В последнее время Google подвергается пристальному вниманию. Многие эксперты и исследователи выражают обеспокоенность потоком некачественного контента, спама и сомнительных новостных статей, заполонивших платформу. Развитие генеративного искусственного интеллекта сыграло ключевую роль в распространении такого контента, поставив под сомнение эффективность поисковой оптимизации (SEO) и будущее интернет-поиска.
Известный эксперт по поисковой оптимизации (SEO) Лили Рэй, имеющая 14-летний опыт работы в этой области, выразила обеспокоенность ухудшением качества результатов поиска Google.
Рэй описала текущее состояние Google как «худшие результаты поиска», с которыми она сталкивалась в своей профессиональной карьере, предположив, что платформа, по всей видимости, завалена спамом и информацией из неподходящих источников. Вместо того чтобы эффективно отфильтровывать мошенничество, Google, по всей видимости, занимается его продвижением, что, по словам Рэй, вызывает беспокойство.
Годовое исследование, проведённое немецкой группой учёных, ещё раз подтвердило подозрения относительно результатов поиска Google. Анализируя тысячи поисковых запросов, связанных с обзорами продуктов, исследователи обнаружили тревожную закономерность.
Они обнаружили «обратную зависимость между использованием партнёрского маркетинга и сложностью контента», что указывает на то, что поисковым системам сложно эффективно бороться с масштабными кампаниями по рассылке партнёрских ссылок. Это говорит о том, что поисковые системы, включая Google, проигрывают битву с SEO-спамом.
Роль генеративного ИИ в решении проблемы
Исследователи подчеркнули, что генеративный ИИ, вероятно, играет центральную роль в распространении некачественного контента. Размывание границы между безопасным контентом и спамом в сочетании с распространением генеративного ИИ рисует мрачные перспективы для будущего онлайн-контента. Исследователи предупредили, что ситуация может ухудшиться по мере дальнейшего развития технологий генеративного ИИ.
Демократизация инструментов на основе ИИ, таких как ChatGPT, привела к увеличению производства контент-фермами плохо исследованного и нередактированного контента. Даже авторитетные издания были уличены в использовании инструментов генеративного ИИ с разной степенью успеха, что ещё больше усугубляет проблему. Симбиотическая связь этой технологии с SEO усугубляет трудности Google в поддержании высокого качества результатов поиска.
Поисковые усилия Google на основе искусственного интеллекта
Google вышла на рынок поиска на базе искусственного интеллекта (ИИ) с помощью своего сервиса Search Generative Experience, выпущенного в бета-версии. Однако эта инициатива не обошлась без проблем: платформа не всегда точно отвечает даже на базовые запросы. Случаи крайне неточной информации вызывают сомнения в надежности поиска на базе ИИ, что ещё больше усиливает недовольство пользователей.
