Google Search fait face à des critiques en raison des inquiétudes concernant le spam généré par l'IA générative

Ces derniers temps, de Google a fait l'objet d'un examen minutieux. De nombreux experts et chercheurs s'inquiètent de l'afflux de contenus de faible qualité, de spams et d'articles d'actualité douteux qui polluent la plateforme. L'essor de l'intelligence artificielle générative a joué un rôle central dans la prolifération de ces contenus, soulevant des questions quant à l'intégrité du référencement naturel (SEO) et à l'avenir de la recherche sur Internet.

Lily Ray, experte SEO de renom forte de 14 ans d'expérience dans le domaine, a exprimé sa consternation face à la détérioration de la qualité des résultats de recherche Google.

Ray a décrit l'état actuel de Google comme étant « le pire résultat » qu'elle ait vu au cours de sa carrière, suggérant que la plateforme semble inondée de spams et d'informations mal sourcées. Au lieu de filtrer efficacement les arnaques, Google semble les promouvoir, une évolution inquiétante selon Ray.

Une étude menée pendant un an par une équipe de chercheurs allemands a corroboré les soupçons concernant les résultats de recherche de Google. En se concentrant sur des milliers de termes de recherche liés aux avis sur les produits, les chercheurs ont mis en évidence une tendance inquiétante.

Ils ont découvert une « relation inverse entre l’utilisation du marketing d’affiliation et la complexité du contenu », ce qui indique que les moteurs de recherche peinent à lutter efficacement contre les campagnes massives de spam de liens d’affiliation. Cela laisse penser que les moteurs de recherche, y compris Google, sont en train de perdre la bataille contre le spam SEO.

Le rôle de l'IA générative dans le problème

Les chercheurs ont souligné que l'IA générative joue probablement un rôle central dans la diffusion de contenus de faible qualité. La frontière de plus en plus floue entre contenus légitimes et spams, conjuguée à la prolifération de l'IA générative, laisse présager un avenir sombre pour les contenus en ligne. Ils ont averti que cette situation pourrait s'aggraver avec l'évolution continue de cette technologie.

La démocratisation des outils d'IA, comme ChatGPT, a entraîné une augmentation de la production de contenus mal documentés et non édités par les fermes de contenu. Même des publications réputées ont été prises en flagrant délit d'utilisation d'outils d'IA générative, avec plus ou moins de succès, contribuant ainsi à aggraver le problème. La relation symbiotique de cette technologie avec les pratiques de référencement (SEO) complexifie la tâche de Google pour maintenir des résultats de recherche de haute qualité.

Les efforts de recherche de Google alimentés par l'IA

Google s'est aventuré dans la recherche basée sur l'IA avec son expérience de recherche générative, lancée en version bêta. Cependant, cette incursion n'est pas sans difficultés, la plateforme peinant même à répondre correctement à des questions simples. Des cas d'informations totalement erronées ont soulevé des interrogations quant à la fiabilité de la recherche basée sur l'IA, contribuant à la frustration des utilisateurs.