماج أو تعاون بين العالم الافتراضي عبر الإنترنت والعالم التناظري غير المتصل. يمكن أن يأخذ هذا شكل بيئة افتراضية تدخلها بارتداء نظارات الواقع الافتراضي. ومع ذلك، يمكن أن يأخذ العالم الافتراضي أيضًا شكل طبقة تسمح للجوانب عبر الإنترنت بغزو العالم الحقيقي. الواقع المعزز هو أكثر أشكال هذا المزج تقدمًا وغالبًا ما يتم الوصول إليه من خلال النظارات الذكية أو تطبيقات الهاتف الذكي.

Metaverse على وشك إحداث ثورة في كيفية تواصل المستخدمين مع شركاتهم المفضلة وإجراء التجارة. يسمح Metaverse للمستخدمين ببناء شخصيات افتراضية للتنقل في العالم الافتراضي. مع أدوات تخصيص الشخصية الافتراضية الحالية، يمكن للمستخدمين بسهولة إنشاء شخصيات تشبههم في كل شيء.

تخيل العملاء يدخلون عالمًا افتراضيًا وزيارة مركز تسوق لفحص عروض علامات تجارية Metaverse المفضلة لديهم. ثم، باستخدام شخصياتهم الافتراضية، يمكن لمستخدمي Metaverse تجربة منتجات العلامة التجارية لرؤية كيف سيبدون واتخاذ خيارات للشراء في العالم الحقيقي داخل البيئة الافتراضية. هذا ما تريد تحقيقه غالبية علامات تجارية Metaverse.

بالإضافة إلى ذلك، تقوم العديد من علامات تجارية Metaverse، مثل Nike، ببناء Metaverses الخاصة بها حيث يمكن للمستخدمين لعب الألعاب، وتصفح أحدث مجموعة Nike، وإجراء مشتريات عبر الإنترنت للسلع المادية والرقمية.

جزء كبير من المتسوقين، وتحديداً الجيل Z، يتخلون عن تقنيات التسوق التقليدية ويتجهون إلى Metaverse للتواصل، ولعب ألعاب الفيديو، والتسوق.

أفضل العلامات التجارية التي تستغل Metaverse

Metaverse مفهوم جديد نسبيًا، والعلامات التجارية تبدأ فقط في إدراك إمكانياتها التجارية الهائلة. ومع ذلك، يبدو مستقبل التجارة في الواقع الافتراضي أقرب من أي وقت مضى حيث تختار الشركات استراتيجيات مختلفة للمشاركة في الثورة الرقمية الجديدة.

فيما يلي قائمة بالعلامات التجارية المستعدة للبيع في Metaverse. بينما أحدث البعض بالفعل موجات كبيرة في Metaverse، لا يزال الكثيرون في مراحل التطوير.

نايكي

Nike هي واحدة من أكثر علامات تجارية Metaverse استهلاكًا وعلامة تجارية معروفة في الرياضة واللياقة البدنية تركز على المتعة والمنافسة. تستضيف منصة Roblox أحد أبرز مشاريع Metaverse لـ Nike.

كان Nikeland يهدف إلى تسهيل دمج الرياضة واللعب في الحياة اليومية. هناك حدائق، وملاعب، ومسارات عقبات، ومسارات جري متاحة. كل هذا تم صنعه بعناية كعلامة تجارية Metaverse لإظهار ما تمثله Nike.

 بالإضافة إلى ذلك، يمكن للمستخدمين شراء منتجات Nike رقمية، تتراوح من الملابس إلى الأحذية، وتعزيز ارتباطهم بالشركة. طورت Nike العديد من الحلول القائمة على Metaverse للأفراد لتجربة قيمها.

غوتشي

Gucci هي واحدة من أشهر علامات الأزياء في العالم. Roblox حاليًا من بين ألعاب Metaverse والمنصات الأكثر شعبية. من غير المستغرب أن إنتاج تعاونهم شيئًا مميزًا. حدث نفس الشيء عندما أنشأت Gucci معرض حديقة افتراضي على Roblox. أقيم الحدث تكريمًا لعيد ميلاد Gucci المئوي.

يوضح العرض كيف يمكن استخدام Metaverse لإعادة إنتاج تجربة التسوق. حقيقة أن المنتجات الرقمية لـ Gucci كانت متاحة لفترة محدودة أعطت المستخدمين تقديرًا للحصري. كانوا يشترون شيئًا فريدًا كان أيضًا ذا قيمة استثنائية. تم إعادة بيع بعض هذه الأشياء لاحقًا من قبل المستخدمين بأسعار أعلى بكثير من قيمتها في العالم الحقيقي.

Louis Vuitton

اخترت Lois Vuitton استراتيجية مبتكرة للغاية للدخول إلى Metaverse. ونتيجة لذلك، أصدرت علامة تجارية Metaverse Louis: The Game في أغسطس 2021. تتطلب هذه اللعبة التفاعلية استخدام "شخصية افتراضية" تسمى Vivienne للتنقل والبحث عن NFTs محدودة الإصدار.

أُطلق هذا المبادرة للاحتفال بالذكرى المئوية العشرين، وحصلت اللعبة على أكثر من مليوني تحميل. كل NFT يفتح 'قصة' جديدة يمكن فيها جمع ما يصل إلى 30 NFT. هناك أيضًا بعض NFTs النادرة للغاية، بما في ذلك أعمال الفنان المشهور NFT Beeple. من المتوقع أن تكون اللعبة متاحة عبر الإنترنت حتى 4 أغسطس 2022.

Adidas

Adidas مشهورة بشكل أساسي بملابسها الرياضية. الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) هي مصدر سمعتها كواحدة من أهم علامات تجارية Metaverse. عندما يفكر الناس في NFT، عادةً ما يفكرون في الصور عبر الإنترنت. تستخدم Adidas هذه الاستراتيجية لبيع الملابس في كل من العالم الحقيقي والعالم الافتراضي.

طورت Adidas Originals حملة NFT "Into the Metaverse" بالتعاون مع ثلاث من أبرز علامات تجارية NFT: Bored Ape Yacht Club وPUNKS Comic وgmoney. بدأت الجهود التعاونية في ديسمبر 2021، عندما تم عرض عدد محدود من 30,000 NFT للبيع. المنتجات الرقمية القابلة للارتداء متوافقة مع أنظمة ألعاب متعددة قائمة على البلوك تشين.

Balenciaga

Balenciaga هي علامة تجارية فاخرة فرنسية مشهورة. لديهم غالبًا مظهر خارق للطبيعة. هم واحدة من علامات تجارية Metaverse التي تتعاون مع Fortnite، لذا فلا عجب. يشمل الشراكة ارتداء شخصيات Fortnite ملابس Balenciaga. يتكون هذه "مجموعات المظهر" من هودي Balenciaga x Fortnite، ونظارات شمسية على شكل عين القطة، وأحذية.

لدى Fortnite متجر Balenciaga افتراضي. يمكنهم خلط ومطابقة ملابسهم. يتم تدوير المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وصور اللوحات الإعلانية لإنشاء "كتاب مظهر ديناميكي" للعلامة التجارية.

ديزني

Disney، العملاق في الترفيه، لم يستطع مقاومة التوسع في Metaverse. لقد طوروا حتى وظيفة جديدة لبناء مستقبل سرد القصص في Metaverse الخاص بهم.

يستخدمون التكنولوجيا ويقدمون خدمات تشبه Metaverse المتصل، حتى لو لم يعلنوا عن استراتيجية دخول Metaverse. على سبيل المثال، يتبع سوار MagicBand الضيوف ويخزن تذاكرهم ومفاتيحهم ودفعاتهم وصورهم لجعل السفر في الحديقة سهلاً.

قدمت Disney جولات افتراضية لحدائقها وركوبها خلال الجائحة لإبقاء المستهلكين سعداء. هذه ليست Metaverse، لكنها تقترح ما يمكن للزوار توقعه عند استكشافهم للكون الرقمي.

Microsoft

أنفقت مايكروسوفت 70 مليار دولار في عالم الميتافيرس من خلال استحواذها على أكتيفجن بليزارد، مالكة العلامات التجارية الكبرى مثل وورلد أوف ووركرافت، وكول أوف ديوتي، وغيتار هيرو، وكاندي كراش. ووفقاً لها، كانت هذه خطوتها الأولى نحو ميتافيرس خاص بشركة مايكروسوفت.

ما زالت مايكروسوفت تبحث في كيفية ربط منتجاتها الحالية بعالم الميتافيرس. وكانت منصة Microsoft Mesh التابعة لمايكروسوفت، التي اندمجت مع Microsoft Teams لتمكين الاجتماعات عبر الواقع الافتراضي، واحدة من المحاولات.

كوكا كولا

أظهرت كوكا كولا أن عالم الميتافيرس يتجاوز الموضة والألعاب والترفيه. وقد ظهرت لأول مرة في الميتافيرس في عام 2021 من خلال مزاد مجموعات NFT في Decentraland. وكانت سترة فقاعية قابلة للارتداء واحدة من الكنوز للشخصيات الافتراضية في اللعبة.

وسعت نطاقها ليشمل ما هو أبعد من الموضة والمجموعات. وكانت خطوتها التالية هي تقديم مشروباتها الفريدة إلى العالم الافتراضي. اسم مشروبها هو Coca-Cola Zero Sugar Byte. ثم أنشأت كوكا كولا كوكباً باسم Pixel Point داخل Fortnite Creative. يمكن للاعبين المشاركة في الألعاب وتجربة نكهات افتراضية متنوعة في هذا العالم.

علامات تجارية أخرى

nds

العديد من العلامات التجارية الأخرى تستكشف حالات استخدام metaverse. وتشمل Forever21 وZara وPrada وDior وHermes. من الناحية المالية، لدينا علامات تجارية مثل Mastercard.